明星"雙十一"買買買！賣賣賣！ 都在給馬雲"打工"

　　趙薇雙十一當晚接受採訪，講述自己賣紅酒的經歷。

　　吳秀波不遺余力，將愛子手繪印制於酒瓶之上。

　　劉嘉玲不光在網上賣平價紅酒，還曾被曝開了專門賣自己穿過的二手衣的網店。

　　“剁手”的同時，都在給馬雲打工

　　前日是雙十一網購狂歡節，當晚的央視財經頻道特別報道中，趙薇現身，分享了自己網購經歷和自己開網店的心得。看了這檔報道，不少網友表示，“馬雲真牛，不僅把明星拉下水，最主要的是，折騰來折騰去，都成了他的員工，都是給他打工的，牛！”

　　互聯網+給人們的工作和生活帶來了很大的變化。網購狂歡節，不僅是普羅大眾的狂歡節，也是明星名人的狂歡節，他們不光在買買買，也在賣賣賣。開網店將自己的明星價值套現，何樂而不為？據相關數據顯示，目前在淘寶上開店的明星就有300多個。可別以為這是個不起眼的小生意！他們中有人僅靠淘寶就銷售額過億……　　

　　頭評　　

　　明星買與賣 大眾喜聞樂見

　　文/張素芹

　　雙十一儼然已經成為全民網購的狂歡節。在這狂歡的海洋裡，看到很多明星的身影，當然是錦上添花的事情。

　　雙十一當晚，趙薇、范冰冰在微博上表示自己瘋狂“買買買”時，不少網友的留言表達出了好感。確實，如此大牌的明星，又有著如此的身家，居然還和普羅大眾一樣熱衷於網購，這確實是太接地氣、太不“大牌”了。或許，某明星和我一樣喜歡宅不喜歡逛街，或許，某明星和我一樣喜歡一網搜萬物方便快捷，或許，某明星就是和我一樣更喜歡“隻買對的，不買貴的”……這麼一想，明星和大眾、粉絲，其實都是一樣一樣的人間煙火呀。

　　至於明星的“賣賣賣”，這還真的很大程度上隻有羨慕的份，明星開網店，也是非常善於經營自己品牌價值的一個表現。而他們開網店，也讓人人重新開始思考他們的身份定位。陳赫、張子萱一起開服裝店，有網友就說：“是為退出娛樂圈做准備嗎？”人無千日紅，多准備一條退路也謂為不可。

　　明星開網店，還有一個重點——不能砸了自己的招牌，所以即使是副業也要用心打理，商品質量必須有保障，稍有閃失出了岔子那就得不償失了。這對大眾來說，當然也是喜聞樂見。

　　紅酒搶灘，趙薇拔頭籌

　　明星周邊產品，貴也有人買

　　代表：黃曉明、姚明、吳秀波 　　

　　趙薇前晚做客央視財經“聚焦雙十一網絡狂歡節”直播時談到：“幾年前，我認識了馬雲夫婦。因為他們自己也是使用淘寶的忠實用戶，說你居然沒有淘寶，不上天貓？受他引薦，漸漸地我就成了一個非常職業的一個‘剁手族’。后來，我在天貓也開了自己的店，成交額一天有3萬單。”

　　趙薇在天貓開店，也是她的酒庄首次進入中國，時間節點選擇在雙11前夕。10月19日，趙薇的酒庄在天貓旗艦店上線，雙11前一天，其2010年的一款干紅葡萄酒售罄﹔2013年的一款波爾多干紅葡萄酒，更是銷量冠軍。此外，價格在100元~300元的另外4款紅酒均已千計的銷售量稱霸雙11紅酒電商。

　　除了趙薇的酒庄外，黃曉明投資的其品牌紅標酒以及吳秀波代言的品牌也均先后在天貓開店，姚明也有葡萄酒天貓官方旗艦店。吳秀波更是不遺余力，將愛子手繪印制於酒瓶之上，限量版的干紅也在11月11日當天銷量破千。

　　從天貓雙11銷售數據不難看出，“明星效應+電商模式”在紅酒市場的試水已初見成效。

　　談及選擇電商這一個銷售渠道的原因，趙薇表示，從成本和服務消費者的范圍上來說，電商比實體店更具優勢。此外，趙薇補充道：“過去幾年以一個局外人的身份看過很多關於雙11電商的銷售業績，覺得這個時間點進來人氣很高，能夠把更多的人吸引過來。” 對於同行帶來的競爭壓力，趙薇稱，大家的側重點有所不同，比如姚明是美國的酒，黃曉明是西班牙的酒，我們是自己擁有法國酒庄。“我覺得如果我做得還不錯的話，我相信會有更多明星會加入。”趙薇說。 　　

　　明星周邊產品，貴也有人買

　　代表：周杰倫、江一燕、劉嘉玲　　

　　劉嘉玲不光在網上賣平價紅酒，還曾被曝開了專門賣自己穿過的二手衣的網店。專賣私人收藏和舊服飾，包括晚裝、便服、手袋及高跟鞋等。她的網店，全都是價值不菲的高檔貨，連最便宜的圍巾都價值上千元。

　　江一燕的淘寶店曾報名參選“阿裡巴巴全球十大網商”。這是一個公益愛心網店，專門賣明星二手衣服。后來江一燕還親自設計紀念品義賣，越來越多的圈內人加入了這個行列，陳道明、董潔、劉亦菲，都將自己暫時不需要的東西送給她，小店鋪的經營所得讓江一燕拿去做了公益事業。

　　周杰倫也有自己的網店，店鋪裡的寶貝不多，主要是周杰倫電影、專輯的周邊產品。但對粉絲而言，這已經足夠了。

　　不少明星開店，是為了跟粉絲拉近距離，多些互動的機會，這種周邊店唯一的缺陷就是每樣貨品僅此一件，不過，若是真的鐵粉，再貴也會買吧。　　

　　自創品牌，衣服飾品樣樣有

　　代表：陳赫、林志穎、徐靜蕾　　

　　“日理萬機的赫老板，還不忘擠出時間挑選面料和確定版型。”這是陳赫微博中的留言，轉發的是他的服裝店的照片。近日，陳赫與現任女友張子萱齊開店賣衣服。陳赫更是創立自己的潮牌，其潮牌店秋季新品為“豬”系列，繼續消費“跑男”中的口頭禪“你是豬嗎？”拓展自身品牌價值。

　　自創品牌做服裝的確實不少。羅志祥的自家品牌，一向都有實體店與網店，為了方便大陸粉絲購買還設置了大陸網店。羅志祥還親自示范服裝，果然有商業頭腦。李小璐在淘寶網上也有自己的品牌服裝工作室，專門售賣參與設計的品牌服裝。價格從一百多到四百多不等，但款式不是很多。

　　此外，林志穎在網上開了箱包店，徐靜蕾開配飾店，不光炒高了人氣，做得好還能賺上一票。徐靜蕾的配飾店打出了在11月12日~19日“將狂歡進行到底”的滿減活動。　　

　　為作品多開個渠道

　　代表：竇唯、韓寒　　

　　既然在娛樂圈混，開網店一般是副業，作品才是王道。因此，開網店也就成為明星作品的另外一個銷售渠道。比如，竇唯曾在淘寶開店，主要賣的就是竇唯的個人唱片和音樂專輯，相比較其他明星店鋪來說，竇唯的淘寶店動態評分都比較高。不過，后來竇唯淘寶店關張了，現在打開頁面，隻有如下幾行字：“為更加專注制作與出品，即日起本店停止一切銷售業務，所有往期作品移交至福聲唱片竇唯專區銷售，品質與服務不變。”而喜歡韓寒的“韓迷”們，也一定知道韓寒曾經有一個淘寶書店“韓寒的書店”。

　　明星買買買

　　十分在行

　　在還沒有和王菲離婚前，李亞鵬就曾在媒體面前說王菲“每天都有四五個快遞”。而王思聰也曾因“200塊錢的電腦桌”遲遲不到貨而投訴京東。所以，明星們不光是會賣賣賣，對於買買買也很在行的。在“花錢敗家”這方面，明星各有不同，方式多多。

　　范冰冰：“憋(別)買了!浪費錢!”

　　李晨：“我結賬。”

　　前晚，在央視做完節目談完“跨界生意經”后，趙薇發了一條微博：“做完節目繼續當‘剁手族’，給老媽囤貨。”趙薇之前曾感嘆網購確實改變了她媽媽的生活。去年才開始淘寶的趙薇表示：“一上淘寶就很上癮，全國各地的各種小菜、美食、地方特產，都給爸爸媽媽寄到安徽。”

　　前晚，范冰冰通過微博晒俏皮賣萌照（上圖），並提醒大家，稱：“憋(別)買了!浪費錢!”男友李晨看到后，第一時間在其微博下留言，稱：“沒事，我結賬。”號稱“我不用嫁豪門，我自己就是豪門”的范爺曾在接受採訪時表示，自己逛小店比逛大商場多，網購又比小店多，因為省時間。“我到現在還穿30塊錢一件的網上淘來的T恤，挺舒服的，沒什麼不好。穿著網上淘來的衣服去超市買涼皮，那感覺其實挺幸福的。” 　　

　　賈乃亮：

　　李小璐買的東西都堵到家門口了

　　在談到網購經歷時，賈乃亮開啟吐槽模式，叫苦稱李小璐買的東西都堵到家門口了，“我們家的包裹已經堆積如山了，我要像鑽山洞一樣才能鑽進去。”賈乃亮透露李小璐買的都是一些化妝品、鍋碗瓢盆、佐料。

　　時尚炫酷的戚薇表示自己幾乎每天都在上網購物，“現在購物車已經滿了，買的最奇葩的東西是腦花兒，四川的一種很辣的食物。我們經常在網上買熟食、生蚝、西班牙火腿等等，平時寶寶的很多東西都是網購的，以前大家可能對網購還有信任問題，現在我自己對網購的信任感非常高。”

　　不光是吃的、穿的，大件家電、汽車也可以網購呢。王力宏就曾在網上買過一輛二手車。王力宏表示自己最害怕逛街，家中的錄音器材多是在網絡上購買，甚至阿瑪尼的太陽鏡、香奈兒香水、比基尼也都是網上購買的。而網名是“猛男淘”的陶喆的“網購緣”始於一輛古董車，自那以后，就對打字機、打火機、手表等愛不釋手，還特別偏愛古董。（記者 張素芹）