新《廣告法》正式實施 明星代言得“先用先試”

新修訂的《廣告法》9月1日起正式實施

10歲以下萌娃不得代言廣告

“史上最嚴廣告法”今天開始實施。從現在起，你將看不到可愛的Kimi、天天、森碟出現在電視廣告裡，你也將看不到姚明在廣告中為湯臣倍健吶喊。新修訂的《廣告法》規定，規劃或建設中的交通教育設施、未滿十周歲的兒童、沒有用過某類商品的明星等都不能再出現在廣告中。記者調查發現，部分企業已經悄悄撤下了違規內容。

出現“最佳”至少罰20萬元

買房的時候說是地鐵房，都入住兩年了，徐小姐發現那仍是一條“傳說中的地鐵”。與她的遭遇類似的是不少沖著廣告宣傳中的“學區房”而心甘情願掏錢的父母，孩子到了入學年齡之后，說好的配建學校仍然不見蹤影。面對這些，業主們隻能踏上漫漫的維權之路。

以后，這些廣告都將被歸入“誤導宣傳”之列。新《廣告法》第26條規定，房地產廣告不得“對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳”，並且不得對升值或者投資回報做出承諾。但記者昨日在各網站瀏覽發現，仍有類似廣告置於顯著位置。北五環外某樓盤在廣告中打出“精裝6層雙學府”字樣，懷柔某樓盤則承諾配置了“12年一站式國際化教育”。

“國家級”、“最高級”、“最佳”“最便宜”、“最新技術”等表示極限意義的詞語被全面禁止用在廣告中。按照新《廣告法》規定，如果違規，工商部門將對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。不過，在淘寶等電商網站，採用這種“最”字類廣告語推銷“寶貝”的商鋪仍比比皆是，如何監管仍是頭疼的難題。

部分企業撤下萌娃代言廣告

根據新《廣告法》第38條規定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。目前，部分曾經聘請了兒童代言人的企業已經悄悄撤下了違規廣告。因《爸爸去哪兒》而知名度大增的天天是知名少兒英語培訓機構英孚的代言人，印著他照片的大幅海報很長時間都挂在望京新世界的外牆上。昨天，記者從此處經過時發現，這幅海報已經被悄然撤下。而途牛旅游網的頁面上，代言人隻剩下了林志穎，Kimi的身影也已消失不見。

以后兒童都不能做廣告了嗎？國家工商總局廣告司司長張國華在昨日舉行的新聞發布會上表示，此項規定要區分“代言人”和“表演者”，未滿十周歲的兒童可以做廣告，但不能做代言人。他解釋說，兒童可以做廣告是指兒童可以作為廣告的表演者。例如，一個空調廣告要表現舒適性，廣告中可以出現家長抱著兒童入眠的畫面。這類廣告可以出現兒童形象，且廣告商支付的是兒童的表演勞務費。而廣告代言人一般可識度較高，多為明星代言。代言人一般會與廣告商簽署長期的代言合同，支付的費用是高額的代言費，而非勞務費。一些廣告業內人士表示，嬰幼兒產品的廣告也不是必須由兒童來代言，國外一些借助卡通片等形式來展示此類商品的廣告經驗值得借鑒。

明星代言得“先用先試”

“楊冪沒事兒就要吃溜溜梅了，黃渤得去北京新東方烹飪學校進修了，唐國強就得去藍翔技校學挖掘機技術了……”網友們這些“腦洞大開”的說法從今天起也有了依據，新《廣告法》第38條規定，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、証明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、証明。此外，廣告代言人也被禁止推薦、証明醫療、藥品、醫療器械、保健食品、煙草廣告。

北京市工商局相關負責人表示，在廣告當中經常有一些明星、專家、社會知名人物做某產品的推薦和代言，信口開河、誤導消費者的現象屢見不鮮。在舊《廣告法》當中對這些代言人是沒有法律規制的，這次《廣告法》修訂對明星代言也做了法律責任規定，因為明星代言是要收費的，有的代言收費還很高，不能隻收錢、隻有利不承擔責任。新《廣告法》規定，隻要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。

實際上，為自己沒有用過的商品或服務做過代言的明星不在少數。其中最為深入人心的就是與太太任靜一起代言婦炎潔的付笛生，而羅志祥、林宥嘉、陳柏霖等知名男藝人則因為曾為衛生巾品牌做過代言而被戲稱為“大姨夫”。

新《廣告法》其他亮點

保健食品廣告不能用代言人。不能有表示功效、安全性的斷言或保証，也不能涉及疾病預防、治療功能，更不能暗示自己是保障健康所必需的，保健食品廣告被套上更緊的枷鎖。最重要的是，禁止利用廣告代言人作推薦和証明。曾經聘請姚明擔任廣告代言人的湯臣倍健在其官網首頁聲明中稱，已經開始重新設計、制作新的不含代言人的保健食品廣告。

彈窗廣告須確保一鍵關閉。打開網頁首先蹦出來若干廣告窗口，如同“狗皮膏藥”般蓋住想瀏覽的內容。點擊鼠標去關閉這些窗口時，不是多次點擊仍無法關閉，就是點擊關閉按鈕后反而打開一個新的廣告頁面，讓人非常惱火。新《廣告法》規定，在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

公共場所禁止發布煙草廣告。從今天起，大眾傳播媒介或公共場所、公共交通工具、戶外都被禁止發布煙草廣告。同時禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。同時，酒類廣告中則被禁止出現飲酒動作。

馬上就訪

北京將定期公示廣告公司信用狀況

北京是全國最大的廣告市場和廣告媒體中心，共有廣告經營單位28845家，媒體2346家，廣告從業人員12萬多人，2014年廣告經營額1921億元，約佔全國廣告經營總額的三分之一。即日起，北京市工商局啟動廣告專項整治，加大對發布虛假違法廣告行為的執法力度。北京市工商局相關負責人表示，將逐步擴大廣告市場主體信用數據的征集范圍，推動部門間監管信息的數據互通和共享，加大信用公示力度。工商部門將綜合採用北京市企業信用信息網、市工商局官方網站、官方微博或新聞發布會等形式，定期公示廣告市場主體的信用狀況。