女主播寧遠轉行開網店賣服裝 曾獲主持"金話筒獎"

　　當主播時的寧遠

　　現在的寧遠 照片由本人提供

　　女主播寧遠在她事業的高峰期，調整了人生大船的航向。

　　先是一次微調，她從四川電視台跳槽到湖南電視台，主持一檔公益節目。大約半年之后，她徹底告別傳媒業，專心經營一家服裝淘寶店——遠遠的陽光房。從此開啟了一段全新的生活歷程。

　　按人們通俗的理解，寧遠是一位淘寶店主。但她不僅僅是普通的淘寶店主，同時出任設計總監，還有自己的服裝加工廠，自己當模特。在過去幾年間，寧遠寫了4本書，去年應邀出演了一部話劇。

　　作為成都喜家文化傳播有限公司最大的股東，寧遠看上去並沒有為銷售業績發愁過。今年不到8月，遠遠的陽光房銷售額就做到了1000萬元。過去幾年，銷量幾乎每年都在“翻一倍、翻一倍地走”。

　　用創業伙伴慧子的話說，寧遠如今是在“忙生活”。大多數時間，寧遠安靜地待在位於成都高新西區的工作室裡，畫畫、喝茶、處理郵件、設計服裝……她的周圍，是自己設計的衣服，還有既實用又可以當裝飾品的家什擺件。整個空間充滿了“小資”情調，而她，時而穿素色長裙，時而著寬鬆的花布衣裳，往哪兒一站都是工作室的組成部分一般。

　　這跟過去當新聞主播的狀態大不一樣。過去的笑容是職業的，眼睛一睜，嘴角一揚，就是一個主持人的專業范兒。現在，她的笑容可以說是慵懶的，也可以說是充滿母性的溫柔。

　　2008年，四川汶川特大地震直播節目中，身為四川衛視新聞主播的寧遠含淚播報地震傷亡數據的畫面感動了無數觀眾。在當年的一項演藝名人公眾形象調查中，她在主持人排行榜中名列第一位，排在了央視張泉靈、湖南衛視李湘等知名主持人的前面。

　　2009年，她拿到了中國播音主持界最高等級的大獎——金話筒獎。當時在四川電視台，寧遠已經做到了“什麼節目都可以做”的狀態，有一檔節目她自己既當主持人，又當制片人。

　　在很多人的眼裡，當時的寧遠已經走上了事業的高峰。令人意外的是，寧遠漸漸感到了“不適應”。她說，做地震節目的時候，其實我沒有壓力，我像一個戰士，找到了職業的榮耀。但過后發現，自己又回到了那些自己不想做的事情上面。

　　她在新書《把時間浪費在美好的事物上》的序言中描繪了這種感受：“編輯說，這是一本關於生活方式的書，我部分同意。至少幾年前當我帶著厚厚的妝容坐在主播台時是無論如何也寫不出這些文字的。盡管那時我也愛寫，但如今怎麼看，那時的文字都在和周遭較著勁。”

　　盡管如此，寧遠還是准備“再給自己一次機會”。正好湖南衛視來“挖”她，2011年5月，寧遠加盟湖南衛視，主持一檔慈善公益節目《幫助微力量》。“我做的是一個公益節目，在湖南衛視那樣市場化程度很高的電視台，收視率不高，做了四五期就停了。”寧遠覺得，湖南衛視也不適合自己，她選擇離開。

　　在那之前的2010年秋天，當時她還在四川電視台工作，她的淘寶店“遠遠的陽光房”已經創立。離開電視的寧遠便開始專心做自己喜歡的事情。

　　如果把“遠遠的陽光房”當作事業來看，寧遠認為，她是團隊的核心人物，兼職的狀態對團隊並不好。

　　這個團隊的構成很有意思：寧遠，弟弟、弟妹，妹妹、妹夫，姑姑的女兒，小姨的女兒——這些創業伙伴都是穿開襠褲一起玩大的。

　　寧遠說，小時候大家就有一個共同的夢想，那就是長大了要一起做事情。不過，長大以后，大家都各忙各的去了。

　　直到“遠遠的陽光房”開張，散落在各地的兄弟姐妹又被聚到了一起。寧遠懷念遠方的家鄉——四川攀枝花的陽光，所以取了這個名字作為店名。

　　“我一直喜歡手工，也喜歡畫畫。懷孕期間就喜歡自己給寶寶做小東西。”寧遠說，做服裝也是自己兒時就有的興趣。幼時過家家玩游戲的時候，寧遠和表妹就喜歡分別扮演裁縫、廚師的角色。

　　不過，理想歸理想，興趣歸興趣，真正遇到經營事務的時候，寧遠還是有頭疼的時候。比如，做到第二年的時候，資金遇到困難，需要再投入，小伙伴們也不太有信心了，寧遠自己投了20萬元進去，“其實錢不是主要的問題，更重要的是怎麼讓大家在困境中重拾信心”。

　　寧遠說，正在做的事情是自己的理想，但每天還要面對許多瑣碎的事務、具體的問題，常常特別焦慮，“理想和現實的差距，也是跟自己較量的過程”。

　　有些事是寧遠自己擅長和喜歡的，比如選面料，比如選扣子來配衣服。她需要較量的，是一些商業上的問題，比如怎麼管理好一個企業，比如怎麼跟人打交道，等等。

　　在作一些決策的時候，寧遠感到艱難。比如，“遠遠的陽光房”現在實行預訂銷售，也就是說給了錢才做，“因為我們不想死在存貨上”。這樣一來就自動屏蔽到了很多對發貨要求快的客戶。“起碼有一半想買的人可能流失掉了，因為店裡接受訂單后平均5天才能發貨”。

　　“決定採用這種銷售模式是一個非常艱難的取舍。”寧遠說。

　　現在，她手下有了幾十人的團隊。更多的時候是寧遠提出設計的想法，別人來實現。與工作室同一個院子的另一幢4層樓，是工廠，各個工序分處不同的樓層。不過，這裡並沒有大型服裝廠的流水生產線，布料裁剪完畢后，每一位裁縫師傅要獨立完成一件衣服的制作，這對裁縫師傅的技術要求比較高。

　　每天，一批又一批的衣包鞋帽從“遠遠的陽光房”發往全國各地。寧遠感到自豪的是，光顧這家網店的大多是老顧客、回頭客。據統計，店鋪的再次購買率最高可以達到20%。也就是說，每100個買家當中有20個會回來再買。

　　寧遠最近在農村發現了當地人日常使用的一些器物，比如裝鹽的陶罐、茶葉罐，她聯系景德鎮的廠家復制生產，成了兼顧實用功能的精致裝飾品。

　　現在，這個4顆皇冠的淘寶店，已經吸引了越來越多“粉絲”，“描述” “服務” “物流”等指標也位居同行前列。有人問她“遠遠的陽光房”屬於什麼風格？寧遠說，自己做設計師更在乎衣服穿在身上舒不舒服，“我就是想做自己想穿的衣服”，寧遠更多地期望得到顧客在精神上的認同：“我們希望買自己需要的東西，而不是自己想要的東西。”因此，寧遠把自己的衣服特點概括為：朴素、干淨、自然。

　　“我的物質生活和精神追求都需要物質的保障和支撐，‘遠遠的陽光房’幫我實現了這一點。”寧遠說。

　　回顧曾經的新聞從業生涯，寧遠說：“我現在是一個自媒體人，寫微博，也在寫書，我隨時把自己當作一個社會的觀察者。雖然離開了媒體，形式上沒做這個事情了，但是你離這個事情的本質更近了。”

　　《豐收》《遠遠的村庄》《和喜歡的一切在一起》《把時間浪費在美好的事物上》，寧遠的4本書中沒有人們想象中創業者的忙碌、緊張、高壓，等等，有的只是寧靜。

　　最近，寧遠在成都遠郊一個叫“明月村”的小村庄裡租了一套農房、幾塊地，可以種蔬菜水果，也可以做手工展示，有時候辦一些線下交流的沙龍。她把這個地方的作用歸納為“寄存夢想”。（王鑫昕）