"哈利波特"出繪本重塑哈利形象 品牌延伸引發思考

　　“哈利·波特”系列引進中國15年 全新繪本慶熱銷

　　在“哈利·波特”系列引進中國15年之際，該系列中文版出版方人民文學出版社於前天在北京圖書大廈舉辦《哈利·波特與魔法石》全彩繪本熱銷首月紀念日活動，一批“哈迷”打扮成書中人物來到現場，共話與“哈利·波特”的故事。15年來，“哈利·波特”已經成為一種獨具成長意義的圖書，它不僅陪著一批“哈迷”長大，同時這部作品的品牌延伸也引發了人們的思考。

　　繪本將每年一部陸續出版

　　2000年，“哈利·波特”系列前三部《哈利·波特與魔法石》《哈利·波特與密室》《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》由人民文學出版社引進出版。從此，中國掀起了“哈利·波特”熱，並延續至今。迄今為止，該系列作品全球銷量已達4.5億冊，被翻譯成78種語言，並被改編成8部好萊塢大片。而該系列的衍生創作也一直在繼續，如J.K.羅琳為慈善組織撰寫過三部“哈利·波特”系列衍生作品，分別是《神奇的魁地奇球》《神奇動物在哪裡》及《詩翁彼豆故事集》。《哈利·波特與魔法石》（全彩繪本）為“哈利·波特”繪本系列的首部，由英國著名插畫師吉姆·凱為其繪制插圖，對原著沒有任何縮減或改寫。該版本得到了作者J.K.羅琳的高度評價。而“哈利·波特”系列的其他6部主要作品，將繼續由吉姆·凱擔任插畫師，並以每年一部的方式向全球讀者呈現。

　　一切創作都從原著的文本出發

　　據了解，吉姆·凱是帕特裡克·奈斯的小說《惡魔呼喚》的插畫繪制者，他的插畫獲得了2012年凱特·格林納威獎。吉姆·凱表示，自己要為《哈利·波特》新一代的讀者重新塑造哈利的形象，哈利新形象不僅要對丹尼爾·雷德克裡夫在同名電影中所展現的青年男巫致敬，更要揣度哈利在原著中所表現出的人物特征。

　　吉姆·凱獲得為“哈利·波特”系列做插畫授權時曾表示：“（給‘哈利·波特’做插畫設計）是一項終身的事業，獲得此項任務令人歡欣雀躍，但很快隨之而來的卻是一種對於創意枯竭的極度恐慌。”這種壓力不僅僅是因為他所繪制的每張圖最多隻能花幾天的時間，而每一部圖書中都有上百幅的圖片需要繪制。要從羅琳的魔幻世界中選取一個最鐘愛的角色，“那就好像是試圖在阿拉丁山洞中挑選最耀眼的寶藏那樣：你拾起一個珍寶，另外一塊寶石又馬上吸引了你的視線。”凱繼續補充道：他的想像力在創造用魔法搭建起來的霍格沃茨的一瞬間已經完全被俘獲了，“那種創作上的艱難是你所無法想像的。”而解決這一問題最好的方法就是一切創作都從原著的文本出發。吉姆·凱解釋說：“故事本身會詮釋一切的。我想通過我的設計將羅琳故事中的深意真實准確地展現出來，力求極致。”

　　上市不足一個月發行五萬冊

　　據人文社介紹，在該繪本上市不足一月的時間內，首印五萬冊已盡數發出，並已安排兩次加印。吉姆·凱在為《哈利·波特與魔法石》繪制插圖時，經常會到博物館、圖書館等地尋找靈感，或是根據原著中的內容，走訪許多教堂、豪華古宅、公館等地。書中的一張插畫裡，赫敏的身后有一座大門，而這大門的設計則來自吉姆·凱去年拜訪過的建筑風格非常高雅的桑哈姆聖公會教堂。吉姆·凱鐘愛那些飽含著古老氣息的店面和指示牌，因此在設計對角巷時從菲利普·戴維的圖書《迷失倫敦19870-1945》與《全視失落的倫敦》中獲得了很多的靈感。”出版方表示，15年來，“哈利·波特”系列的很多讀者已經長大成人，哈利將以全新的形象再次面向老讀者們，同時也面向新一代的大小讀者們，目前該書不僅在“哈利·波特”系列的老讀者中再次引發好評，豐富的圖文版更是吸引了很多年齡更小的新讀者閱讀。

　　■延伸思考

　　哈利·波特版權延伸開發謹慎

　　對比國內現在火熱的“IP”概念，哈利·波特系列無疑是“超級IP”了，該書的版權開發一直在繼續，但作者J.K.羅琳始終對她的作品版權延伸持謹慎態度，與國內一些“一擁而上”的“運動式”版權開發，趁著作品火了趕緊賺快錢的想法有所不同。

　　據哈利·波特系列中文版譯者、著名翻譯家馬愛農介紹，由於版權的原因，哈利·波特系列的一些版權開發產品我們國內目前沒有見到，羅琳對此的態度始終是謹慎的、愛惜羽毛的。比如，曾經有人建議她賣出動漫的版權，她就沒有同意。這次的繪本，她同意進行授權的原因之一，是她確實被繪本作者的風格所打動，吉姆·凱的畫風與她的想法吻合，她才同意去做。

　　此次的中文版繪本是與國外同步推出的，馬愛農也注意到，在如今這個時段，推出繪本這種能夠面向更低年齡段讀者的作品是一個很好的時機。這是在第一本哈波作品已經出版十幾年后，電影也完結了數年，一批當時看著哈波長大的讀者，現在已經到有自己孩子的年齡，這也是一個品牌長期可持續開發的優勢。她在活動現場就注意到，很多讀者帶著自己的孩子進行閱讀，收到了很好的效果。（記者 劉婷）