網絡自制劇的創作特色與困境

網絡自制劇是指由網站參與投資拍攝，以移動網絡為傳播渠道和播出平台的影視作品。與傳統影視作品不同，網絡自制劇篇幅短、故事新、播放方式靈活、制作周期短，更加符合網民的收看習慣，且能為網站帶來較高的經濟收益。影視藝術的誕生離不開科學技術的支撐，網絡劇的出現正是依賴於網絡科技的不斷進步。從2010年開始，諸家視頻網站開始進行自制劇的探索，時至今日，各家網站都創作出了具有代表性的自制劇作品。如優酷網的《泡芙小姐》《萬萬沒想到》《報告老板》，土豆網的《烏托邦辦公室》《愛呀哎呀！我願意》，愛奇藝的《奇異家庭》《在線愛》以及搜狐視頻推出的《錢多多嫁人記》《屌絲男士》《匆匆那年》等。這些網絡自制劇不僅為網站贏得了高點擊率，還獲得了業界的肯定——《錢多多嫁人記》《嘻哈四重奏》《萬萬沒想到》都先后獲得了被稱為新媒體短片界“奧斯卡”的金鵬獎最佳網劇獎。同時，網絡自制劇也開始走上國際舞台。紐約當地時間2013年11月18日21：54，由搜狐視頻推出的《屌絲男士》在美國藍海電視台播出。“這不僅意味著大鵬將呈現在北美、東南亞以及英國一切能接收到Dish Network和Sky TV等電視網絡的海外用戶面前，也意味著搜狐視頻成為首家將自制節目外銷國外的視頻網站。”①

在眾多視頻網站中，優酷網對“自制”這一概念探索的成績斐然。2010年，優酷網試水新媒體電影，推出了“11度青春”新媒體電影計劃，其中的《老男孩》在網絡中迅速竄紅，甚至成為一個話題，引發網民對青春的集體回憶，《泡芙小姐》也延續至今，成為優酷眾多網絡劇代表作之一。隨后優酷網推出了《嘻哈四重奏》《乙方甲方》等網絡劇。2013年，優酷網與萬合天宜合作，一鼓作氣推出了網絡劇《萬萬沒想到》《報告老板》《名偵探狄仁杰》，獲得了網民的追捧，其中《報告老板》推出兩個月后播放次數破億，《名偵探狄仁杰》則在上線一個月之后搜索量接近2億次。三部作品的成功，不僅得益於劇情的巧妙設置，也依托於發達的網絡環境，具有值得借鑒的優秀經驗。

一、劇情設計巧妙

《萬萬沒想到》《報告老板》兩部網絡劇，最大的特點便是調侃、無厘頭的風格，劇中人物以一反常態的行為，處處讓觀眾感到意外。《萬萬沒想到》的主角王大錘時而化身普通IT男，時而化身策劃人，有時還會穿越回古代，但不變的是他始終以一個沒太大本領、帶著呆傻表情的小人物的身份出現在劇中，不受老板器重，不被女生喜歡，但仍然堅持著自己的草根哲學，時常臆想能夠“出任CEO，迎娶白富美，走上人生巔峰”，在事業、感情中一次次受挫仍積極頑強，他身上的草根特質，很好地呼應了觀眾的內心，種種荒誕不經的行為，讓觀眾的生活壓力得以化解。《報告老板》則以一家影視公司做項目方案的日常工作為主要內容，四位主演將項目方案演出來，對一些經典老電影與話題新電影進行片段性的翻拍，劇情也確實令觀眾“萬萬沒想到”。如在《太太你可好》一集，對電影《泰坦尼克號》中Jack賭博贏得船票的片段進行翻拍，當觀眾都被牌桌上的緊張氣氛所吸引時，主角卻喊出了“叫地主”，並配以斗地主游戲的背景音樂。劇中這樣的出人意料比比皆是。《報告老板》中對經典片段的改編，看似是一種解構，實際則表達了對經典電影的敬意，如果不是因為熟知和喜歡這些電影，是不會對其進行改編的。

網絡上惡搞、無厘頭的短片不在少數，但《萬萬沒想到》和《報告老板》的可貴之處在於，片中會結合當下社會中的一些事件和現象，以戲謔的口吻對這些事件進行展示或諷刺，從中也表明對事件的態度。《萬萬沒想到之我要當歌手》影射當下選秀節目中的潛規則與選手經歷的模式化﹔《報告老板：小四代3農金時代》對電影《小時代》進行改編，對原作中崇拜物質、金錢至上的扭曲觀念進行諷刺﹔《報告老板：臨時工陳真》呼應時下一些單位出現事故之后以臨時工為理由推脫責任的行為。作品就是通過這樣的手法，諷刺了錯誤的觀念，重現熱點事件，也對觀眾進行了正確的引導。

《萬萬沒想到》和《報告老板》，甚至大多數網絡劇，劇情多以碎片化的形式存在，這與觀眾通過網絡來觀看的方式有關。互不關聯的劇情，能夠更靈活地設計情節點，觀眾從任何一集看起，對劇情的理解都沒有障礙。但優酷網和萬合天宜也在做新的探索。2015年2月25日推出的新作《名偵探狄仁杰》，相較於萬合天宜之前的作品，搞笑的風格已經“收斂”很多，整個劇集一改過去碎片化的形式，以一條主要線索貫穿全劇。

二、劇集包裝出彩

《萬萬沒想到》《報告老板》以及《名偵探狄仁杰》不僅劇情設計精巧，劇集的包裝也非常用心。在網絡自制劇中不可避免地會出現廣告，但萬合天宜作品的可貴之處在於，它為每個產品或贊助企業均編寫了非常詼諧押韻的廣告詞，如趕集網廣告“求職就上趕集網，從此不讓爸媽養”，香飄飄奶茶廣告“香飄飄真有料，聊天熬夜都需要”。播放此類廣告隻需要佔用片頭十幾秒的時間，且順口溜的形式不易讓觀眾產生逆反心理，甚至可以博得觀眾會心一笑，從而順利達到宣傳的目的。片尾則會播出街頭採訪、劇組探班、拍攝感想等內容，但全部由主創人員通過角色扮演的方式表演出來，同時延續整個劇集的惡搞風格。可以說，主創人員不浪費劇集中的任何一分鐘，信息量非常豐富，從頭到尾都充滿看點。

網絡自制劇通常以周播形式與觀眾見面，因而能夠實現邊改進邊創作，能夠使作品緊貼現實事件。如《名偵探狄仁杰》中黃燜雞米飯與沙縣小吃爭奪霸主，《報告老板》借用韓劇《來自星星的你》的情節與歌曲，用“貼膜boys”模仿組合TFBOYS等等，這些情節都是來自於現實中的熱點話題。網絡自制劇邊拍邊播的形式，決定了其可以在播放中不斷改進，提升劇集與現實的黏合度，既能為作品本身制造話題，又能為創作發掘更多素材。

三、佔據強勢平台

網絡作為一種傳播速度快、范圍廣的媒介，為網絡自制劇提供了良好的播出平台。網絡傳播不受時間、空間的限制，能夠在第一時間傳播信息，並直接面向數量龐大的網民群體。現在我們所說的網絡不再局限於網頁，像智能手機、平板電腦、網絡機頂盒，公交車、地鐵的移動電視，以及戶外廣告屏幕等都能成為網絡自制劇的播出平台。因此網絡劇在上線之后，短時間之內就能夠獲得大量點擊率，實現病毒式傳播。

同時，網絡自制劇也很注重與觀眾在劇集之外的互動。社交網絡的興起，為網絡自制劇的宣傳、傳播起到了極大的助推作用。網友通過視頻播放窗口的“分享”“轉帖”按鈕，就可以傳播自己喜歡的作品。網絡劇的主創人員也大多開通官方微博或是微信訂閱號，與觀眾進行互動。如萬合天宜在微信平台開通了“萬星人”訂閱號，向訂閱用戶推送劇集相關信息。微信與微博的最大區別在於，隻要訂閱微信賬號，相關的信息便會不容選擇地推送到訂閱用戶的微信中，降低了觀眾錯過信息的可能性。

網站為網絡自制劇提供了強勢的推廣平台，網絡自制劇則使網站牢牢掌握了視頻版權，確保了網站對於視頻資源的獨家把握、獨家播出，大大提高了網站的觀眾黏合度，減少了網站流量的流失。更重要的是，網站不僅省去了高額的版權費用，也擁有了更多的自主權和更大的商業利益。

四、創作仍存困境

盡管目前已有很多優秀的作品面世，但不可否認的是，網絡自制劇的創作仍存在一定的困境。首先，網絡自制劇的題材較為單一空洞，以惡搞、幽默劇為主，觀眾看過之后除了哈哈一笑，並未能留下深刻的印象，而一旦創作正劇，又會顯得束手束腳。以幽默劇見長的萬合天宜推出新作《名偵探狄仁杰》，這是一部推理正劇，但在劇中仍然會插入一些惡搞段落如偵探大賽、歌曲MV、粉絲大戰等充滿現代感的段落，這些段落使原本流暢的線性結構突然被打破，使觀眾易產生一種疏離之感。此外，在推理劇中突然插入搞笑情節，讓人感覺不倫不類，既對劇情沒有太多推動作用，又顯得幽默不足而莫名其妙。其次，在網絡劇中盡管會有對社會問題的影射和對不良事件的諷刺，但由於篇幅與劇情的限制，這些社會問題的展現隻為劇情提供一個創作靈感，其目的並不在於針砭時弊而在娛樂大眾。再次，由於網絡平台對影視作品的審查力度不及電影和電視，因此網絡自制劇的劇情和台詞尺度較大，盡管網友對於某些內容已經見怪不怪，但這種台詞和劇情存在的必要性和作用值得我們考量。（作者系太原師范學院影視藝術系教師） 

注釋：

①魏蔚.網絡視頻自制內容試銷海外市場[N].北京商報，2013年11月27日（C04）