茫茫“IP海”誰是最優品 讓大數據找出“潛力股”

如今談到影視若不聊IP，似乎已跟不上時代的潮流。2015年，《花千骨》《鬼吹燈》《捉妖記》《琅琊榜》《夏洛特煩惱》等一系列熱門IP帶火了影視市場。熱門IP一時間成為影視圈的寵兒，成為業界競相爭奪的資源。

各類IP層出不窮，然而，影視公司如何在眾多IP中淘到“真金”？近日在北京舉行的國際影視文化節上，相關行業負責人圍繞如何發掘、打造有潛力的優質IP展開了一場頭腦風暴。

有好內容才能“紅起來”

什麼樣的IP能獲得影視制作公司的芳心？

企鵝影業合作總監喻德術認為，所謂的熱門IP，在轉化成影視作品的過程中，內容本身要有吸引力才行。喻德術以企鵝影業參投的《夏洛特煩惱》為例談道：“《夏洛特煩惱》是根據話劇改編的，大家都知道話劇是比較小眾的，也算不上熱門IP，但上映剛一個月票房便接近14億元。其中很重要的一點是它的內容有吸引力，劇情很搞笑，同時對生活有一定的思考。”

對此，阿裡文學總編輯周運十分贊同：“在IP的選擇上首先還是要看內容，內容好了其他的一切都好做。如今網絡平台很發達，在網絡上可以選擇的平台非常多，好的內容也許在這個平台上沒有‘紅起來’，但一定有一個平台會讓它閃光。”

舜風傳播機構高級總裁李安認為，一個IP能否成為一個大電影或一個大項目有三個標准：第一，一定是正能量的，符合大眾審美趨向的﹔第二，必須具有某一類型的特質，符合“好東西”的標准，可以做成類型化產品﹔第三，蘊含有古典、經典文化，有一些原型故事，或有神話色彩。譬如之前爆紅的《捉妖記》便取材於《山海經》。

這與華海時代影業傳媒有限公司董事長王海斌的觀點不謀而合。“我們目前在選擇新的題材類型時，會挑粉絲關注度高、影響力大的作品，但最終還是要看它的創意是否具備改編成一個好內容的潛質。關注度和粉絲量是我們次要考慮的，之后我們合作的一些項目都會拿這個標准進行衡量。不管平台怎麼轉化，永遠需要好的內容。”

讓大數據找出“潛力股”

做影視項目，選擇有潛力的IP進行投資，光靠“慧眼”和“經驗”就夠了嗎？

很多從業者發現，如今投資IP已經不是拍腦袋就能決定的，而越來越成為一個技術活兒。

“去年華策影視以16.52億元收購克頓傳媒的原因之一在於，克頓傳媒能夠對影視劇做大數據分析。”在光明日報文化產業研究中心副主任張玉玲看來，互聯網時代數據的價值不可估量。由於針對性更強、分析面更廣，得出的數據更為准確，大數據分析已經成為影視IP開發運營不可或缺的技術手段。

“傳統媒體時代靠感覺、靠抽樣調查的評價效果不太准確，在移動互聯網時代要對數據進行全面抓取，然后用科學公正的評價指標來計算出最終的傳播效果。”清華大學數據中心主任、新媒體指數首席執行官郎清平說。

影視公司同樣需要一個可靠的分析結果作為參考，以此來決定該把哪個IP收入囊中。郎清平介紹，曾有一個影視公司拿了2000多個劇本找到新媒體指數，希望通過大數據分析預測投拍哪個劇本收視率會比較高。而新媒體指數就針對該影視公司的需求，對過去某一時間段內的所有影視劇進行搜集、分類，並對熱門影視劇的導演、演員、橋段等關鍵因素進行綜合分析，得出一個評價模型，再跟這2000多個劇本進行匹配，從而找出那些最有可能造就高收視率的“潛力股”。

可見，影視公司若能充分利用數據分析，不僅能在茫茫IP中找到最有發展潛力的優質IP，還能節約成本，降低投資風險。

靠操盤手“推波助瀾”

有了內容的保障，有了可靠的數據分析，影視公司將持有的IP轉化為電影、電視劇之后，是否就能即刻引起大眾關注，使推出的影視作品爆紅一時？

喻德術認為，將IP轉變為電影，最后能走到哪一步，除了進行內容的選擇外，作品最終的發展情況還要看后期的推廣，比如《夏洛特煩惱》，團隊在后期的營銷和推廣中花了很多心思，下了很大功夫，這才使得《夏洛特煩惱》的熱度能夠得以持續下去，目前已延遲一個月下線。

談到對IP的運營，李安有感而發：“IP其實就是一個項目，它的價值能否得到開發，關鍵在於我們的團隊是否具備‘網感’，是否能夠把握住市場的需要。有的IP從一開始便有著良好的起點，但最后開發的效果卻不一定好。這其中，數據分析可以幫助我們實現精准營銷，找到對應的用戶。但最核心的一點是能不能找到一個好的操盤手。”

對於靠譜操盤手，李安給出的定義是，具備現代觀念、具有國際視野的跨界復合型人才。“操盤手能熟練運用互聯網工具，整合優質資源，就能在IP運營上‘推波助瀾’。”（記者 李淼 實習生 白雪）