票房冠軍"捉妖記" 為何不如"大聖""煎餅俠"賺錢？

　　電影人近來像是在過節，《捉妖記》、《大聖歸來》、《煎餅俠》相繼“痛飲慶功酒”，三部影片雖然同期上映但並沒有幾敗俱傷，而是共同唱響了“破紀錄”的主題曲，開口就是幾個億。不過，喧囂過后，為三部影片算下賬會發現，最賺錢的不是風頭最勁的《捉妖記》，而是《煎餅俠》。

　　為什麼賺錢率《煎餅俠》最高《捉妖記》最低？

　　雖然大片聲勢高，但投資回報率高的往往是中小成本影片，這也是電影人最為羨慕的“以小搏大”。大片投資高，演員片酬高，面臨的票房風險也高，相比之下，正所謂“船小好調頭”，中小影片更易盈利，就像當年大火的《失戀33天》票房拿下3.2億元，投資收益比達到了1：35。

　　截至昨日，《捉妖記》內地票房突破15億元，超《復仇者聯盟2》，升至內地影史單片第三，僅次於《變形金剛4》的19.79億元與《速度與激情7》的24.26億元。依照目前走勢來看，該片有望超過《變形金剛4》，升至內地影史單片第二，並成為首部票房破20億元的華語電影。

　　《大聖歸來》超越2011年美國動畫電影《功夫熊貓2》，票房近7億元，躍升為中國市場最賣座動畫電影，刷新中國電影市場動畫電影票房紀錄。這也是近10年來，國產動畫電影第一次打敗好萊塢動畫片，佔據榜單首位。

　　《煎餅俠》的票房已近10億元，比《捉妖記》票房15億元少。但是，《捉妖記》由於重拍因吸毒而被禁止在銀幕亮相的柯震東戲份而多花了7000萬，使得影片最終投資達3.5億元﹔而《煎餅俠》投資隻有2000萬元，誰更掙錢，一目了然。《大聖歸來》以6000萬元投資，獲得7億元票房，也遠比《捉妖記》賺錢。

　　之前拿下12.68億元票房的《泰囧》以1：42的投資收益比，成為最賺錢的華語電影，如今這一紀錄將被打破。業內人士統計，《煎餅俠》隻要票房突破8.5億元，就可以以1：42.5的投資收益比，超過《泰囧》。

　　為什麼票房要達到成本三倍以上才能回本？

　　那麼，電影票房如何分成？在國內市場，票房分賬之前，總票房的5%將作為電影專項基金，而3.3%則是相關稅款。剩下的票房中，電影制片和發行方將可以收取43%，院線方為57%。也就是說，作為投資方，如果要收回成本，票房至少要在成本的三倍以上。因此，雖然已經拿了15億元的票房，但《捉妖記》才剛剛開始盈利。

　　不過，電影產業的發展，顯然不能純以票房和賺錢為成功標准，《捉妖記》對中國電影奇幻電影的國產類型化之路，顯然更有先驅和探索性——它既是電影工業的新標杆，也是危機公關和良心品質的典型。

　　為什麼今年暑期檔電影票房井噴？

　　去年中國電影遺憾未達到300億，而從今年開始，就頻頻發力，票房紀錄屢屢被刷新，質量絕非超一流的《速度與激情7》居然拿下24億元的票房紀錄，創造了中國電影票房新高。

　　進入暑期檔，幾部青春片輕鬆拿下幾億票房。而進入7月中旬，《捉妖記》、《大聖歸來》和《煎餅俠》三片同輝所取得的成績，更是令人瞠目。7月還沒結束，單月票房已經超50億元，成為史上最高。而目前，全國電影總票房累計已超過250億元，比去年（11月4日）到這一成績早了三個多月，超400億元，應該不成問題。

　　此次國產影片票房連破紀錄，除國產片保護月因素之外，優質IP支撐加上精良制作、宣傳發行到位也是上述影片獲得票房和口碑雙贏的重要原因。正如三部影片相關人員所說，質量和誠意是他們制勝的秘訣，觀眾不是傻子，不會花錢再去上第二次當。也正因對觀眾有誠意，才會有今年暑期檔大出風頭的“自來水”。在《大聖歸來》慶功宴上，片方也特意感謝“自來水”粉絲並邀請他們到場，而觀眾與電影人之間，隻有這種彼此尊重，才能使電影產業進入良性循環。（記者 肖揚）