“雙11”迎“七年之痒” 電商腦洞大開玩新花樣

從2009年第一次將11月11日定為“光棍購物節”，“雙11”已經成功超越金九銀十成為最重要的促銷日，今年將迎來雙十一的“七年之痒”，從2009年第一次微不足道的5000萬元銷售額，到2014年僅天貓、淘寶就達到571億元的海量銷售，“雙11”的銷售增長在過去六年翻了1000倍，成為全球商業史上難以置信的神話。 眼瞅著今年“雙11”步步逼近，相比過去天貓一家獨大，近年來，電商領域群雄崛起，到了“雙11”這場“武林大會”，自然是赤膊上陣拉響保衛戰。今年的剁手節與往年相比，出現了一些“應景”的新變化。

電商沖刺：

啟動備戰狀態加班爆表

最近，一張杭州阿裡西溪園區的淘寶城門前堆滿帳篷的照片刷了朋友圈，為了迎接“雙11”，部分員工把家安在了公司，帳篷加睡袋，凌晨4時的員工餐廳還人頭涌涌，用“戰斗”來形容“雙11”前的電商沖刺毫不為過。9月8日，阿裡巴巴公布“雙11”布局和規劃后，員工就進入全員加班狀態，同期相比，10月下班時間整體往后推延，晚9時后下班人數佔比增加11%，到最近一周，晚上加班至10時的員工已達24%，進入10月周末加班人士居然增加了40%。而其他幾大電商也紛紛用加班搶時間，其中小米員工加班到晚10時的達到23.5%，美團21.7%，蘇寧19.3%，京東總部15.5%。

巨頭戰略：

由戰變合 同分蛋糕

今年“雙11”最大的看點莫過於電商大咖之間的強強聯手對抗。去年拼得你死我活的阿裡和蘇寧，今年則攜手要在“雙11”打一場“平京戰役”，劍鋒直指多年死對頭京東。據了解，“雙11”期間，蘇寧將在全國各大城市的1600多家門店設置蘇寧天貓綜合服務台。同時，“貓寧”聯盟還將聯合推出家電以舊換新服務：天貓將針對手機、電視、空調3類產品推出回收服務。

京東方面不甘示弱。先是強勢拉來騰訊，聯手推出“京滕計劃”與“品商平台”，意欲借助微信和手Q強大的引流，為京東吸引更多的消費者。之后，京東將聯合品牌商在微信朋友圈開展連續11天的營銷活動，這一史無前例的優厚待遇令業內一片驚嘆。

“這是對微信這麼好的社交產品的最大傷害。”面對這一舉措，蘇寧雲商COO侯恩龍公開予以反駁，“我非常佩服騰訊能開發出微信這麼好的社交平台，但是京騰計劃中把微信做成廣告出口，是一種墮落的表現。”

與此同時，近期不少京東的快遞車上都印有“想要提速，別走貓步”和“想要低價，別玩貓膩”的標語，業內解釋此舉意在暗諷天貓。京東與貓寧的戰斗也日益進入白熱化狀態。

消費者：

拍手叫歡“撕得好”

面對各路電商實體商的磨刀霍霍，圍觀已久的消費者再也坐不住了。除了不嫌事兒大拍手“撕得好”，不少貼吧論壇交流群已經開始嘰嘰喳喳地討論紅包攻略，甚至還有“交換紅包”、“優惠券互換”、“幫砍幫搶”的新玩法﹔朋友圈也開始出現各種活潑有趣的段子：“別人的爸爸又高又帥，而我的爸爸……已經不能用高和帥來形容了，那簡直就是男神！親愛的老爸如果你看見了這條圈圈，下個月的生活費可不可以多給一點，‘雙11’呢。”

實體零售商：

抱團擼袖跟電商拼了

在阿裡巴巴宣布啟動“雙11”活動后的第3日，國內百余實體商企發起“蓮荷行動”，決定開展包括聯合營銷、人才培訓合作、O2O技術對接在內的深入合作和資源共享。同時，在“雙11”期間舉辦中國購物節，五星電器、銀泰商業、王府井、天虹、大潤發等17家大型連鎖企業將舉辦“2015中國購物節”，一直持續到11月16日。據悉，活動發起方已向國內至少500家連鎖零售企業發起邀約，預計將有超過10萬家門店參與。從當前已確認參與行動的零售商結構來看，已覆蓋百貨、超市、3C、家居、購物中心、專業店等所有零售業態。

大咖角力：

你來我往放大招

10月13日，天貓“雙11”全球狂歡節正式啟動。據阿裡巴巴集團CEO張勇介紹，今年有三大看點：“雙11”指揮部移師北京，向“地頭蛇”京東、國美高調宣戰﹔聯手芒果台，打造一場由馮小剛導演，在水立方舉辦的“雙11”倒計時全球直播晚會﹔主打歐美日韓進口產品，覆蓋母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等方面，構建“萬貨來朝”的全球購平台。

10月26日，京東召開主題為“大牌盛宴，爽購11天”的“雙11”購物狂歡節發布會。京東將時間線拉長到了從1日~11日的11天。三星、華碩電腦、聯想集團等知名企業高層作為百大品牌商家代表出席大會為京東的“品質雙11”站台。小米公司聯合創始人總裁林斌表示，小米手機嚴陣以待馬力全開，備貨超200萬台。此外，有上百款智能產品接入通過“京東微聯”超級App控制的京東智能家電體系，並登陸商城上架銷售。

在10月27日的“真戰11·11”發布會上，國美在線CEO李俊濤表示,今年“雙11”的玩法概括為“三真兩賠”，“三真”是指真品質、真低價、真快速﹔“兩賠”是指貴就賠、慢就賠。“誰發現我們價格比京東、蘇寧易購貴，馬上給他賠100元﹔誰買貴了，馬上賠300元。”為搶佔先手，國美在線的價格戰從10月28日開打。“不僅是商品價格低，還包括3萬個免單，最高免單超過5000元。”（記者胡亞平 實習生蔡敏）