人民日報關注媒體融合一周年 內容制度觀念均在變

2015年8月13日人民日報新媒體版【點擊查看】

人民網8月13日電 2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，成為媒體融合發展的一塊坐標石。融合發展這一年來，媒體做了什麼，用戶感受有什麼變化，下一步要做些什麼？人民日報今天推出系列報道“媒體融合1周年觀察”上篇《媒體融合一年 細數五大亮點》，感受媒體融合發展帶來的內容之變、制度之變、觀念之變。

文章重點關注了媒體融合過程中的政策、產品、創新、用戶及跨界合作五方面的變化。一年來，新媒體產品井噴式涌現，傳統媒體持續發力，受眾市場日益細分，跨界合作不斷加速……媒體的內涵和外延已經遠遠地超出了人們的想象。

《指導意見》出台之后，全國各地各媒體集團紛紛響應，陸續出台推動媒體融合的實施方案，媒體融合的可操作性不斷增強。近一年來，新媒體產品在數量上有了極大突破。適應媒體融合發展大潮，各傳統媒體紛紛開辟自己的新媒體渠道。傳統媒體與新媒體的融合熱火朝天。從最初的“借手段”——將內容網絡化，演變到“借思維”——轉變運營模式，傳統媒體加速創新，持續發力融合發展。以用戶為中心來“融”，以受眾為導向去“合”。媒體融合大局中 ，一個趨勢愈發顯現：向著用戶，向著受眾，貼近，貼近，再貼近。當傳統的廣告市場已不能滿足生存發展的需求時，不少媒體想出了“跨界合作、深度融合”的新招式。