《光明日報》：融媒建設“年度答卷”各方滿意

　　傳統紙媒如何在媒體融合中突圍？媒體融合一周年之際，光明日報社向社會各界交出了一份“年度答卷”。在近日舉行的光明日報融媒體成果發布暨合作簽約儀式上，光明日報社正式發布了新版客戶端——“光明雲媒3.0”。光明日報社總編輯何東平表示，《光明日報》將以融媒體中心為依托，逐步建立包括報紙、網站、移動互聯網產品、社交媒體平台、樓宇信息屏在內的多載體、多層次的傳播報道體系。

　　應聲而動建造融媒平台

　　在簽約儀式上，何東平首先回顧了光明日報社融媒體建設中的精彩瞬間。一年前，光明日報社編委會明確提出，要在媒體融合發展上有所作為，使光明日報社成為媒體融合度很高的新聞媒體機構。

　　2014年10月，光明日報社成立了全國第一家融媒體中心。作為媒體融合發展工程的技術平台，中心在社內外建設了3個機房，形成了雲計算的技術架構。中心的百余個工作卡位，可以容納光明日報社所有採編部門、子報刊社的值班編輯，以及音視頻、動漫、網頁的制作人員，可以現場進行視頻採訪和直播。

　　何東平指出，光明日報社的媒體融合工作，是在報紙發行量節節攀升的同時，主動採取的戰略動作。“《光明日報》發行數量，近5年每年連續保持10萬份的增長，今年發行量達81萬份，受眾范圍不斷擴大，影響力持續提升。在發行量不斷增長、報紙綜合影響力不斷提高的時候，我們開展媒體融合，形勢樂觀，形成了多媒體、多層次、時效性更強的報道能力。一年來逐步培育了‘光明雲媒’‘光明都市傳媒’‘光明校園傳媒’‘時光譜’和手機網等傳播平台的品牌，光明網在Alexa全球網站排名中居於前70名，在全球媒體網站中名列前茅。”

　　“媒體融合的積極推進，不僅擦亮了‘光明’品牌，極大地提升了我們在教科文衛理等領域的輿論引導能力，也通過與市場的接軌，形成了在新媒體領域一定的可持續發展能力。更重要的是通過報道實踐，鍛煉了一支肯吃苦、能打贏的媒體融合隊伍。”何東平說。

　　這塊屏能融入多少媒體元素

　　光明日報社副總編輯、融媒體中心主任陸先高從內容建設、平台建設、渠道建設3個方面，全面介紹了一年來光明日報社融媒體建設的系列成果，包括“光明雲媒3.0”“光明微站”“光明都市傳媒”“光明校園傳媒”“光明媒體雲”“學術卡片”“雲端農信”“雲端藥信”等一系列創新產品。

　　陸先高表示，融媒體融什麼，關鍵看內容。“產品的傳播價值決定傳播力，內容才是根本。”正是注重內容建設，扣好這“第一粒扣子”，才使得光明日報社的融媒體產品有了差異化的層次感。以“光明雲媒3.0”為例，在這個客戶端上，新聞只是背景屬性，所有的新聞資訊均集中在《要聞》一個欄目中，主要精選當天最重要、最受關注的新聞推送給讀者，在信息爆炸的時代，起到幫用戶去蕪存菁的作用﹔開設《時評》《思想》《人物》等欄目，突出特色的是時政評論和思想理論文章﹔同時還新增了《聆聽》欄目，推出《之江新語》等一批音頻節目。

　　融媒體能融什麼？關鍵看平台。傳統媒體的傳播力受到抑制，是因為我們缺乏屬於自己的新媒體平台。因此，光明日報社在融媒體平台領域率先發力。“光明微站”對“兩微一端”、手機網站、二維碼進行集成管理，不僅可以幫助媒體增強在移動端的信息服務能力，還可以針對中小企業開發行業應用，進入垂直領域。“雲端藥信”“雲端農信”便是兩個針對垂直細分渠道設計的產品。

　　這塊屏怎樣融受眾？主要看渠道。比如，“光明都市傳媒”的樓宇屏分布在北京、上海、江蘇、甘肅、寧夏等地，打通都市受眾﹔“光明校園傳媒”覆蓋全國的“985”和“211”高校，將影響力延伸至中國最年輕、最有活力的准知識分子群體﹔而專門面向有線電視的專屬分發平台，則將把特色內容推送到超過1億的家庭用戶的電視屏幕上。

　　我們在路上，我們在雲端

　　在光明日報融媒體成果發布暨合作簽約儀式上，許多與會嘉賓用一句話說出了自己對融媒體的觀點。比如有的嘉賓就深刻指出，媒體融合不是“+互聯網”，而是“互聯網+”。“+互聯網”只是利用互聯網傳播傳統媒體的信息，而“互聯網+”則是駕馭互聯網，真正做好現代化信息傳播。

　　對於光明日報社媒體融合過程中的跨界合作，中國有線電視網絡公司董事長梁曉濤等與會嘉賓滿懷期待：“融合發展是當下各類媒體面對的共同課題，無論是紙媒還是廣播、電視，著力發展一批忠誠用戶，應是媒體融合成功的重要標志。我們希望在融合發展的道路上，與光明日報社並肩前行。”

　　來自教育界的嘉賓則對融媒體的信息傳播力予以肯定。“融媒體時代，人們的閱讀節奏日益加快，常依靠碎片化閱讀來獲取各類資訊。這次北京師范大學率先引進了‘光明校園傳媒’，為師生營造了一個隨時隨地接觸和感受外界信息的良好平台。”北京師范大學黨委書記劉川生表示。

　　對於嘉賓的意見和建議，何東平則用充滿詩意的語言予以回應：“新媒體和傳統媒體不是單兵作戰、不是生硬嫁接、不是此消彼長，而是你中有我、我中有你，互相策應、渾然天成。媒體融合，我們在路上，我們在雲端。”