影片"密鑰延期"上映壽命延長大片特權or市場選擇

2015年08月18日07:04 來源：京華時報手機看新聞

原標題：上映“壽命”延長大片特權or市場選擇

　　今年暑期檔，國產片大火已是不爭的事實，《捉妖記》《煎餅俠》《西游記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）這三個暑期檔的巨頭，總票房已經超過40億。如今正有一種方式，或將其票房推向更高的量級，這種方式叫做“密鑰延期”。那麼到底什麼是密鑰延期，有哪些影片可以獲得密鑰延期呢？記者採訪了有關片方和院線方后了解到，“密鑰延期”是一種純粹的市場行為。具體如何操作，本報為你解答。

　　現象“大聖”《捉妖記》放映延期

　　8月5日，上映已近一個月的《大聖歸來》通過華夏電影發行有限責任公司發布了密鑰延期的通知，宣布影片將於9月9日24:00下線，使其上映周期達到了整整兩個月。

　　相隔僅僅2天，8月7日，中影數字電影發展（北京）放映有限公司下發通知，各院線電影《捉妖記》的密鑰延期至9月16日，共放映兩個月。《捉妖記》成為繼《大聖歸來》密鑰延期后的第二部票房大片。

　　“密鑰延期”，成為國產片8月份的關鍵詞之一，曾幾何時，這是《阿凡達》《泰坦尼克號3D》《碟中諜4》這樣的票房大片才能享受到的待遇。

　　延期后，本該8月10日下線的《大聖歸來》繼續保持著每日6%-7%的排片，這個數字和它剛剛上映時的排片差不多。每日吸金仍舊超過700萬。照此下去，在延期后的下線時間到達前，《大聖歸來》很有可能沖破10億大關，為動畫片這一電影類型造就新的票房高度。

　　而另外一部延期下線的影片《捉妖記》，則有望憑借延期后這段時間超越《速度與激情7》的24億票房紀錄，成為影市新科冠軍。該片目前已有22億在手，每日排片仍有15%左右，每日還在產出近2000萬的票房。隻要在下線前拿到4億票房，《捉妖記》就算完成了密鑰延期的目標。

　　不過，這幾部影片的延期，最直接影響到的就是一批將在8月底9月初上映的電影，其中既包括鎖定七夕檔的一眾國產愛情電影如《新娘大作戰》《戀愛中的城市》等等，也包括如《終結者4》這樣的好萊塢大片。

　　密鑰解讀

　　A概念解讀

　　密鑰到底是什麼？

　　密鑰延期的影片可以晚於同檔期影片下線，對於“時間就是金錢”的院線電影來說，上映時間越長，也意味著吸金的幾率越大。那麼到底什麼樣的影片可以得到“密鑰延期”的待遇？在此之前，可能先要搞清楚“密鑰”究竟是什麼。

　　密鑰其實是一個版權保護的概念，院線在影片公映前獲得加密的數字拷貝文件，隻要在公映時獲得密鑰，即可實現正常放映，避免了片源提前泄露而被盜版的可能性。密鑰中還包含檔期信息，自帶時間屬性，可控制影片在影院的上映時間，當前多數影片的密鑰時間為一個月。

　　B密鑰延期

　　影片生命力尚存

　　回顧最近幾年做過密鑰延期的影片，比較令人印象深刻的主要是《阿凡達》《泰坦尼克號3D》《泰囧》這些票房大片，那麼這是否意味著這是大片獨有的特權呢？具體到什麼樣的影片才能享受“密鑰延期”的待遇，一般來說，密鑰延期要在版權允許的情況下，比如一部電影的發行公司擁有該片所有出品單位的版權授權，根據上映后市場反應來決定影片是否延期。

　　目前，影片的“熱度”是片方和發行方決定“密鑰延期”的首要因素。在談到為何給《大聖歸來》進行“密鑰延期”時，該片發行方、影聯傳媒首席運營官付泉平就透露，因為他們覺得片子的生命力未到下映的時候，“片方也希望把《大聖歸來》做成一個類型化的標杆，能沖多高就沖多高。”而《捉妖記》雖未表明為何延期，但是不少人都認為，以該片上映一個月后仍舊每日進賬2000萬的成績，延期下線說不定能夠趕超《速度與激情7》24億的票房。

　　C操作流程

　　需花費一定服務費

　　付泉平透露，密鑰延期也需要總局同意，另外需要花費額外的延期費用，一般稱作服務費，“比如說我們大部分的發行公司是通過中數、華夏做代理，如果密鑰延期就需要重新再開一次密鑰，這個需要我們提供相關的服務費用。”但是具體金額他並未透露，具體到每部影片並不一樣。

　　每部影片延長的時間不同，可以由片方或發行方自行決定。比如這次的《捉妖記》和《大聖歸來》，每部都延長了1個月﹔去年賀歲檔的《匆匆那年》則延長了兩周。另外，每部影片密鑰延長的次數也並沒有相關規定，大部分影片隻做一次延長，但也有如《泰坦尼克號3D》這樣的影片，曾經做出3次延長。

　　D影響

　　延期下線非萬靈藥

　　既然對影片來說“時間就是金錢”，那麼為何選擇延期下線的影片並不多？

　　其實，並不是每部密鑰延期的影片都能夠達到預期的目標。付泉平分析認為，能夠通過延期下線獲得更多利益的影片一般有兩種，第一是生命力頑強的影片，如《大聖歸來》《捉妖記》等，因為受市場歡迎，延期了，影院還是願意給排片﹔另外一種，就是和部分影院有深度合作的影片，“比如有些影片和單個院線有合作，你可以通過一些在線售票網站看到，這些影片有的能夠在某些特定影院上映長達3個月之久，雖然排片很少很少，但還是有院線會給你去排。”

　　但是，如果排片較少，那麼即使密鑰延期也意義不大。比如去年12月18日上映的《一步之遙》，本應在1月18日下線，但后來密鑰延長至2月8日，公映時間長達53天。《一步之遙》投資對外號稱3億，上映前的票房預期是20億，但該片公映1個月后累計票房僅有5.15億，無法令片方滿意，也無法收回成本，在保本的情況下做出了延期下線的決定。然而，隨著眾多新片的上映，這部舊片即使延期也很難謀得生存之地。以北京的影院為例，1月20日這天，隻有不足10家影院還在放映《一步之遙》，每家影院給出的場次也基本都避開了黃金時段。沒有排片，哪有票房？可見，《一步之遙》的延期對於該片最終的票房收入影響並不大。

　　院線說法

　　能否接受要看市場

　　其實，密鑰延期並非是今天才有的概念。UME華星總經理劉暉介紹，以前也有延長影片的上映時間的情況，在使用拷貝的時代，有加洗拷貝的做法，隻不過現在數字化流行，出現了密鑰，所以直接採用密鑰延期。

　　作為院線方，劉暉認為延期下線說明了兩個問題：一是某部影片本身的確很火，這是延期的前提條件﹔但另一方面，也說明了后續上映的影片質量不夠過硬，場次上佔不到多數。

　　但是她強調，延期並不適合每部影片，“延期是片方、發行方主觀的做法，但是客觀上觀眾能不能夠接受這個片子，還是要看市場。”

　　除了今年暑期檔的“三巨頭”，過去也有不少影片曾經做過延期下線，它們或因受到市場歡迎，或因趕上“利好”，或因得獎帶來信心，延期后也的確擴大了原有的票房戰果。

　　那些生命力強的影片

　　《阿凡達》

　　上映時間：2010年1月4日下線時間：2010年3月14日

　　延期影響：這是首部在我國獲得如此殊榮的外國大片。《阿凡達》1月4日在內地開畫，造成萬人空巷的局面，熱度居高不下，加上當時我國正在大力推廣3D和IMAX技術，兩者兼有的《阿凡達》是個不錯的載體。該片也經歷了一再延期，延至2月28日下線時又再傳延期，直至3月14日才正式下線，全國部分影院如中國電影博物館等仍將其作為常駐影片放映，可謂“延期之王”。

　　《分手大師》

　　上映時間：2014年6月27日下線時間：2014年8月10日

　　延期影響：《分手大師》的延期不是個案，然而有意思的是與它同檔期的《變形金剛4》。這兩部影片去年6月27日同日上映，共同帶熱了暑期檔。然而，7月27日，每日仍有1000多萬票房的《變形金剛4》未能獲得延期，准時下線﹔而每日產出100多萬票房的《分手大師》卻獲准延期至8月10日下線。這也說明，外國大片並沒有國產片那樣的好運氣，在獲得延期批准方面更為艱難。

　　《泰囧》

　　上映時間：2012年12月12日下線時間：2013年1月27日

　　延期影響：2012年賀歲檔，徐崢的導演處女作《泰囧》一飛沖天，公映近一個月后拿下了11.8億元票房，已經是國產片冠軍。然而出品方光線影業決定將該片拷貝密鑰延長兩周，從原來的下線時間1月13日延長至27日，劍指當時《阿凡達》的13.9億元冠軍票房成績。不過，隨著《一代宗師》和后續的春節檔到來，《泰囧》的奪冠之路走得頗為艱辛，加上觀眾也相對飽和，最終沒有突破《阿凡達》的冠軍紀錄。

　　《冰雪奇緣》

　　上映時間：2013年2月5日下線時間：2013年3月20日

　　延期影響：《冰雪奇緣》的延期原因比較特殊，盡管橫掃歐美市場，但該片在中國的票房並不十分突出。但當年3月3日舉行的第86屆奧斯卡頒獎典禮上，《冰雪奇緣》獲得最佳動畫長片獎。這無疑增加了片方對影片的信心，使得原定3月5日在中國下線的該片，延期到3月20日。該片最終票房約為2.76億元。

　　《泰坦尼克號》

　　上映時間：2012年4月10日下線時間：2012年6月10日

　　延期影響：這艘大船的停航截止日期一推再推，延期申請受批之后又重新制作密鑰以保証影片正常放映，前后經過了3次延期，最終在中國內地上映了整整兩個月的時間。該片在5月10日時票房已經突破9億元，延期1個月令該片多吸金1億元，最終沖破10億大關。

　　《讓子彈飛》

　　上映時間：2010年12月16日下線時間：2011年2月16日

　　延期影響：姜文的上一部作品《讓子彈飛》也曾做過延期下線。2010年該片和《一步之遙》一樣也是跨年上映，一直放到次年2月，影院給的檔期長達兩個月。時隔4年，《一步之遙》上映同樣延期下檔，卻是風光不再。

　　《瘋狂的石頭》

　　上映時間：2006年6月30日下線時間：2006年8月30日

　　延期影響：《瘋狂的石頭》是較早進行過延期下線的國產片之一，當時該片上映后成為市場上的一匹黑馬，延期兩個月后下線，總票房最后沖向2300萬。雖然這個數字在今天看來頗不起眼，但是對於這部投資僅300萬的影片來說已經是天文數字。