騰訊Live Music引領"互聯網+" 二次激活韓流音樂

少女時代將首次面向中國粉絲舉辦線上演唱會

如果用“牽手時代”形容當下的中韓文化互融，實在是太合適不過。就在過去的一年裡，從大銀幕到小熒屏，從影視到綜藝，各種“喜結連理”令人目不暇接。

8月31日，中國“在線演唱會第一平台”騰訊視頻Live Music與韓國文化內容專業企業Cantara在韓國首爾召開發布會，宣布雙方將通過K-POP項目開展深度合作。雙方致力於在更多元化的領域內豐富K-POP項目的商業和執行模式。此外，發布會上還宣布了騰訊視頻Live Music下半年將在韓國首爾舉行5場定制韓流演唱會，以少女時代演唱會直播作為合作開篇，此后人氣天團f(x)、Girls day、woder girls 都將獨家定制，熱力開唱。

在Live Music這個平台，韓流音樂在中國市場釋放出巨大能量。這一系列為中國年輕粉絲專屬打造的頂級在線演唱會，為中韓音樂的合作提供了極富想像力的巨大空間，提供滿足觀看新需求的視聽享受和互動平台——在“互聯網＋”的時代浪潮下，它對於韓流的超強引爆及價值重塑，效果堪稱顯著。

韓國音樂尋求新突破

提到韓流文化，在中國大眾中覆蓋最廣的，非韓劇莫屬。在過去的一兩年間，自《繼承者們》、《來自星星的你》熱播起，韓劇在中國市場迎來了“全盛時代”﹔韓國電影和韓國綜藝隨后也來勢洶洶：2014年7月，《中韓電影合拍協議》正式簽署，中韓合拍片將享受國產片待遇，以《重返二十歲》、《赤道》為代表的中韓合拍電影，在票房上取得了巨大的成功﹔若要論“中韓文化蜜戀”的最大碩果，應該就是綜藝節目了——以《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》為代表的中韓合作綜藝，將“混血”的魅力發揮到淋漓盡致，曾經小眾的“韓綜”一躍成為當下中國娛樂文化的熱門元素，可謂火力全開。

當韓國電視劇、電影、綜藝節目的影響力深入輻射中國主流文化時，很多人期待著：中韓音樂的聯手大爆發，會在何時出現？畢竟，韓流音樂的影響力，大多數時候仍然停留在“韓飯圈”，它依然是“非主流”的代表詞。

而不容忽視的是，在如今的中國“韓飯圈”，除了大勢的EXO、Bigbang之外，包括AOA、Beast、CNBLUE、T-ara、SISTAR等音樂組合，每一個都擁有以青少年為主的海量鐵杆粉絲。對韓國K-POP 制造商來說，在這片可以創造奇跡的市場尋找新的突破，成為大勢所趨也迫在眉睫的事情。

K-POP制造商將目光轉向中國

據韓聯社報道，K-POP制造商正在爭相搶灘中國市場。目前，K-POP制造商採取所謂“全球本土化”戰略，即：一方面制作“本土化音樂”﹔ 另一方面利用網絡和移動平台等“全球化工具”展開宣傳。正因為如此，一個具有絕對影響力和創造力的中國本土網絡平台，成為供需雙方的共同落腳點。

對於K-POP制造商來說，中國市場的最佳戰略合作者，非騰訊視頻莫屬。在互聯網日益深刻影響音樂產業的大環境下，作為業內的佼佼者，從去年下半年至今，騰訊視頻Live Music上線了包括任賢齊、黃小琥、蔡依林、李易峰、華晨宇在內的大牌明星的演唱會等30多場。今年以來，騰訊視頻 Live Music在線演唱會更是連創新高，成績屢被刷新。8月15日的TF-BOYS粉絲見面會，全程有超過317萬粉絲在線觀看，一舉創造了在線演唱會“首日最多網絡預訂”、“網絡預訂總人數最高”、“直播全程最多在線人數”、“金曲票選參與人數最高”以及“回顧專輯最高點擊量”5大行業紀錄。

騰訊視頻強力打造的 Live Music，作為一個集完美視聽、繽紛互動、同步分享於一體的全新網絡音樂直播平台，將互聯網基因與傳統音樂產業完美融合，掀起了在線音樂會的新格局浪潮。不僅為藝人推出了更廣闊、更具活力和粘性的舞台，更為了滿足粉絲們的極致體驗，打造出全方位、多元化和明星互動的娛樂模式。

相較於其他視頻網站，騰訊視頻通過全覆蓋大平台優勢，不僅在人氣和效果上完全顛覆了傳統音樂會，而且進一步延展和豐富了演唱會的價值鏈條。

“小眾”借力騰訊視頻爆紅中國網絡

對於更廣泛的中國受眾來說，即便是紅遍亞洲的EXO、Big-bang都還稍顯“非主流”，更不用提更大數量的其他韓國天團了。對於更“小眾”的AOA、Beast、CN-BLUE、T-ara、SISTAR 等音樂組合，通過騰訊視頻Live Music這個平台，無疑正打開一扇面向中國市場的窗口，進而獲得更多中國粉絲的關注和喜愛。

如果說，在過去的若干年裡，《快樂大本營》 是中國觀眾親近韓流天團的第一平台，那麼在互聯網浪潮下，騰訊視頻 Live Music以更加全方位、多角度、立體化的方式，為韓流天團尤其是非一線組合打開了中國市場。從今年起，多場韓流天團在騰訊視頻Live Music上引發的爆炸式關注效應，隻能用“炙手可熱”四個字來形容。

3月29日晚，在韓國爆紅的女團SISTAR強勢登陸騰訊視頻，精彩呈現了她們為騰訊視頻網友、中國粉絲專屬打造的演唱會。經過騰訊視頻獨有的運營能力和互動玩法，SISTAR不但觀眾數與播放量創造新高，10首歌曲的累計互動量更是達到近7萬。通過 Live Music專屬演唱，SISTAR的網絡人氣瞬間升值。4月24日的百度指數顯示，SISTAR的搜索指數整體同比增長了31%，並在3月29日演唱會當天達到了人氣峰值。

來自騰訊視頻Live Music的統計數據，交出了一份K-POP通過該平台的漂亮成績單：截至7月24日，SISTAR視頻總播放量高達5.65億次﹔4月24日韓國超人氣男團Beast的視頻播放總量為2.85億次﹔5月15日上線的4minute 的成績是1.06億次﹔7月20日上線的Apink 在線演唱會1.50億次。直播在線觀眾共計達到1100多萬人。

打造“專屬定制”韓流演唱會

從韓國“造星工場”走出的偶像天團們，一直以來都給中國觀眾一種千裡之外的距離感。巨大的中國音樂市場令韓流團體趨之若鹜，但他們同時得清楚中國年輕音樂迷的需求，那就是：既要追求音效高品質、視覺超勁爆的視聽感受，又要實現實時評論和多元互動，滿分的觀看體驗是徜徉在立體環繞聲的視聽盛宴中，和其他樂迷分享觀點甚至是獲得明星本人的回應，本質上是一種雙向的消費需求。

從某種意義來說，正是因為騰訊視頻Live Music，使得韓國天團的“接地氣”成為可能。龐大的粉絲群可以通過這一平台，同步欣賞“跨時空、高保真”的韓流音樂盛宴。更重要的是，這是他們的專屬演唱會。

在騰訊視頻Live Music已經或即將上線的每一場韓流天團在線演唱會，都力求將這種“專屬定制”的粉絲互動體驗發揮到極致：今年2月5日，T-ara演唱會在韓國江原道的橡樹谷度假村舉行，此次活動通過騰訊視頻上演開創性跨國直播，中國網友不僅可以在線觀看，更能同步互動。T-ara特別為中國網友現場超萌演繹《小蘋果》，瞬間引爆點播數據，短時間內分段點播數據同蔡依林的點播量相當，達到4000萬以上﹔ 在SISTAR演唱會的特別互動環節，SISTAR在回答騰訊網友提問時還現學中文“麼麼噠”，讓全場嗨翻。

更讓中國粉絲期待的是：連少女時代、Bigbang這樣的超人氣韓國天團，也會在騰訊此次和韓國文化內容專業企業Cantara戰略合作發布會，在騰訊視頻Live Mu-sic上為中國網友打造“專屬定制”。因為成名作《GEE》而被許多中國人所知曉的韓國第一女子天團少女時代，雖然在亞洲各地都有龐大粉絲團，但始終沒有正式進軍中國市場推出中文作品，也鮮少為中國粉絲舉辦具有針對性的演唱會——令粉絲激動的是，她們即將是騰訊視頻Live Music此波韓國音樂戰略延伸的首個目標，超人氣女團將首次面向中國粉絲舉辦線上演唱會。屆時，少女時代成員也將在直播現場和騰訊視頻的會員親密互動，“你敢問，少女時代就敢答”。

緊隨其后，在中國掀起人氣沖擊波的韓國頂級天團Bigbang，也將和騰訊視頻Live Mucis強強聯合。面對互聯網用戶的全新體驗變革及日益龐大的線上粉絲團體，這種不同於線下演唱會的全新模式，不僅給韓流粉絲，也給中韓音樂產業的發展帶來了十分豐富的想象力。擁有最廣泛的用戶群體，具備在線直播的領先技術，騰訊視頻Live Music作為“互聯網+音樂行業”的優質平台，通過一場又一場刷新記錄的K-POP Live，正二次激活韓流音樂，在“開疆拓土”中，致力於真正的“音樂無國界”，觸角之深之廣，讓業內外都無限期待。