移動應用生命周期平均10個月 手機APP緣何"短命"

　　日前，工信部起草《移動智能終端應用軟件（APP）預置和分發管理暫行規定》，並公開征求意見。長期以來，智能手機用戶抱怨不斷的“流氓”捆綁吸費軟件將面臨進一步整治，APP仰賴手機廠商預裝的黏附性生存模式即將告終。

　　近日，艾媒咨詢發布的《2015年中國手機APP市場研究報告》指出，移動應用的生命周期平均隻有10個月時間，85%的用戶會在1個月內將其下載的應用程序從手機刪掉。曾經強勢出場的臉萌、圍住神經貓、瘋狂猜圖等手機APP目前已不再更新，而QQ、微信、美圖等APP大戶則長盛不衰。面對龐大的潛在市場以及越來越激烈的市場競爭，各類手機APP該何去何從？

　　社交APP成爭奪焦點

　　據《2015年中國手機APP市場研究報告》顯示，即時通訊與社交應用成為最受歡迎的移動應用，佔比達到64.1%。手機QQ、微信、新浪微博在熟人社交方面位列三強，陌陌、豆瓣則在陌生人社交和垂直社交領域各領風騷。

　　作為社交類APP的“大佬”，微信逐漸成為人們生活的一部分。微信平台數據研究報告顯示，平均每天打開微信10次以上的用戶達到55.2%，而每天打開微信超過30次的重度用戶比例接近1/4。 “獨佔鰲頭”之下，是“千帆相競”的激烈市場競爭。

　　今年10月，阿裡支付寶更新版本增加了“生活圈”功能，用戶可以將照片和視頻分享給支付寶好友。“支付+社交”，成為阿裡拓展APP社交功能和豐富用戶體驗的又一次試水。

　　此前，天天動聽Android8.2版推出“滴滴求歌”功能，用戶可以接受附近用戶提供的求歌單子，將自己的音樂分享給有需求的人，並且加上自己的評論或心得。

　　陌陌也在更新版本中推出視頻功能，用戶可以拍攝不超過30秒的視頻分享給好友或附近動態。陌陌公司CTO李志威表示：“相比文字和圖片，視頻可以承載的內容更加豐富，已經成為最具互動性的網絡內容。”

　　專家指出，社交需求仍是移動用戶的“剛需”，社交功能越來越為非社交類APP所青睞。

　　“社交類APP經過嘗試、整合，進入越來越理性的階段，移動化、社會化、多媒體化、雲化成為發展趨勢。過去的社交圈比較泛化，是大而雜的狀況，現在則更加細分，更加個性，更加垂直化。”中國社科院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新分析。

　　行業APP需做到極致

　　《2015年中國手機APP市場研究報告》顯示，新聞資訊類APP的受歡迎程度僅次於社交類APP，佔比56.2%。速途研究院《2015年Q3移動新聞客戶端報告》指出，到今年第三季度，移動新聞客戶端在智能手機用戶中的滲透率已達到64.5%，保持穩定上升趨勢，預計增幅還會加大。

　　專家指出，“內容為王”仍舊是新聞客戶端取勝的最大砝碼。而與所有APP共同遵循的生存之道相同，“用戶體驗”也成為越來越多新聞客戶端角逐的戰場。比如，人民日報客戶端裡有提問、評論和偏好設置，用戶可以定制自己喜歡的內容，甚至還有美食、電影、酒店等生活服務類的欄目鏈接，有時候看完新聞順便還能查查最近有哪些電影。

　　“目前聚合類的新聞客戶端傳播方式非常新穎，基本上顛覆了過去做新聞的方法，新聞不再是編輯主觀推送，而是通過機器識別用戶的喜好程度，推薦一些與興趣相關的新聞。未來新聞客戶端的發展應當將技術與傳統的新聞生產有機結合，實現雙贏甚至多贏的局面。”黃楚新認為。

　　據了解，不少行業類APP已開始嘗試在主流功能之外拓展附加功能，另辟蹊徑開發附屬產品，或走技術路線，迎合用戶對新技術、新玩法的體驗。

　　“要想在手機APP市場裡做一個長銷APP，首先要滿足目標用戶的基本需求﹔其次要有極致性，盡可能成為該類別APP中最全面最好的﹔此外，要個性化。”中國人民大學新聞學院喻國明教授分析，一方面是滿足人們需求的方式個性化，是別人無法完全復制的、具有個人風格的﹔另一方面是針對大眾人群中的某一階層，具有其他APP無法代替的能夠滿足目標階層需求的功能。 （張富鼎）