站在媒體變革的歷史拐點上 轉型浪潮中的媒體人

媒體融合發展一年來，融合發展的大勢勢不可當。站在媒體變革的歷史拐點上，身處其中的媒體人承受的改變細微又具體，面臨的困惑深刻又尖銳，因此特別需要登高望遠，放眼未來。站在媒體轉型的十字路口，媒體人在做些什麼？

從精英思維到用戶思維

2014年12月29日的深夜，中國青年報特別報道部完成了最后一個特別報道版的編輯。兩天后，隨著2015年的到來，這個部門被撤銷。自從大學畢業以來，葉鐵橋已經在中國青年報做了8年的深度報道。現在，他的新身份是中國青年報官微運營室主任，負責中青報的官方微博和微信。

轉型新媒體后，葉鐵橋進入了完全不同的狀態：“與多年前相比，現在可選擇的新聞產品太豐富了。我們更加關注用戶，之前都是單槍匹馬採訪寫稿，而現在每天我會與部門的6個年輕人一起，在后台觀察每篇文章在社交媒體的閱讀數、轉發量，思考怎樣增強公眾號的關注度和影響力。”

與葉鐵橋相似，原新京報副總編輯劉炳路曾是新京報深度報道的負責人，現在則是一款名為“熱門話題”APP的創始人，已近不惑之年的他，正帶領著一個40人左右的年輕團隊，在競爭激烈的新聞類APP中尋求自己的一席之地。

回顧多年的從業經歷，劉炳路感慨：“以前在傳統媒體中有一種精英意識，認為自己可以影響到新聞事件的發展。對讀者來說，是‘相信我們的判斷，告訴你不知道的事實’，是站在‘我們’的角度，而現在更多的是站在‘用戶’的角度，觀察他們在一個新聞頁面的點擊量、停留的時間等等。”

劉炳路坦言，與之前一篇有分量的深度報道就能獲得較大關注度不同，隨著信息渠道的增多，體育、美食、旅游等領域的新聞越來越多地抓住了讀者的眼球，特別是在新聞內容客戶端競爭的紅海中，如果恪守精英意識，未必還能贏得用戶的青睞。

從傳統記者到運營達人

最近，中國青年報官方微博發起了一項大學生暑期實踐活動評選的投票，這讓公眾號的粉絲從20萬漲到了80萬，作為負責人，葉鐵橋分享了這一數字背后的故事。

業余在做‘刺猬公社’傳媒公眾號時，葉鐵橋一直在運作一個微信公眾號的排行榜，由此也在網上結識了很多高校的官微小編，這次中青報公號做活動時，他把這些人拉到一個微信群裡，“在群裡我們就討論什麼話題比較吸引人，其中有人提出很多高校在暑期都會有實踐活動，收獲很豐富，但缺少一個展示實踐成果的平台，這就成為我們這次的投票主題。”

雖然很多公眾號都利用投票來吸引粉絲，但葉鐵橋的這次投票是有300多個官微小編參與的，活動同時在300多個高校的微信公眾號平台出現，影響力被瞬間放大。截至9月底，在20天的時間內，中青報的用戶數在微信媒體排行榜中已躋身前20名。

與前幾年時間相對自由的調查記者的狀況相比，葉鐵橋覺得現在自己的節奏更為緊張，工作也更多地需要團隊配合，需要時刻關注平台推出的各項技術更新，掌握新的運營技巧。

因深度報道作品而被業內熟知的調查記者歐陽洪亮，現在是新媒體“無界傳媒”的執行總裁，談到他的這次轉型，歐陽洪亮直言：“基於傳播媒介的變化，作為媒體人一定要參與其中，嘗試去轉型、去改變。”

歐陽洪亮表示，“無界”要做的是一個“有溫度的智能媒體平台”，未來的“無界”將不僅僅提供新聞資訊服務，而且還要利用人工智能技術延伸智能化社區服務，“比如我今天想看電影，它能根據我的瀏覽喜好、所在位置推薦片子和影院。”

歐陽洪亮認為，新的傳播媒介將帶來非常大的想象空間，“我們前段時間為某企業做了一個營銷，是通過講故事的方式，用H5技術做出多媒體形式，與傳統的商業廣告傳播方式不同，當我們把內容、技術和廣告策劃融合在一起，這個傳播率達到了百萬級。”

從採編原創到打造產品

“在將近40歲的時候研究比我小20歲的人喜歡什麼，這對於我來說是一個挑戰。”劉炳路如今對於內容的審閱態度已經大不一樣。

“現在‘熱門話題’中的題目和內容都是年輕人在做，我們只是事后審閱，沒有像在以前單位一樣，從選題策劃、採訪到最后的編輯都要層層指導，因為現在的評判標准是后台的數據在說話，你這一篇文章有多少人參與、討論，帶來了多少流量？”劉炳路說。

他表示，與之前隻做原創相比，現在因成本考慮，絕大多數的內容都是從其他媒體抓取，但這並不代表他不看好原創內容，隻不過原創內容現在處於一個低谷期。

“新媒體的出現不僅不會扼殺原創，而且還會讓原創內容創造更大的價值。”劉炳路認為，移動互聯網是讓內容通過更多的渠道快速准確地到達相應的用戶那裡，而在未來，年輕新聞人寫出的優秀作品，將能夠通過更多渠道到達固定受眾手中，他們也會更加有成就感。

與劉炳路的“熱門話題”App不同，歐陽洪亮所在的“無界”對於原創內容非常重視，在他看來，現在如火如荼的自媒體無法替代公共媒體，也無法替代媒體機構的組織力、生產力。在媒體轉型的浪潮下，歐陽洪亮依然堅信：“同樣要重視傳統採編，只是現在不能把自己封閉起來，要接受新的信息，新的理念，同時能夠融會貫通，產生創新與創造力。”

他認為，當下的記者要學會使用現代媒介進行傳播，運用創新的傳播模式，讓資訊能夠最有效地抵達受眾，從而產生最大的化學反應。“比如，你曾經是很傳統的記者，原來只是採訪寫稿子，但是現在很可能要求你做電台，採訪時你錄一段聲音過來，這段音頻的傳播力可能要超過最后完成的稿子，現場你拍攝的圖片還可以做成海報去傳播，同一個採訪下來，會有多元的產品出現。”歐陽洪亮說。

（光明網記者 郭佳）