國產電影為啥愛改檔期 "拍得好不如排得好"成影市共識

　　《白發魔女傳之明月天國》劇照

　　《撒嬌女人最好命》劇照

　　《臨時同居》劇照

　　對於國產電影來說，改換檔期並不稀奇，近些年這種風氣越來越流行。去年，《撒嬌女人最好命》的檔期一波三折，先是從“七夕檔”延遲至今年初的“元旦檔”，然后又改至“春節檔”。除了單片三連調外，去年還出現過《匆匆那年》與《我的早更女友》這種對調檔期的案例。記者採訪獲悉，片方之所以如此糾結，是因為“拍得好，有時還不如排得好”已經成為國內影市的一個共識。

　　質量相近 調檔可贏取更大空間

　　原本已經定了的檔期，如果一切正常，當然沒有調整的必要，臨時改檔往往是被動的選擇。畢竟，沒有一家片商“錢多人傻”，願意在宣傳和營銷上重復耗費資金和精力。除了少數影片因制作周期等客觀因素調檔外，大多數影片改檔都是為了爭取更多的排片空間，獲取更多的票房。

　　以去年上映的《白發魔女傳之明月天國》為例，按照原定計劃，該片應該與另一部3D動作片《冰封：重生之門》同天首映。不過，這兩部影片的制作水平相差無幾，正面交鋒難免兩敗俱傷。因此，《白發魔女傳之明月天國》最終改在“七夕檔”上映。正是因為這“臨門一改”，該片因禍得福。由於同期上映的國產片在質量上無法與之相較。因而《白發魔女》在去年8月的國內市場上一家獨大，狂攬3.8億元票房。

　　同樣，《反貪風暴》也因為避開了強手如林的“十一檔”而收獲頗豐，而一直挪來挪去的《臨時同居》雖然改檔的幅度不大，但究其原因，也是出於類似的考慮。

　　相差較大 可以避免成為炮灰

　　今年暑期檔大熱的《捉妖記》《煎餅俠》和《大聖歸來》三部影片，票房一路高漲，其實一個很大的原因和檔期有關系。如果把這三部影片放到春節檔試試？春節檔往往最不差質量好的影片，更有多部好萊塢大片沖擊。可以肯定的是，它們的票房表現肯定不會有現在這麼讓人驚喜。

　　也正是受了這三部影片的影響，暑期檔近期改檔的影片也不少，其原因其實大多數都是“打不過，趕緊撤”的類型。雖然對於一些觀眾來說，頻繁調檔容易打亂其觀影計劃，但是在制片方看來，真金白銀最重要，眼下還無法顧及其他因素。

　　今年7月，10日上映的《西游記之大聖歸來》，16日上映的《捉妖記》，再加上17日上映的《煎餅俠》接連爆發，在整個7月都佔據著近60%的排片率，讓同期的其他影片黯然失色。《命中注定》《雷神崛起》等不錯的影片全都被壓制得死死的。其中，即便有“御姐”湯唯和“金熊”廖凡撐腰，《命中注定》的首日排片率也僅為17.46%，而且隨后一路跳水。截至7月31日（該片上映一周后），該片的排片率已經僅剩下0.38%了。

　　在此期間，“命最硬”的影片當屬7月少有的進口片《模仿游戲》。7月21日上映首日，這部獲得了7項奧斯卡獎提名、5項金球獎提名的影片僅獲得了4.9%的排片份額。但憑借超強的口碑以及男主角“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇的號召力，在上映一周后，該片的排片率僅僅微跌，下降至2.49%。與之相比，國產“小妞電影”《宅女偵探桂香》既沒有國際一線明星加盟，又沒有重量級的獎項作為招牌，於是將上映日期從7月24日緊急調整至8月13日，堪稱“機智”。

　　記者也獲悉，排片率的高低會直接影響到觀眾能否在合適的時間、方便的地點觀看電影，直接會影響票房的高低。而一旦當某部影片成為現象級的作品，就一定會從其他影片手中搶到更多的排片份額。

　　業內有個不成文的標准：對於一部影片來說，排片量的底線是6%到7%。如果低於這個標准，那就意味著在黃金時段，觀眾幾乎看不到這部電影。而此時，片方對一些電影進行調整檔期，其實是一種應對策略。