天貓"雙11"指揮部移師北京 全球購將是未來重點

2015天貓雙11全球狂歡節昨日啟動，阿裡巴巴集團CEO張勇宣布，今年雙11指揮部將移師北京。據了解，今年的雙11將有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種商品參與，其中包括來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌。

昨天，在阿裡巴巴集團杭州西溪園區內，2015天貓雙11全球狂歡節正式啟動。據介紹，今年的雙11有三大看點：雙11主戰場將放在北京﹔11月10日晚將在湖南衛視舉辦雙11倒計時晚會﹔“全球購”將是今年及未來幾年雙11最重要的主題。

北京將成今年雙11的主戰場

在發布會上，阿裡巴巴集團董事局主席馬雲、阿裡巴巴集團CEO張勇和阿裡巴巴集團總裁邁克·埃文斯分別發表演講。張勇表示，今年雙11的主戰場將放在北京，將在北京設置雙11指揮部。他說：“作為中國的首都，北京有著巨大的影響力，這是一個非常好的起點，將幫助阿裡巴巴從中國走向全球。”

馬雲說：“今年，我們在北京舉辦雙11全球狂歡節。以后，天貓雙11全球狂歡節還會辦到智利、巴黎、紐約、比利時，世界任何一個地方都有可能。”

此外，11月10日20：30湖南衛視將現場直播由馮小剛導演的“天貓2015雙11狂歡夜”晚會，全球消費者將在倒計時中共同迎接2015年雙11零點的到來。消費者可以通過電視、網絡、手機等平台，通過多場景互動，邊看邊玩邊買。目前，寧澤濤已確認加盟，未來還將有更多明星陣容公布。

全球購將是未來重點

在發布會現場，來自39個國家的外交使節上台，在天貓地圖上點亮屬於自己國家的圖標。張勇表示，“全球購”將是今年及未來幾年雙11最重要的主題。據了解，今年的雙11將有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種商品參與，其中包括來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌。

今年的全球化雙11將主打美國、韓國、日本、泰國、英國、法國等11個重點國家，覆蓋母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等全進口品類，以及百貨、超市、快消平台、免稅店等零售全業態。

據了解，目前已有上百家頂級零售商表示將參與雙11狂歡節。包括美國梅西百貨、英國House of Fraser、日本鬆本清等領銜歐美最老牌零售商﹔美國Costco、英國Sainsbury’s、德國麥德龍等歐美全球頂級超市集團﹔寶潔、聯合利華、漢高等全球快消品集團﹔日本鬆本清、香港萬寧、法國Paraseller等全球知名藥妝連鎖集團等。

將“全球購”的主題定為今年及未來的發展目標，是基於消費者的巨大訴求。“我們可以看到很多中國游客在海外購物，為什麼人們一定要出國才能買到這些東西呢？在家就能享受全球高品質的商品和服務，這是中國消費者的需求。”張勇指出。

馬雲拍下雙11生鮮第一大單

除了以上三大看點外，今年的雙11還將主打生鮮品類“喵鮮生”。商品大類包括優質水果、水產、肉禽等。借助菜鳥物流，天貓生鮮可實現全國246個城市24小時送抵。據統計，2014年的雙11當天喵鮮生銷量佔據了生鮮電商整年銷量的半壁江山。今年，除了中國本地的易果網等生鮮品牌，阿裡巴巴還跟美國ATO、新西蘭貿發局、智利車厘子協會等世界各國百大生鮮協會達成合作。

在昨天下午的喵鮮生與全球百大生鮮協會簽約現場展示區，阿裡巴巴集團董事局主席馬雲現場掃碼拍下今年雙11生鮮第一大單——購買了一條重達68公斤的藍鰭金槍魚，價格為38888元。據工作人員介紹，該條藍鰭金槍魚是24小時內從日本遠洋捕撈超低溫保存的冰鮮，原價45000元左右，同款商品已經在喵鮮生以超低價格開始預售。

此外，在喵鮮生進口生鮮中，首次出現了帶有滿天星二維碼的商品——美國華盛頓蘋果。美國華盛頓蘋果的種植果園、收貨時間、包裝加工時間、到達中國港口時間等相關溯源信息，都可以通過掃描二維碼獲得。

菜鳥網絡為雙11推出“環球無憂”

每年的雙11都是對物流服務能力的一次檢驗，今年菜鳥網絡專門為雙11推出了“環球無憂”系列產品，利用數據與互聯網技術搭建起一個跨境物流平台，為商家提供簡單高效的跨國電商物流及供應鏈解決方案。

截至目前，菜鳥網絡的跨境物流合作伙伴數量已經有49家，包括燕文、遞四方、新加坡郵政、英國郵政、中通、圓通、EMS、IC、斑馬等，其物流覆蓋能力可至全球224個國家和地區。為了應對今年的雙11全球購，菜鳥網絡與合作伙伴們已在上海、杭州、寧波、廣州、重慶等地准備了超過30萬平米庫容的保稅倉，在美國、英國、德國、日本等地的數十架包機已准備就緒。菜鳥網絡表示，在國內部分城市最快可實現次日達。（文/見習記者 溫婧）