路演解救了排片率 走出神曲線夏洛特“不”煩惱

　　如今，中國電影市場就像股市一樣，各路資本滲透到電影產業的各個領域。對中國電影產業而言，玩家的成熟或許是產業進步之源。

　　今年以來，逆襲成功的電影有《戰狼》《西游記之大聖歸來》，如今又添了一個《夏洛特煩惱》。或許，一個逆襲的時代正在開啟。

　　夏洛，是影片《夏洛特煩惱》男一號的名字，沒看之前以為是部外國片。如今不管是看過的還是沒看過的人提起這部電影的片名，都這樣斷句“夏洛特，煩惱”而不是“夏洛，特煩惱”。事實上，國慶7天長假，夏洛特“不”煩惱，電影火了，既賺口碑又賺票房，就連非常挑剔的行家都為這部影片的宣發點贊。

　　的確，短短數天，排片率從12.51%提升到35%以上，上映12天累計票房突破9億元，這部“三無”影片走出一個完美逆襲的票房神曲線。

　　路演解救了排片率

　　有的影片上院線不賺票房，一些導演抱怨影院排片量低。其實，影院跟電影沒仇，跟錢也沒仇，哪個片子能賣錢，就多排哪個片子。

　　《夏洛特煩惱》一無大導演、大明星，二無大投資，三無大宣發，怎麼推向市場？來勢洶洶的大IP《港囧》9月25日上映，5天之后《夏洛特煩惱》上映，都是喜劇類型片，這是要“撞車”的節奏。而與《夏洛特煩惱》同天上映的還有《九層妖塔》，雖屬不同類型片，但后者是玩特效的，有名導演、名演員，也是一個強勁的競爭對手。

　　《夏洛特煩惱》上映首日排片率隻有12.51%。但事先看過該片的電影市場分析人士南如珉早就給這部影片定調了：一定會“逆襲”，是國慶檔的“黑馬”。“問題是有多‘黑’才叫‘黑馬’，先留個懸念吧。”他對《中國新聞出版廣電報》記者說。

　　從8月31日起，《夏洛特煩惱》開啟各地的路演。10月5日中午，該片票房突破3億元，但也像國慶檔其他熱門電影一樣遭遇了盜版，而主演沈鵬還做路演。他對記者感嘆：“應接不暇，私信已經炸了。”

　　路演是該片贏得口碑和票房的“殺手锏”。10月6日，《夏洛特煩惱》實現了排片率從12.51%到26.51%的逆轉，單日票房從2300萬元增長到突破億元，場均人次也從35人上漲到74人。這一天，有過同樣路演經歷的《戰狼》發行人陳輝點評道：“這部影片的宣發值得點贊。”

　　《夏洛特煩惱》成功復制了《西游記之大聖歸來》的票房走勢圖，口碑和營銷解救了它的排片率。對此，獲得過中國電影金雞獎最佳兒童片獎的《走路上學》的導演彭臣認為：“能促使院線經理們從常規排片思路中走出來，是《夏洛特煩惱》在這個金秋十月的最大功勞。在各路明星毫不吝惜過度曝光的今天，觀眾早有了在大銀幕上看到新面孔的需求——從市場角度來說，飢渴營銷一直行之有效，只是很少有人懂得節制，因為沒人不願意賺快錢。”

　　一榮俱榮模式再現

　　要知道，《夏洛特煩惱》的發行團隊是電影《煎餅俠》的原班人馬。人們不會忘記，今年暑期檔的高票房全仰仗著“三駕馬車”《捉妖記》《煎餅俠》《西游記之大聖歸來》的拉升，這3部電影在類型和諸多元素上都有一定的重疊度，但3部影片就像三兄弟一樣手拉手烘熱了電影大盤。如今在國慶檔，《港囧》和《夏洛特煩惱》同樣是喜劇，同樣是表現大叔們的中年危機，表現追憶青春、珍惜當下的主題。不是兄弟勝似兄弟的兩部話題電影，再一次成功復制了一榮俱榮的模式。

　　“十一”期間，記者在京城的多家影院看到，《港囧》的宣傳造勢對其他影片確有“大兵壓境”之勢，但它把看電影的人吸引到影院來功不可沒。該片上映之前，電影市場連續4天橫盤在日票房3000萬元的低迷期。《港囧》票房的放量，讓市場一下子熱起來，《夏洛特煩惱》的跟進借光不少。再加上《夏洛特煩惱》有開心麻花團隊做“底料”，在觀眾中討得一片好評。很多網友給《夏洛特煩惱》貼的標簽是“良心國產院線片”。

　　知名編劇汪海林看過影片表示：“《夏洛特煩惱》的故事是雙重復合結構，穿越模式（用酒醉后幻覺—夢包裝），橋段設計好，小處動人，技巧成熟而准確。”

　　一個多月前南如珉跟《夏洛特煩惱》的片方說會以逆襲的方式拿到國慶檔冠軍，事實果真如此。南如珉表示，《夏洛特煩惱》的票房成績能揭秘很多市場定律，因為它不是《心花路放》《煎餅俠》《港囧》這種有大卡司、大宣發、大品牌的影片，這類有內容的優質國產影片隻有靠口碑逆襲市場。

　　《夏洛特煩惱》原來定檔8月27日上映，但后來決定殺入競爭激烈的國慶檔。對此，深諳其道的南如珉說：“定檔這種事，非常考驗一個人的市場嗅覺，和他對整個市場環境的分析和理解，甚至能夠決定影片的生死。”

　　今年以來，逆襲成功的電影有《戰狼》《西游記之大聖歸來》，如今又添了一個《夏洛特煩惱》。或許，一個逆襲的時代正在開啟。業內人士認為，當國產優秀電影越來越多、觀眾欣賞水平越來越高時，類似的現象會越來越多。