新聞晨報：電視晚會的新時代

在2013年新聞出版廣電總局發出“節儉辦晚會”通知后，一度扎堆拼明星的跨年晚會、春節晚會、中秋晚會等電視晚會盛況不再，直到湖南衛視這次的“雙11狂歡夜”。

這是中國電視史上的一幕奇觀：一檔純由廣告組成的節目，創下了堪比央視春晚的收視效果。這個晚上，有多少人是在一邊吐槽這台直播晚會的渣畫質、土畫風、粗制作、多廣告，一邊摩拳擦掌盤算著離零點還有多久？根據CSM55城的數據顯示，這場20:30至0:43的晚會平均收視率達到1.45，酷雲數據顯示市場佔有率高達28%，不但甩開當晚其他綜藝節目、電視劇一大截，還把同時段京東在央視三套跟風的“京喜夜”打得悄無聲息。

買買買，全民狂歡，30秒口播一次天貓，每個明星出場都會彈出代言的品牌廣告，整個晚會就是一台電視購物秀，使得插播廣告都不那麼刺眼了。這台匆匆拼湊、連主持人都沒時間排練、不停瞄向提詞卡的晚會，你印象最深的是“神曲”《五折之歌》，還是馬雲扮演的“邦女郎”，抑或是“美國總統”凱文·史派西的賀電？這些對主辦方來說都不重要，既然節目進行到哪裡，提到的相關品牌就大量涌進購物車，口碑又算得了什麼？

可為什麼如此漏洞百出、粗制濫造，偏偏就能讓這麼多人鎖屏？這就不得不對比下京東的“京喜夜”了。和“京喜夜”還在延續老套的“紅白歌會”那套競歌晚會模式相比，天貓的“雙11狂歡夜”的確顛覆了觀眾對電視晚會的既有觀感，湖南衛視式的山寨新奇混搭分分鐘挑動你的底線，逼得你拍案而起不吐槽不快，而刷朋友圈吐槽又助其擴大了傳播范圍——須知這是網絡時代屢試不爽的慣用營銷手法，正襟危坐看晚會的時代已一去不返。

傳統的一堆明星輪番表演、觀眾鼓掌的晚會模式，已經接近尾聲，由此，一種新型的晚會模式誕生了——電視購物晚會，電視台、品牌方和電商平台各得所需，真正實現了業界談論多年的“網台聯動”、“邊看邊買”，從商業回報來看堪稱成功。只是，它的未來並不明朗，且不說是否會因惡評而引來主管部門出手干預，就算純市場驅動，這種晚會也就圖個新鮮，復制性差，一年來個幾台、每年都來一回，還會有如此效果嗎？每一次的大眾狂歡之后留下的只是一地雞毛，當體驗越來越差，眼界漸長的觀眾就不是那麼好糊弄了。