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光線傳媒看走眼錯失"大聖"高票房 項目中半途退出

2015年08月10日07:02  來源:新京報  手機看新聞
原標題:光線傳媒看走眼 錯失“大聖”高票房

  今年暑期檔,國產動畫電影票房難過億的“魔咒”被《大聖歸來》打破,如今票房已超8億。然而A股上市公司光線傳媒卻在《大聖歸來》項目中半途退出,錯失天價票房。

  相比之下,《大聖歸來》的投資方均是業內名不見經傳的中小公司。同樣大賣的《捉妖記》也是相同情況,萬達影視同樣中途退出。國內電影圈一位資深人士對新京報記者表示,之所以傳統電影公司錯過“票房大賣”,是因為《捉妖記》、《大聖歸來》都屬於高投資高風險項目,因此並非是上市電影公司的首選。影視大佬們的舉棋不定,給小企業、新資本打開了一個缺口。

  《大聖》熱賣后光線“亡羊補牢”

  剛剛過去的7月,中國電影票房達到54.9億元,超越今年春節檔單月41億元,成為國內史上票房最高的月份。其中,《捉妖記》、《大聖歸來》、《煎餅俠》是最火爆的3部電影,累計拿下超過30億的票房。然而,分析這幾部電影的投資方,卻很少有幾大上市電影公司的身影。

  截至8月7日,《捉妖記》的票房已接近20億。縱觀《捉妖記》投資方的名單,華誼、光線、博納、樂視、萬達等幾大傳統片方均不在列,更多的投資方是一些廣電背景的電影公司(例如浙江廣電旗下的藍色星空影業),或是視頻網站旗下的電影公司(優酷土豆旗下的合一影業、騰訊視頻)。

  另一部票房已超8億的大熱門《大聖歸來》也是類似的情況。其12家投資方身份五花八門,除了拍電視的山東影視還有些知名,其他全是小公司。這部大投入的動畫電影從創作到上映歷時8年,國內多家動畫制作公司都參與了制作,出品人路偉為了6000萬元的投資,曾找了超過10家投資方,並且還發動了眾籌——89名投資人籌集了780萬元。

  遺憾的是,A股上市公司光線傳媒一度是《大聖歸來》的投資方和出品方,這部電影也曾出現在光線傳媒2014年年報上,但最終光線還是退出了《大聖歸來》的項目,與豐厚票房擦身而過。《大聖歸來》被稱為創下國產動畫電影票房奇跡,電影投資方有望獲得近3億的分賬,投資回報率更是高達6到7倍。

  就在《大聖歸來》票房大賣之時,光線傳媒火線出資2000萬元,與這部電影主創團隊田曉鵬、梁輝、林中倫、劉偉共同設立十月文化公司,光線佔比20%,這被業內視為是光線傳媒的“亡羊補牢”。

  同樣的情況也在《捉妖記》上發生。萬達影視曾是《捉妖記》的發行方,但因為其投資的另一部影片《煎餅俠》與之檔期相撞而中途退出。如果按20億票房計算,這部電影的投資方將有望獲得近7億的分賬,投資回報率接近300%。聊以自慰的是,光線參股的新麗傳媒是《煎餅俠》的投資方之一,這讓光線可以從這部熱門電影中“曲線受益”。

  電影大佬為何看走眼?

  今年以來,光線傳媒在電影行業快速“攻城略地”,2015年上半年,來自電影項目的收入為3億元,較上年增長了54.8%,《鐘馗伏魔》《左耳》《橫沖直撞好萊塢》……今年上半年熱賣的幾部大片,不少都出自光線傳媒之手。然而,電影大賣,光線傳媒的淨利潤卻不及去年。

  財報顯示,光線傳媒上半年淨利潤8218.75萬元,同比下降19.78%。電影賣座,公司業績卻不好,原因可能出在電影成本的快速增長上。

  今年上半年,光線傳媒的電影制作成本為1.92億元,比去年同期增長了177.08%。2014年,光線電影業務的毛利率高達64.27%,而到了今年,這一數字降低至36.05%。

  在電影行業,光線曾經在控制成本方面非常擅長,此前爆紅的《泰囧》、《同桌的你》等影片,都屬於“以小博大”的類型。隨著光線投資的電影在類型上不斷豐富,電影的成本也“水漲船高”。

  光線傳媒董事長王長田曾在今年的上海電影節上談及《橫沖直撞好萊塢》這部電影的高成本,這部電影全程在美國拍攝,制作團隊也全部由好萊塢班底打造,影片投資近2億元,王長田感慨:“好萊塢真的什麼都貴”。

  不過,這樣的高投入,中國觀眾並沒有買單,《橫沖直撞好萊塢》的票房3.22億元,扣除院線分成之后,光線傳媒獲得的收入僅能與投入大致持平。此外,由於光線傳媒委托貸款和短期融資券金額較大,導致公司的財務成本大幅增加,這也成為了拉低淨利潤的重要原因。

  在成本壓力下,電影公司傾向選擇那些有過成功經驗的類型片。幾年前《泰囧》大賣12億票房,讓國內電影圈瘋狂追逐類似的小成本喜劇,《致青春》7億票房成績,也讓青春片“扎堆”出現。甚至今年《戰狼》大火之后,發行方和資本方開始努力尋找類似題材的劇本,希望復制《戰狼》奇跡。

  電影圈一位資深人士對新京報記者表示,今年暑期檔確立了中國電影市場的一個新趨勢,此前不少電影打著“粉絲電影”的旗號,隻要宣傳得當,即便影片質量再爛,也能獲得高票房,但今年,“粉絲電影”的天花板越來越明顯,相反,制作精良的電影越來越受到市場的歡迎。

  正是市場趨勢的快速變化,讓一些大公司錯失了機會,也讓一些電影行業的新入者找到了空間。

  高回報的背后是高風險

  《大聖歸來》這部國產動畫電影至今票房已超過8億,其制作成本隻有4000多萬元。此前國產動畫電影的票房基本上都在幾千萬元的量級,隻有《熊出沒》、《喜羊羊》的票房過億。國產動畫電影票房難過億被業內稱為是一道“魔咒”。

  《大聖歸來》貌似輕鬆地打破了這道“魔咒”,但在大賣的背后,出品方可謂是背水一戰。據媒體報道,起初,各個院線給《大聖歸來》的排片都在5%,有的院線甚至估計它的票房僅有5000萬至8000萬元。

  “照這麼說,那我們可以說是血本無歸。”《大聖歸來》出品人之一張彤對媒體說。不過在點映過后,《大聖歸來》就收獲了火爆口碑,這促使院線提高其排片率,短短幾天就從5%上漲到20%以上。

  《捉妖記》事先也不被業內看好,其第一出品方為安樂影業,這家香港公司的老板名叫江志強,曾一手炮制《臥虎藏龍》《英雄》等知名華語電影。

  《捉妖記》這種真人與動畫緊密結合的電影耗資巨大,在此前國產影片中並不多見。這部影片投資額高達2.5億元,是安樂影業有史以來最大的一次投資。這其中,還因為柯震東“吸毒”而臨時換上男演員井柏然重拍而增加投資7000萬元。在一次接受媒體採訪時,江志強曾表示,如果《捉妖記》失敗了,安樂影業將傾家蕩產。

  這樣的高投入,讓不少國內大片商望而卻步,參與其中的不少投資方,也都抱定了不掙錢的准備。優酷土豆旗下合一影業總裁劉開珞對新京報記者表示,當初決定投資,其實是評估了票房的“下限”,認為第一部應該至少可以拉平成本,第二部第三部有望盈利。藍色星空影業方面則直接表示,他們當初決定投資的時候,其實就做好了第一部不掙錢的准備。

  ■ 相關

  北京文化、鹿港科技“押對寶”

  《大聖歸來》的投資方中,有一家名為世紀長龍的公司。這家位於福建的影視公司此前主要作品都是電視劇,曾投資制作《產科男醫生》《血戰長空》《代號“九耳犬”》等電視劇作品,每年產出電視劇5部左右。2014年5月,上市公司鹿港科技公告稱,擬以4.7億並購世紀長龍100%股權。鹿港科技原為江蘇的一家紡織行業上市公司。

  在7月底剛剛“出爐”的鹿港科技半年報中,這家公司特地提到了《大聖歸來》,並稱,這部電影在票房上屢創紀錄,不僅極大提升了公司形象,並為公司下半年業績帶來了較多的收益。就在票房飆升之時,鹿港科技的股價也在7月底走出連續6個漲停,讓不少投資者歡呼雀躍。

  類似的,《捉妖記》投資方中的浙江星河,也與上市公司有關。浙江星河的前身是拾捌文化,這家公司在演藝圈內也頗為知名,創始人王京花此前是華誼兄弟經紀公司總經理。華誼兄弟上市之前,她曾率眾藝人從華誼出走。目前,浙江星河擁有50多名簽約藝人、導演、編劇。

  2014年,北京文化通過非公開發行的方式,將浙江星河收入囊中,目前這一交易尚未最終完成。盡管如此,《捉妖記》的火爆,同樣帶動了北京文化的股價上漲,7月底,北京文化股價從最低谷的22元,上漲至最高33元。

  值得注意的是,就在今年6月底,北京文化力邀浙江衛視前總監夏陳安擔任公司總裁,引發業界遐想。夏陳安曾一手炮制浙江衛視的《中國好聲音》等知名綜藝節目,在電視圈地位頗高。(記者 鄭道森)

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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