從網絡文學到大電影N步之遙 好IP需要好運營

　　2015年，中國電影票房必將達到了一個新的高度，根據統計數據，上半年的總票房近203億元，其中有39部電影票房過億元，與去年同比增長47.5%。在這快速增長中，熱門IP（知識產權）功不可沒。

　　從《失戀33天》《匆匆那年》到《萬物生長》《何以笙簫默》《左耳》，從《花千骨》《琅琊榜》到剛剛開播的《羋月傳》……這些熱門影視劇都是由網絡文學改編而來，並都取得了良好的社會效益。可以說，網絡文學的迅猛發展不僅成為出版領域的黑馬，也成為影視產業備受關注的新生力量。

　　有望衍生大市場

　　2011年，根據網絡文學IP成功改編的電影《失戀33天》以千萬元投資獲得3.5億元票房，成為當年國產片最大黑馬。隨后《小時代》《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》等一批網絡文學改編電影取得票房成功。

　　在北京市新聞出版廣電局副局長王野霏看來，經過10年的積累，“網絡文學電影”的崛起，有望拉開影視產業進入網絡時代的大幕。

　　“網絡文學為電影產業帶來的絕不僅僅是創作資源。它跟電影同屬流行文化，共同的欣賞主體是年輕人，能夠互相彌補、提升。”王野霏認為，與傳統文學作品改編不同，“網絡文學電影”可能為電影產業帶來五大變化：一是巨大的觀眾市場。網絡文學的閱讀人群與當代電影觀眾的年齡結構、學歷結構、收入水平等高度契合，主流消費群體十分接近，有望衍生出一個千萬級的消費市場。二是類型化的消費熱點。網絡文學特有的類型化產品定位特點，將有助於進一步強化類型化電影的創作生產，為電影的細分市場贏得穩定的鐵杆觀眾和創作團隊。三是高參與性的觀影體驗。網絡文學電影吸引觀眾的不僅僅是電影本身，還因為傾注了很多觀眾的意願。四是龐大的衍生產品鏈條。優秀的網絡文學作品受到讀者熱捧的同時，豐富的衍生品市場開發往往也能取得不俗業績，為網絡文學電影IP開發應用起到助推作用，可以改變電影產業收入過渡依賴票房的局面。五是嶄新的營銷轉播體系。可以彌補新媒體時代傳統電影產品營銷的短板。

　　“網絡能夠給電影帶來更多受眾，電影上映后其反響又會體現在網絡評論上。”王野霏的觀點得到業內認同：網絡時代的年輕人，通過對流行文化的消費成為網絡和影視鏈接的紐帶，這是時代發展的必然。“雙向提升效應下，網絡文學的繁榮將有力推動電影產業的持續發展。”

　　好IP需要好運營

　　網絡文學與中國電影的繁榮，也帶來了許多值得思考和關注的問題。比如，電影應該如何發展才能滿足大眾消費者對娛樂以及對電影藝術的追求，如何防止過度迎合娛樂無度的傾向，怎樣才能始終凸顯電影的藝術價值，平衡娛樂和文化的關系。凡此種種，對於當今電影發展都是嚴肅的考驗。

　　日前在北京市新聞出版廣電局主辦的一場以“網絡文學與中國電影產業”為主題的國際電影產業發展研討會上，北京電影學院院長張會軍、閱文集團副總裁羅立、新銳導演韓延、著名網絡編劇白一驄和著名編劇張家魯從“知識產權與產業潛力”“文學原著與影視劇作”“藝術標准與商業價值”等6個方面，就網絡文學與中國電影產業展開了熱烈討論。

　　“網絡作家和電影人要推崇原創。”張會軍記得，《失戀33天》是北京電影學院學生鮑鯨鯨在網絡上寫的一部小說。“在其大師兄滕華弢鼓勵下，原本是一個女孩很私密的內心活動記錄，隨著內容的不斷深化、人物的不斷飽滿，最后經過導演的妙筆生花，演變成一部耐人尋味、時代感極強的電影佳作。”在張會軍看來，一部成功的電影作品，不僅依賴於劇本，而且還基於故事情節、攝影、特效、宣傳、發行等方方面面。“一個原始狀態的網絡IP，原本不是十全十美，但如果沒有電影領域專業人士的精雕細琢，沒有在外延和內涵上去補充完善，它很難符合當下觀眾的審美標准。”

　　“我覺得精雕細琢的優秀網絡文學作品，加上成熟的網絡運營，才能構成一個完整的、含金量高的、有意義的IP概念。”羅立認為，隻有運營才能讓大家知曉網絡文學IP價值。“一部網絡小說可以演變成電影、電視劇、動畫片、網絡劇、微電影、游戲、舞台劇等，還能夠演變成主題樂園、主題公園等。”

　　在討論中，大家用以前的實例和數據具體分析了IP的概念，認為在影視領域，網絡文學IP主要包括文學作品本身和IP運營兩部分，一個好的IP不僅需要文學作品自身的高價值，還需要對讀者構成吸引力。在網絡文學改編影視劇方面，好的網絡作品雖多，但成功改編的范例卻很少，關鍵原因是還沒有明確和抓好電影產業與網絡藝術的互動與博弈，兩者需在實踐中共同追求藝術標准與商業價值的真正平衡。

　　從IP到產品距離很遠

　　“網絡文學與電影創作如烹小鮮。”12月即將上映的電影《尋龍訣》，由張家魯改編自知名網絡小說《鬼吹燈》。“這個過程歷時4年之久。”在張家魯眼裡，好的IP很多，但距優秀影視作品還有非常遠的距離。“一部網絡文學、一部電影的創作，內容至關重要，內容是創作的核心，我們還是想通過創作來表現我們的理想、抱負、信念和情懷。”

　　“把一部打動過你的網絡文學改編成電影，需要花費更多的時間和精力去改編它、拍攝它。”韓延很認同張家魯的這一觀點。他認為，網絡文學轉換為電影作品，普遍存有天然的障礙。作為電影《滾蛋吧！腫瘤君》的導演，他記得，這原本只是一個畫了一年多的網絡漫畫，但是電影開發過程卻花了幾倍於繪畫的時間。“把網絡文學改編成電影的過程，花的心思和時間成本要比單純的網絡創作多得多。”韓延認為，電影和網絡文學之間是一個相互彌補的過程，要盡量按照電影的創作客觀規律去重新改編一個網絡小說。“電影創作時就是要著重強化一個網絡小說中能夠打動人的某一點，有扎實的人物和故事。”

　　“內容是網絡文學與電影創作關鍵。”張家魯的觀點也得到了白一驄的贊同。他認為，網絡文學長期以讀者受眾為導向的創作規律，也決定了它的格調偏低。“從長遠看，這樣的創作方式並不利於影視作品改編。”白一驄表示，網絡文學、電影創作最重要的就是內容，隻有有內容的創作，才能夠保持旺盛的生命力。