光明日報：防止IP影視“其興也勃，其亡也忽”

　　當前“IP影視”已經有過熱跡象，防止盲目跟風炒作已成當務之急。如果放任過度的非理性繁榮甚至泡沫化，那麼泡沫破裂之后，必然一地雞毛。

　　最近，一部熱門網絡小說的電視劇和網劇改編版權售出1300萬元的高價，讓人驚掉下巴。但實際上，這個價格在業內隻能算中等偏上。當下“IP（知識產權）”熱到什麼程度？據統計，目前已經超過110部網絡小說成功售出影視改編權，預計明年播出的影視作品近百部。屆時，無論大銀幕還是小熒屏，都可能被“IP影視”一統天下。它可能標志著“IP影視”從方興未艾的熱潮，逐步邁入成熟期和模式化。它所代表的新模式，可能對今后的影視創作，甚至整個文化領域的產業化都具有深遠影響。

　　傳統的影視創作模式，大體是“作家創作小說——編劇改編劇本——影視主創團隊完成攝制——播出（公映）”。每個環節都遵從藝術規律，進行精英化、個體化、個性化創作。創作全程封閉，公眾很少參與。“IP影視”模式完全不同。目前資本已經介入到整個生產鏈的源頭，即網絡小說的創作。投資方深入調研市場，作者根據讀者偏好精心策劃故事題材、主線和敘述框架。小說在網絡發表的時候就跟進市場推廣，吸引讀者參與互動。一旦在網絡獲得成功，緊接著就啟動出版、電影、電視、網劇、動漫改編制作等下游環節。從頭到尾，都遵循一種程序化、標准化的類工業生產流程。

　　網絡小說甚至在內容設置方面，都參照一般商品的市場細分和標准化模式，進行類型化創作。比如迎合女性讀者的“灰姑娘”模式，一大群“高富帥”圍繞女主角團團轉，使女主角無所適從、糾結不已。迎合男性讀者的“落魄才子”模式，男主角懷才不遇、窮酸落魄，但堅守道義和自我，因此贏得一群超凡脫俗的“白富美”青睞，最終逆襲成功，功成名就。這些小說的目標讀者是85后群體，他們個性鮮明、富有理想主義、有強烈的表達欲，願意付費閱讀並參與互動。

　　資本與文化相結合，借鑒高效率的工業化、市場化模式創作生產，是文化成為產業化、實現跨越式發展的捷徑。如何評價這種新生事物？一方面，用影視藝術品的思想藝術標准來要求工業化生產的大眾文化產品有失公允，而另一方面，如果對市場放任自流、毫無作為，導致影視領域隻見工業化生產的大眾文化產品，不見強調思想性藝術性的影視藝術作品，那又走到了另一個極端。但在當前，面對這個新生事物，仍然應該堅持“百花齊放、百家爭鳴”的方針。隻要不違反相關法規政策，就應該寬容不同的創作模式、創作風格，形成多元的影視類型和流派。“IP影視”絕非天然就缺乏思想性和藝術性的膚淺庸俗之作。隨著市場逐漸成熟、受眾藝術鑒別能力不斷提高，“IP影視”的整體質量必然水漲船高。歐美國家的很多電影電視作品，就是按照工業化、標准化、產業化模式來創作生產的，叫好又叫座的佳作不勝枚舉。可見，資本化、工業化和市場化的生產模式，完全有可能跟思想性藝術性兼容，使兩者相得益彰。

　　當然，監管規范不能長期滯后於實踐。當前“IP影視”已經有過熱跡象，防止盲目跟風炒作已成當務之急。如果放任過度的非理性繁榮甚至泡沫化，那麼泡沫破裂之后，必然一地雞毛。“IP影視”應該走出一條健康有序的可持續發展之路，甚至帶動整個文化藝術領域逐步實現文化產業化，切忌“其興也勃，其亡也忽”。