熒屏不見"還珠格格"重播 暑期檔四大神劇哪去了？

不知你有沒有印象，一到暑假，有幾部很叫座的電視劇是這個時段的常客。目的很明確，就是電視台為搶收視率，在爭奪學生人群。從上世紀80年代開始的暑期檔電視劇86版《西游記》開始，到90年代暑期播出的《新白娘子傳奇》，以及后來的《還珠格格》、《武林外傳》，每年暑假，你鐵定能見到它們！比如《新白娘子傳奇》，2013年暑假，四川台兩個月重播了三次！這四部劇還被網友並稱為暑期“四大神劇”。

但今年暑期檔熒屏卻大變樣。不但“神劇”集體淡出，各大衛視還紛紛安排起自家綜藝滾動播出。現象背后有何深意？重慶晨報記者就此採訪了業內相關人士。

原因一 被偶像劇取代

“暑期神劇”其實並不“神”，無論是《西游記》、《還珠格格》、《新白娘子傳奇》還是《武林外傳》，它們都是堪稱經典的懷舊大戲。

正因如此，今年夏天四大神劇集體淡出衛視白天檔時，不少網友甚至感慨“有種莫名的傷感”。事實上，“神劇”的淡出在近兩年早已有苗頭：數據顯示，2014年《還珠格格》的重播率已比2013年下滑25.23%，與巔峰時期湖南衛視一年重播13次更是沒法比﹔而2014年《新白娘子傳奇》在四川衛視的重播，也不及2013年整個暑期播了三次。

把“神劇”擠下暑期白天檔的主要有《古劍奇譚》、《花千骨》、《武媚娘傳奇》、《隋唐英雄傳》和《離婚律師》等。這些劇大都問世於近兩年，李易峰、趙麗穎、范冰冰、李晨、吳秀波等偶像陣容也為高收視帶來保証。

“從觀眾接受層面看，‘神劇’反復播那麼多年肯定會審美疲勞。”娛評人舞美師分析，即使懷舊是現代社會的普遍情緒，一成不變依然不安全，“而且現在的暑假目標人群已是95后甚至00后，對二三十年前的老劇還有多少共鳴？”

同時，從電視劇市場發展趨勢考量，舞美師也強調“推陳出新”是大勢所趨，“國產影視劇早已進入大制作大片時代，相比之下經典老劇難免簡陋了些。”

原因二 被熱門綜藝取代

在“神劇”淡出暑期白天檔的同時，還有一個現象值得注意：不少衛視也加強了自家熱門綜藝節目在白天檔的播出比重。其中一線衛視中的芒果台每天拿出一小時重播優質綜藝，東方衛視則循環播出《極限挑戰》、《歡樂喜劇人》等，江蘇衛視白天固定播出《非誠勿擾》，而浙江衛視自然也祭出了殺手锏——反復播出《奔跑吧，兄弟》第一季和第二季。

這種新的暑期節目編排方式，在舞美師看來目的指向除了爭取收視率之外，更重要是在“強化觀眾對衛視的品牌忠誠度。”

“現象級綜藝是這兩年才有的，與電視劇不同，這些節目身上帶著明顯的衛視烙印。”舞美師認為，在與電視劇相比對收視率貢獻不會相差太多的情況下，衛視會更願意多讓自家專屬資源曝光，“比如《爸爸去哪兒》匹配芒果台、《跑男》匹配浙江台、《極速前進》屬於深圳台，都是衛視品牌戰略的一部分。”

芒果台一位工作人員也告訴記者，暑期白天檔是擴大和鞏固收視人群的好時段，“播老劇和熱門綜藝都可以有穩定收視，但綜藝更能讓觀眾建立起清晰的平台意識，再說那些現象級綜藝都投入巨大，在暑期反復播也可以更充分的挖掘節目價值。”（記者 趙欣）