兩台雙11晚會首播 晚會模式進入“互聯網+”時代

　　今年雙十一不是24小時，而是28小時。昨日晚8點開始，兩台雙十一晚會隔空對打。一台是阿裡天貓+馮小剛+湖南衛視聯手打造的“天貓雙11狂歡夜”，一台則是京東+燦星（中國好聲音制作公司）+央視三套合作的“京東雙11中國好聲音、好歌曲蒙面驚喜夜”。兩台晚會吹響了兩大電商開戰的集結號，也像一劑催化劑激活了聯歡晚會體內的荷爾蒙。

　　近年來，聯歡晚會一直在尋求與互聯網聯姻，但效果並不理想。比如網絡春晚，結構仍是傳統的晚會結構，只是把參演者換成了網絡紅人，播出也僅僅限於網絡，制作多年仍然打不開市場﹔再比如在傳統晚會中加入實時網絡互動。最典型的例子就是去年央視春晚，收看直播時，隻要觀眾“搖一搖”手機，就有望獲得總價值5億的微信紅包。最終數據很亮眼，但副作用也不小。一個最淺顯的道理是，搖一搖這種交互方式跟節目內容的契合度太低。不管什麼樣的節目，也不管觀眾有沒有真正地去看節目，觀眾隻需要搖一搖就行了，連在朋友圈發表對於節目看法的動力都沒有。觀眾對於節目的參與熱情反而被削弱了。

　　傳統晚會多年未嘗的夙願卻被兩台雙11晚會輕易達成了，原因何在？其一發起者來自互聯網。經過電商多年營銷，雙11的概念已像“思想鋼印”引入全球剁手黨腦中。但作為節日，雙11還需要盛大的慶祝活動加持，這是晚會獲准搭乘互聯網快車的原因。據報道，昨晚京東為“驚喜夜”准備了30億的微信現金紅包，阿裡為“狂歡夜”也不惜血本。據透露，晚會現場送出了高大上的美國行機票、高科技的掃地機器人等幾十萬份“1元購”禮品，另外2000噸進口牛奶也通過手機“搖一搖”的形式“搖出”——相當於牽了8萬頭高產奶牛來到晚會現場……如此“揮淚大甩賣”的架勢，晚會想不火都難。

　　其二，制作者深諳晚會之道。“京東驚喜夜”的幕后團隊來自燦星，這家公司一手打造了《中國好聲音》、《中國好歌曲》、《蒙面歌王》等熱門的歌唱真人秀節目。其制作團隊對於音樂、演唱會類節目的控制能力全國范圍內無出其右，多年的深耕細作也讓這家公司在音樂領域坐穩了“半壁江山”。你看昨晚的陣容名單，無論譚軒轅和丁丁，還是孫楠、齊秦、沙寶亮、尚雯婕那都是通過“好聲音”、“好歌曲”結下的革命友誼。

　　相比之下，馮小剛聯手湖南衛視打造的“天貓狂歡夜”更為華麗。盡管馮導上次執導晚會的經歷並不愉快，但並不妨礙他是電影導演中最會辦晚會的，而且，還應該相信在不勉強自己像電影大師一樣思考家國命運的時候，馮小剛還是電影導演中最會講故事的、最會搞喜劇的。這些資歷讓他成為了“狂歡夜”的招兵廣告、宣傳口號、戰斗旗幟——勝負未定，“狂歡夜”先棋高一招。

　　湖南衛視制作晚會的資歷更加深厚。2013年，為響應“節儉辦晚會”的號召，各大電視台因勢利導，縮減晚會場次和規模。獨有湖南衛視逆勢而上，跨年、新春、七夕、元宵喜樂會一個都沒少，而且招商、人氣一如既往地堅挺。原因在於其多年奉行的偶像劇獨播政策以及麾下兩大長壽節目《天天向上》、《快樂大本營》已經積累下豐富的人氣明星資源。另外，湖南台還擁有一項獨一無二的資源——一批帶粉絲群的主持人集群。沒錯，央視擁有全國最知名的主持人，湖南台卻有全國最親民的主持人。前者隻可遠觀，后者隨時陪你玩耍。湖南台為他們提供了足夠的發展機會，更不限制他們在廣告、電影中開疆拓土，錢進了主持人的腰包，但俘獲的粉絲卻成了湖南台自己的資本。“成全了別人，陶冶了自己”，湖南台比其他人更懂其中的道理。因此，他們的晚會從來不需刻意地煽情，不需拼命地搞笑，隻要能做成加長版的《天天向上》或者《快樂大本營》，依然人氣爆棚。

　　其三，雙十一晚會回歸了晚會的本質。1983年第一屆央視春節聯歡晚會之所以到今天都被人津津樂道，並不在於開啟了晚會國家定制的模式，而是當年參與晚會的那批人是當時最紅的人氣明星，他們表演的節目喜聞樂見，他們的語言如同與你對話，親切俏皮。

　　晚會不過是一場聚會——見自己想見的人，說自己想說的話。“互聯網+晚會”，不過是讓這場聚會玩法更時尚。你看昨晚“天貓狂歡夜”“天天兄弟”、“快樂家族”帶著王凱、蔣義夫、TFboys玩得那麼嗨，連星球大戰的機器人都忍不住手舞足蹈，即便沒有大獎誘惑，你願不願意參與其中？