視頻網站高歌猛進野心大 想取代電視台？尚早！

　　《奇葩說2》

　　《百萬秒問答》

　　《暗黑者2》

　　從“自制劇元年”到“自制綜藝元年”，視頻網站的自制風潮越吹越勁，2015年又被視為跨入了“會員元年”。這兩年高歌猛進的視頻網站，在“燒錢”的名聲之外，顯示了越來越大的野心和實力，更多的內容隻在網站播放，借助網絡口碑逆襲的劇集和綜藝節目也越來越多。不過，雖然網絡對影視生態的改變已日漸加深，但關於電視熒屏沒落的擔心，多少還是有點“狼來了”的多余。

　　更多綜藝隻能網絡看

　　在人們對視頻網站的慣常印象裡，“錯過電視看網站”是它的主要功用。但從今年開始，這種格局發生了變化。不管是超級網劇《盜墓筆記》《無心法師》《心理罪》的出現，還是網絡自制綜藝《奇葩說》《我們15個》和《看理想》的顛覆姿態，已經出現了越來越多隻能通過網站平台觀看的內容。視頻網站，已不再是次於傳統電視台的第二選擇，而是開始與電視台並駕齊驅。

　　這種趨勢在2016年將繼續加速。背靠湖南衛視這棵大樹，芒果TV從今年開始就有了《完美假期》和《百萬秒問答》的嘗試，並在點擊量和商業回報上收到了良好反饋。2016年，芒果TV更是放出大招——已停滯多年的《超級女聲》，將在網絡平台回歸。據芒果TV常務副總裁劉琛良介紹，這次的玩法更具網絡趣味，也擺脫了電視台的種種限制而具有了更多可能性，比如電視選秀選手必須成年的規定就被打破，“選手在年齡上不受限制，上到60歲、下至6歲都可以。”再比如，曾經轟動一時又被禁止的全民投票方式，在網絡平台也不再受限制。

　　憑借自制綜藝打開局面的各大視頻網站，也不會放棄大好局勢。

　　2016年愛奇藝將推出近20檔自制綜藝，《十三億分貝》由曾制作《快樂男聲》《嗨2014》的天娛馬力團隊出馬，主持人汪涵加盟。此外還有台版《大學生了沒》的中國版本《元氣大學生》，以及由《非誠勿擾》原版模式公司Fremantle推出的新型非益智類節目《神馬都知道》。騰訊視頻則把自制綜藝的類型，拓展到了包括真人秀、美食類、時尚類、語言類、音樂類、親子類在內的所有綜藝類型，在節目形式創新上展開各種“腦洞大開”的探索，比如，《約吧！大明星》《RUN快跑》主打明星粉絲在線互動，《搜神記》讓文藝男神馮唐尋找13位“大神”，實現最強對話。

　　付費觀看漸成習慣

　　對觀眾來說，網站的自制內容越來越豐富自然是好事。不過，如果網站自制內容前加上了“收費”二字，還會有這麼多人買單嗎？

　　對視頻網站的“大腦袋”們來說，這似乎不是值得擔心的問題。各家視頻網站今年已經開始了小范圍的付費嘗試，像《盜墓筆記》和《暗黑者2》，都採取了會員一次性看結尾的方式﹔《蜀山戰紀》則採用會員比電視台提前半年觀看的“福利”﹔而《暗黑者2》則放出了隻有會員能夠看到的劇集周邊片段“福利”。根據愛奇藝官方公布的數據，經過《盜墓筆記》的會員觀看方式“試水”，愛奇藝的月度付費會員數在6月份已達501.7萬人，按照會員費最低20元來計算，這至少為愛奇藝賺得了過億元的收入。

　　據愛奇藝首席營銷官王湘君透露，“過去一檔節目的播放量破億，一般是按星期來算，現在新節目上線24小時播放量上億都是經常見到的。”這給了各家網站極大的信心。騰訊公司副總裁孫忠懷預測，2016年，全行業的付費會員規模將達到10億人次，“幾家視頻網站加起來的付費收入肯定也會有幾十億”。

　　廣告拼不過電視台

　　對始終頂著“燒錢”名號的視頻網站來說，越來越多的中國觀眾願意為內容付費，無異於雪中送炭。畢竟，“自制內容+會員收費+周邊聯動開發”的多重收入方式，改變了過去視頻網站單一依靠貼片廣告的收益方式，而扭轉虧損的“拐點”似乎快要到來。

　　不過，各家視頻網站倒沒有這麼高的預期，畢竟這種根本性改變似乎在短期內難以實現。據騰訊視頻市場部總經理韓志杰介紹，他手中握有2016年50億元左右的經費預算，“大頭”還是花在購買來自傳統電視台的影視及綜藝內容。如果按照愛奇藝買下《跑男3》網絡獨播權需要4億元、一線熱門電視劇網絡播放權價格2000萬元左右的價格標准來測算，即使被稱作業內土豪的騰訊視頻，50億元的預算也顯得不那麼多了。

　　“盡管這兩年網站的廣告招商勢頭越來越好，但據我的觀察，傳統電視台的廣告收入並沒有出現大的波動，更多的廣告流向了幾家大的衛視。”在孫忠懷看來，“視頻網站將取代傳統電視台”的說法目前並不成立，“最強的綜藝節目一定還是由電視台制作，再分發賣給網站。我們很難想象，如果‘跑男’的網絡播放權沒有賣給騰訊，我們該怎麼辦？”

　　事實也確實如此，根據最近各家衛視公布的招商數字，僅浙江衛視一家就將80億元的廣告收入囊中，而湖南衛視更是打出了“廣告收入過百億”的口號，其中僅《快樂大本營》一檔節目的廣告費就賣出了7億元的高價，而《我是歌手4》和《爸爸去哪兒4》等壓軸節目價格隻會有增無減。“整個電視行業的廣告收入只是局部弱勢了，相比這些龍頭企業，視頻網站還是相對較弱。”孫忠懷直言，在相當長時期內，視頻網站與電視台仍將是互通有無的合作關系。（記者 李夏至）