央視黃金資源廣告招標:酒業表現平淡 車企出手大方

　　由於能在一定程度上折射出產業和企業的經營情況，反映企業家對未來增長的看法，11月18日舉行的央視廣告招標廣受業界關注。國務院發展研究中心研究員吳慶告訴《經濟日報》記者，各大產業的冷與熱存在差距，不少產業內部也出現分化，從許多單個的小贏家變為剩下少數大贏家，央視招標情況是觀察這些經濟現象的關鍵指標。

　　一方面，日常消費品行業依舊活躍，表明消費持續發揮經濟增長“穩定器”作用。比如，食品飲料行業表現搶眼，王老吉以溢價161%的中標價獲得“新聞聯播標版組合廣告”第一時間單元的第一選擇權。品牌專家李光斗表示，消費品行業主要滿足人們吃、穿、用等需求，並且正在不斷制造新的細分市場，所以經營情況較好。

　　另一方面，提供改善型產品及服務的產業出手大方。以汽車行業為例，新長安福特以3億元中標央視綜合頻道《挑戰不可能》第二季獨家冠名權，溢價達173%﹔榮威360中標《了不起的挑戰》第二季獨家冠名權，中標價溢價55%。租車及新能源行業的迅速發展，也催生了巨大的傳播需求：神州專車綁定春晚大營銷，強化專車服務的品牌影響力﹔比亞迪、一汽大眾、上海通用等也加大在央視的廣告投放，表明汽車消費出現回暖跡象。中央電視台廣告經營管理中心主任任學安說，雖然中國經濟下行壓力不小，但很多產業和企業的經營業績還很出色，實現了每年20%、30%甚至50%的增長速度，這是央視等媒體提升廣告經營的基礎。

　　此外，家電行業的智能化轉型初見成效，美的、格力、海爾、海信等大型企業繼續堅守央視黃金資源﹔家居行業品牌實現增量投放，預示著2016年的央視屏幕將聚集家具、涂料、賣場、門類、陶瓷、裝修裝飾行業中的領軍品牌。在招標會上，雅堂電商成為《星光大道》獨家互動合作伙伴和央視新聞客戶端合作伙伴，該公司董事長楊定平告訴記者，公司從事的行業是傳統的家具經銷，但為了適應消費模式的轉變，推廣、銷售等環節都在線上完成。楊定平說，如今營業收入是去年同期的好幾倍，希望通過眾籌等互聯網金融手段，“全力打造下一個家具行業的京東”。

　　隨著“互聯網+”向各行業滲透，健康產業等新消費增長點和細分化的電商平台也逐漸開拓出自己的市場與品牌空間。任學安認為，因為奧運會和歐洲杯將分別舉辦，所以2016年是體育大年，是商家建立品牌、實現商業計劃的好契機。

　　曾經多年佔據“標王”位置的傳統酒業在今年招標現場表現相對平淡，以酒仙網、購酒網為代表的酒業電商卻頻頻出手，表明了“互聯網+”在傳統行業轉型中激發新活力。“以往，一家企業成為行業巨頭需要10年甚至20年的時間，而在互聯網的助力下，一些新興企業在很短時間裡就可能成為行業新星。”吳慶說。