你願意為周播劇等一星期嗎 新的收視習慣正在養成

　　湖南衛視周播劇“獨吃螃蟹”的情況將在10月宣告終結。

　　近日，東方衛視宣布將正式開啟周播劇時代。正在青島熱拍、改編自丁墨超人氣推理言情小說的同名電視劇《他來了，請閉眼》，成為東方衛視“心跳90分”周播劇場首部劇，將於今秋10月正式播出。

　　對於選擇開啟周播劇一事，東方衛視有著積極而明確的態度。上海廣播電視台台長王建軍對《中國新聞出版廣電報》記者表示，東方衛視周播劇場的啟動，是轉型中的SMG面向電視劇市場變化的一次積極創新應對、一種敢為天下先的態度彰顯，是對東方衛視、乃至中國電視劇行業都非常有意義的時刻。

　　要做是肯定的，那麼觀眾會不會買賬，或者說，怎麼做才能讓觀眾買賬，這才是周播劇最需要面對的問題。

　　新的收視習慣正在養成

　　提起周播劇，就不得不提湖南衛視。2011年，湖南衛視推出周播民國傳奇懸疑劇《被遺棄的秘密》，雖然收視率僅為0.517%，遠低於同時段年均水平，並於半途停播，但因開啟了周播劇在國內市場的先河，還是引起了廣泛討論和關注。

　　此后，湖南衛視對周播劇又進行了多次嘗試，終於在2014年憑借《軒轅劍》《古劍奇譚》等達到劇場收視高峰。眼下正在熱播的則是《花千骨》，該劇以平均2%到3%的收視率連續蟬聯全國同時段電視劇的榜首位置。

　　“以前觀眾看電視劇的心情都比較急切，恨不得一天看十集，所以湖南衛視最開始做周播劇的時候，也不是特別成功。”澤傳媒首席執行官杜澤壯表示，“但是這兩年觀眾的收視習慣正在慢慢發生變化，周播劇開始有了市場。這有點像綜藝節目，以前都是日播或者周播，可是自從2012年以后，短短3年左右時間，觀眾對季播綜藝節目也已經習慣了。”

　　基於這種認知，從去年開始，東方衛視就密切關注了周播劇，多方調研后，認為這是電視劇行業的新亮點：它可以充分容納包括大IP在內的創新題材，可以培養觀眾全新的收視習慣，可以充分運用長達一個季度的話題發酵時間，為整合資源、版權運營、整體營銷提供探索空間。

　　於是，由SMG影視劇中心牽頭、尚世影業參與投資合作，從2015年10月開始，在東方衛視平台嘗試每周周間播出兩集周播劇，“父母的視聽習慣正在被子女反向影響，由此，熒屏上映射年輕觀眾趣味的題材正逐漸搶佔話語權，成為了電視劇行業最具有想象空間的增長點。”王建軍說，“期待全新的周播劇能給東方衛視劇場帶來新的審美，新的觀眾，新的注意力經濟，最終成為SMG內容創新的新亮點。”

　　差異化競爭方有市場

　　都市氣質、大劇品相、題材多元是東方衛視的傳統金字招牌，周播劇與傳統日播電視劇有何差別？東方衛視周播劇與湖南衛視以及日后加入的其他電視台周播劇相比，有何競爭力？

　　對此，SMG東方衛視中心總監李勇透露，東方衛視周播劇定位為“大台氣質，都市氣質，年輕氣質”：“周播劇要做有價值觀的收視，既要有收視率，也要有價值觀。要類別領先，做別人沒有做過的類型﹔要制作極致，要用最好的導演、演員和制作以及后期團隊。”

　　就拿東方衛視周播劇首秀《他來了，請閉眼》來說，“首先是找到了一個大IP來預熱收視效果——《他來了，請閉眼》由被稱作‘推理言情第一人’丁墨的同名熱門小說改編﹔其次是優秀制作團隊來締造口碑——該劇由監制孔笙、制片人侯鴻亮齊力打造，他們一起創作了《北平無戰事》《溫州一家人》《父母愛情》《戰長沙》等多部收視和口碑俱佳的作品﹔另外就是青春類型加入強情節元素——主演霍建華、張魯一、馬思純都是當今炙手可熱的偶像實力演員。”上海文化廣播影視集團有限公司藝術總監陳梁介紹道。

　　未來，東方衛視周播劇的視野將更加開闊，范疇更加多元，“不僅僅局限於現有的IP題材，還將致力於創造新的IP轉換以及整合運營。”SMG影視劇中心主任助理李捷文介紹，東方衛視規劃中的周播劇有4種類型：一是推理刑偵，但不以驚悚、血腥為賣點，而以高智商和邏輯性見長。二是青春熱血（搏擊、集訓），年輕人還是喜歡有動感的東西，靜止、靜態、冷靜的劇情不容易勾住觀眾。需要強調的是堅持女性視角。一條鐵的紀律是，不做黑幫題材，政策風險太大。三是關注超能力、外星人、變異人、機器人的相關題材，講究科幻加強情節。四是創新型古裝劇，要帶有魔幻、玄幻、夢幻色彩，不同於已有的歷史正劇和古裝雷劇，講究好看而不媚俗。

　　可以說，東方衛視的加入，為周播劇市場注入了新的血液。“隻不過，周播劇的市場培育恐怕還需要一段時間。”杜澤壯說，加上我國的周播劇基本還是全部拍完之后，再根據觀眾的反應做一些剪輯上的調整，與真正意義上的“邊拍邊播”周播劇還有一定的距離，“並不是最理想的周播劇狀態。”

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　　國外周播劇制作流程

　　美劇：一部劇一周播出一集，按季度播出，一季一般不超過30集。美劇在正式播出前都會先有pilot（注：先導片，跟一般的預告片相比，先導片的時間比較長，故事相對完整），根據pilot的播出情況分析收視率，分析受眾主要集中在哪個年齡段、性別、哪些行業，喜歡看這部片子的原因是什麼，再根據反饋數據和情況決定電視劇的風格、集數、情節走向。在每個季度檔期開始時，制作公司會准備1至2集的完成劇本，以及數量更多的劇本梗概和初稿，再拍攝4至5集的備播量，以便劇集開播后，根據觀眾的反應隨時調整故事走向。

　　韓劇：一部劇每周連演兩天，每天一集，周五是兩集連播。一般是先拍4集就開始播放，收視率低的，制作方可能就會停止拍攝，或者早早了事劇終﹔收視率高的，則根據觀眾的收看意見隨時修改劇情。並且，編劇會不斷地拿出已經寫好的部分與觀眾面對面座談，或發到網上供網友討論。制作方會在劇集播出的同時做民意調查，按照觀眾反應來修改劇情。

　　日劇：日本電視劇的題材多元化，每個星期中的每天放哪個類型的電視劇，都成為收視習慣了。國家電視台NHK大河劇播一年，每周日20點播出。其他台，主要是CX、TBS、NTV的日劇分為4個季節播出，每部一般來說就10集、11集，短的就7集。每季都有固定的劇場時間。每周根據觀眾反饋更換演員、劇情，最后一集還來個超長版的。