默多克難舍紙媒收購《國家地理》 "逐利"史惹擔憂

　　默多克家族旗下的21世紀福克斯將擁有《國家地理》73%的股份。

　　新聞背景

　　近日，美國《國家地理》雜志被傳媒巨鱷默多克以7.25億美元（約合46.2億元人民幣）收購。據報道，《國家地理》旗下的雜志、網站等一系列媒體資產均將被轉移到一個新公司旗下，默多克家族旗下21世紀福克斯將擁有該公司73%的股份，而原本的老東家、非營利性質的國家地理學會則佔有剩下的27%的股份。

　　合作有感情基礎

　　趙海建：默多克最近可謂愛情事業雙豐收，不久前還在和新女友秀恩愛，如今又將《國家地理》雜志收入囊中。就像感情一樣，默多克的此次收購其實也是水到渠成的事情。早在近20年前，《國家地理》品牌旗下的“國家地理頻道”就已經是21世紀福克斯和國家地理學會共同擁有和運營的產品。這次收購對雙方來說都是很有感情基礎的。

　　鄭佳文：默多克擁有的新聞集團是世界上規模最大、國際化程度最高的傳媒航母，而美國《國家地理》雜志是世界上發行量最大、最能賺錢的雜志之一，這樣的結合可以說是強強聯合。如果《國家地理》雜志一定要給自己找個新東家，那新聞集團是個不錯的選擇。這意味著，讀者們可以繼續期待雜志高質量地產出了。

　　王希怡：是的。一說起《國家地理》，人們就會想起雜志封面那經典的黃色邊框，在五顏六色的雜志架上永遠搶眼。雖然現在面臨要與時俱進的壓力，但無可否認，在過去百余年《國家地理》始終如一地向讀者奉獻穩定、高質的內容，還是很值得我們佩服和尊敬的。

　　趙海建：默多克靠紙媒起家，直到如今仍對紙媒一往情深。我們看到，他在過去幾年裡收購了不少紙媒，也為紙媒在新環境下的生存做出了許多努力。可以說，默多克對紙媒的厚愛其實是一種情懷。他此前曾表示，傳媒業不僅是一項具有巨大贏利價值的產業，更是一項能夠極大地造福於社會、提升人們生活品質的公共事業。可以說，傳媒產業的興旺發達是一個國家和社會興旺發達的標志，甚至是其福祉所系。這一理念與《國家地理》雜志的宗旨不謀而合。

　　王希怡：堅守情懷需要資本，而默多克不缺資本。所以無論之前因過分壟斷話語權，以及竊聽門事件等惹來多大的非議，做報紙起家的默多克依然堅信新媒體的出現是機遇，是新的傳播渠道，但並不涉及傳統媒體的生存。

　　不過，審時度勢的默多克近年來也開始進一步擴充互聯網媒體業務，其掌控的新聞集團開始擺脫對紙媒的依賴，向多元化方向發展。

　　“逐利”史惹擔憂

　　鄭佳文：我有一點擔心，默多克對商業利益的追求在業內是人所共知的，新聞集團雖以“新聞”起家，但實際上該集團超過60%的收益來自“娛樂”及相關產業。如果默多克想讓《國家地理》雜志擴大盈利，那是否會改變雜志的性質？《泰晤士報》著名編輯哈羅德曾說，1981年默多克收購《泰晤士報》后就違背了不干涉新聞獨立性的承諾。但也要看到，在新聞集團麾下，《泰晤士報》推出的“收費牆”就讓它在2014年成功實現了盈利。

　　王希怡：收購將在本月中完成，而日前已經有消息稱合並后將辭退180名員工，佔員工總數的9%。這將是美國國家地理學會127年歷史上最大規模的一次裁員行動。我想在廣告和訂閱銷售下降的趨勢面前，《國家地理》也難免要經歷這樣的陣痛。與默多克的21世紀福克斯合作，雖然會引起一些擔憂甚至憤怒，但是也給《國家地理》的發展前景帶來機遇和活力。

　　趙海建：的確如此。誕生於1888年的《國家地理》走了127年的非盈利之路，但隨著廣告和訂閱量的下降，對於堅持現狀和嚴重依賴慈善家和公眾慷慨的一家雜志來說，如何生存下去成為迫在眉睫的事情。紙媒需要探索新的生存模式，社會也離不開這一具有公益性質的事業，而默多克讓自己的情懷找到了歸依甚至能因此大賺鈔票。不管怎麼說，這次收購是個多贏的局面。