7月中國電影票房首破50億元 類型內容待提升

截至7月30日凌晨，中國電影市場7月累計票房已高達50.91億元人民幣，同比增長超過35%，成為中國電影史上首個單月破50億元的月份。其中，華語片貢獻比例高達94.72%。

《捉妖記》上映僅13天，便以15.1億元的票房擊敗《復仇者聯盟2》的14.6億元和《侏羅紀世界》的14.2億元，成為今年暑期檔票房冠軍。另外兩部國產影片《煎餅俠》和《西游記之大聖歸來》也取得不俗成績，分別斬獲9億元和7億元。動畫電影方面，票房擊敗《功夫熊貓2》的《大聖歸來》無疑給中國動畫電影注入強心劑。

北京大學藝術學院影視學系副教授陳宇認為，《捉妖記》等國產電影票房大賣並不是偶然現象，“之前好萊塢電影產品在視聽沖擊、劇情構置等方面超越中國電影太多，因此具有市場的統治地位。但近幾年來，國產電影，特別是國產商業電影在迅速提高，而好萊塢所佔份額在退化。”

在賀歲檔、國慶檔之后，暑期檔是第三個伴隨中國電影成長的影片檔期。在中國電影剛剛產業化之初的頭幾年，2004年的暑期檔票房僅為2.1億元，而當年的總票房不過15億元，暑期檔佔據約10%的份額。2010年國產電影票房首次過百億元時，當年的暑期檔票房達到23.3億元，暑期檔所佔份額超過20%。2014年國產電影全年票房近300億元，暑期檔超過112億元，所佔比重超過30%。

陳宇認為，國內電影票房飆升對中國電影市場的發展具有決定性影響，“之前中國電影的票房體量顯然與這麼大一個國家是不相稱，現在這種翻倍增長的態勢是正常的。”

為了迎合學生放暑假的消費需求，青春、歡快的影片類型成為主打。《小時代》連續三年選擇在暑期檔上映，就是瞄准了大中學生這一主力觀影人群。2013年，以《小時代》和《致我們終將逝去的青春》為代表的校園愛情片逐漸增多，雖然褒貶不一，但以中小成本獲得高票房回報為投資人開啟了另一扇窗。但2013年之前一直是大片當道，從吳宇森的《赤壁》到姚樹華的《白銀帝國》，從陳可辛的《武俠》到陳凱歌的《搜索》，大制作、大明星、高成本、低收益，讓投資方苦不堪言。

北京大學文化產業研究院副院長向勇對中新社記者說，無論是故事敘述、拍攝技術，還是后期制作，《捉妖記》和《大聖歸來》綜合水平都達到一定高度，可以說是裡程碑式的作品。從過去文化消費方式單一，到后來文化消費多樣化，再到如今回歸影院觀影的消費形式，儀式感凸顯，這是一種積極的姿態，而好電影在其中功不可沒。

雖然今年7月表現搶眼的三部影片口碑不俗，但整體看來中國電影的質量仍然不容樂觀，為了迎合年輕觀影群體，無論是暑期檔還是賀歲檔，電影瘋狂扎堆喜劇和愛情劇，越來越缺乏厚重感和責任感。今年，吳宇森的又一大手筆《太平輪·彼岸》於7月30日上映，截止到31日凌晨，票房為600萬元。而陳凱歌的《道士下山》雖然票房尚可，但由於成本近2億元，收益頗顯單薄。受到熱捧的電影題材從某種程度上也反映了觀眾的娛樂狀態。

陳宇說，暑期檔的電影類型尚未固定，任何類型的影片都可以嘗試，前提是得讓更多的觀眾進入影院。針對不同的觀影群體，分銷不同的類型片，未來中國電影產業發展應當理清各種類型片，最終使得電影經營進一步符合經濟學規律。

向勇建議，如今中國觀影主要群體趨於年輕化，可以利用檔期推動影視創作多元化，引導中老年人走進電影院觀影。2013年中國文化及相關產業增加值超過2萬億元，電影產業所佔比例甚小。因此，電影業未來的發展仍有很大空間。