全球電子書出版依舊難尋賺錢途徑 出版熱情始終不減

　　“電子書的好處是方便全世界銷售。在美國，過去中國人想看中國書需要到中國城買，韓國人想看韓國書需要到韓國城買。現在不同了，互聯網背景下電子書可以直接推送。”韓裔美國人、紐約維多利亞出品公司總裁維多利亞·韓·法拉格對電子書的看法，代表了國際出版人對電子書出版的熱情。其實，在國際出版領域，像維多利亞·韓·法拉格一樣看好電子書前景的出版人並不在少數。 在近日舉行的第二屆國際數字出版大會上，意大利嘉素理歐洲圖書供應中心電子資源客戶發展部經理安德烈·費羅告訴《中國新聞出版廣電報》記者，意大利圖書出版中60%是電子書，其中大眾讀物所佔比例最大，專業圖書中學術電子書較多。

　　國際出版人難尋電子書贏利模式

　　巴西高爾集團中東地區總裁比安卡·蘇素娜也對記者表示，巴西經濟發展不平衡，有的地方很窮，有的地方很富，發展電子書挑戰性很大，但是應用電子書很有發展前景，比如汽車修理類。

　　英國費伯出版社數字出版總監亨利·沃蘭斯同樣表示，英國大眾出版物中15%是電子書。在教育出版方面，30%∼65%是電子書。其中，教育期刊佔很高的比例，且一直呈上升態勢。

　　澳大利亞Yahoo！7新聞部主管西蒙·布萊克提供給記者的數字是，澳大利亞電子書佔總銷售額的20%。那麼電子書賺錢嗎？與會國際出版人的回答是否定的。法蘭克福書展主席尤根·伯斯說，雖然2000年以后出生的人開始購買電子書，但是僅佔人口比例的25%。

　　在阿根廷，致力於研究電子書、移動出版和數字文化等新興經濟體的阿根廷特修斯電子出版公司創始人兼總裁奧塔維奧·庫茨也說，由於南美地區圖書銷售的最大特點是，40%∼50%由政府購買，其中電子書僅佔2%至3%。

　　“讀者對電子書的要求很高，電子書品種供應跟不上。”澳大利亞雨傘傳媒內容總監提姆·布洛斯道出了電子書不賺錢的一個因素。

　　情有獨鐘與悲觀態度成共同心態

　　事實上，電子書不賺錢的原因還不隻內容針對性不強、品種少等因素。記者在採訪中發現，數字出版人才稀少、電子書價格較高、缺乏解決問題的關鍵技術等，也是國際出版人難尋電子書贏利模式的原因。

　　著力於全球學術電子內容市場開辟的安德烈·費羅告訴記者，意大利出版社很多，但是數字出版人才很少，要做跨國業務便很困難。對此有同感的奧塔維奧·庫茨也對記者說，阿根廷的大學有4年制出版專業，但是有電子出版專業的大學很少，現在從事電子出版的人有兩類：一類是出版人，一類是IT技術人員。

　　而在專做數字出版的亨利·沃蘭斯看來，稅收重也是個問題。“在英國，紙質書銷售是免稅的，而電子書銷售要征20%的稅。此外，英國的不少電子書是把紙質書內容打散重新編輯，造成電子書價格相對較高。英國的教育電子書開發普遍實施增值服務，遇到的同樣是價格高的問題。”亨利·沃蘭斯對記者說。

　　德國電子書價格是紙質書的80%。德國的電子書大概僅佔總銷售的4.3%。近年來，德國電子書增長趨勢放緩，每年由9%降至8%∼7%。厄廷格少兒出版集團數字出版部首席技術總監安德魯·弗萊赫爾·馮·勒佩爾向記者介紹了德國的情況。

　　記者注意到，一方面對電子書出版情有獨鐘，另一方面對電子書贏利持悲觀態度，是國際出版人共同的心態。盡管出版人對電子書贏利模式難尋抱著肯定的態度，但是對出版特別是對電子書出版的熱情始終不減。

　　對電子書出版的熱情始終不減

　　會上，尤根·伯斯向與會者介紹了德國電子書生產商托利諾（tolino）公司的分銷模式（即所有分銷商都可以分利）和托利諾公司圖書館開發出電子書借閱功能的信息，及加拿大沃特派德（wattpad）公司在內容閱讀方面的付費策略。

　　此外，電子書成功的案例還體現在親子圖書制作上。作為德國最大的童書出版集團數字出版部的首席技術總監，安德魯·弗萊赫爾·馮·勒佩爾告訴記者，親子圖書在數字化過程中須配有很多插圖、音樂。其中轉換圖片簡單，而轉化成帶有動作、聲音的動畫則需要技術。開始厄廷格出版社找專業技術公司來制作，可是成本太高，於是便組建了自己的技術團隊，主要負責解決兒童互動類讀物的轉化問題。盡管技術很復雜，但是成本的確下降不少。

　　“怎麼做出令圖書館滿意並讓圖書館來購買的學術電子書？怎麼利用大數據、減少成本投入來做教育電子書？”亨利·沃蘭斯提出的兩個設問，說出了國際出版人當前的思考。