網絡視聽迅猛發展 花錢不看廣告你願意付費麼？

《盜墓筆記》讓網劇嘗到了付費甜頭。

《2015年中國網絡視聽發展研究報告》稱，有4.6億網民愛看網絡視頻，付費習慣正逐漸形成……

截至2015年6月，中國網絡視頻用戶規模從2008年的不足2億增加到了4.6億，增幅近3倍，佔全國6.68億網民數量的69%。

截至2015年6月，中國手機視頻用戶規模達3.54億，有近五分之四的網絡視頻用戶用手機看電視。

12月2日，記者從上午廣電總局在成都召開的全國網絡視聽節目建設管理工作會議，以及下午中國網絡視聽節目服務協會在成都舉行的第三屆中國網絡視聽大會上得到的這些數據，顯示網絡視聽已經逐漸與傳統媒體分庭抗禮，平分天下。

一份《2015年中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》），為我們勾畫出中國網絡視頻近些年來的成長足跡。自2008年以來，網絡視聽用戶量每年均以15%-20%的增速增長。2015年，增長仍在繼續……

量變 付費比例快速增長

在很長一段時間裡，“中國網民消費力低”“中國網民缺乏付費習慣”等說法，成為包括視頻行業在內中國互聯網領域無法開展會員收費業務的“理由”。但在今年7月，網劇《盜墓筆記》推出VIP會員全集搶先看模式，令視頻網站VIP會員訂閱用戶數快速增長，甚至一度擠爆服務器。僅7月6日10點的播放量就高達10億，有250萬會員請求（即交費觀看該劇全集），按每人15元的月會費計算，光這部劇的會費就為網站帶來3750萬的收入。《盜墓筆記》付費模式的成功，也讓業內人士看到了付費看劇的曙光。如今，越來越多的網劇內容開始進入付費的渠道，如正在熱播的《蜀山戰績》、《替身》等。

2日，中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結在《報告》發布會上表示：“盡管廣告仍然是網絡視頻網站的主要收入來源，但本次調查的網絡視頻用戶中，有17%的用戶有過付費看視頻的經歷，比上一年度增加45.3%。付費用戶中，包月模式的使用率為47.6%，超過單次點播模式，成為最常用的付費模式，這從一方面表明用戶的付費習慣正逐漸成熟。”

質變 用戶基數越來越大

《報告》中還指出，網絡視頻用戶付費市場從之前的量變積累，正在向質變階段轉化。“我們調查發現，53.4%（超過2億）的網絡視頻用戶能夠接受較短時間的廣告，廣告仍是視頻網站的主要收入來源。但廣告最好不要超過一分鐘。”周結說。

據記者了解，目前PC端的網絡視頻片頭廣告一般在60-75秒，而移動端的片頭廣告時長在30-60秒，甚至有的已經超過100秒。也就說一天兩集網劇下來，得看一兩分鐘的廣告，移動端時間被切割得如此碎，有的網絡視頻用戶為了清靜觀看網絡節目，避免過長的廣告，寧願選擇付費看劇。

隨后，記者從各大視頻網站的會員服務中看到，各家會員費用大同小異，主要集中在去廣告、會員片庫、高清影視這幾個方面。價格上，會員年費在150-200元之間，用戶付費后，不僅能夠享受一年的免廣告特權，還能觀看幾十部高清電影及網劇全集。而且，在多屏時代，網絡視頻用戶通過電視屏、電腦屏、手機屏、平板屏，都可以正常訪問。

網劇火 電視人紛紛加盟

網絡視聽的市場蛋糕越做越大，自然吸引眾多投資人和制作人加入分享大軍的行列。截至2015年9月，全網已上線的網絡劇247部，共計3334集、50017分鐘，2015年前9個月制作的網劇數量，相當於2014年“自制劇元年”的總和。11月，各家網站又陸續公布2016年的網劇項目，《尋找前世之旅》《爵跡》《老九門》《牧野詭事》《摸金符》等一大批優質IP網絡劇，被各家視頻網站收入囊中。

據統計，今年投資在2000萬元以上的網絡劇有近20部，其中包括《盜墓筆記》《心理罪》《暗黑者2》在內的5部“超級網絡劇”，投資成本高達5000萬元至上億元。而投資數量與質量齊飛的網絡自制劇，也迎來了一大批在傳統電視劇方面做得風生水起的傳統電視人的加盟。而且，除了國內電視制作人，美劇、韓劇的主創人員也開始加盟中國網劇領域。11月30日上線的《替身》就號稱是“國內第一部聯合美劇團隊進行創作的網劇”，而早前熱播的《高品格單戀》也是國內視頻網站與韓國制作公司聯手打造的國際合拍片。

網劇熱 傳統電視還能撐

網劇遍地開花，開始沖擊傳統電視劇，關於網劇能否取代電視劇的討論也越來越多。12月2日，華西都市報記者從《報告》中發現，盡管79.8%（超過3.6億）的視頻用戶幾乎每天都上網、網絡已經成為視頻用戶的第一接觸媒體，但傳統電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，因為60.8%（近2.8億）的視頻用戶幾乎每天都看電視。

《報告》稱，隨著智能電視、互聯網盒子等設備的普及，電視終端也成為客廳生態中收看網絡視頻節目的重要設備，使用率達23.2%。家庭作為人們娛樂休閑的主要場所，是通過移動設備收看網絡視頻節目的最主要場所，94.4%的移動視頻用戶在家庭通過移動設備收看網絡視頻節目。專家指出，如果電視這一大屏的用戶體驗足夠好，在家看視頻的用戶有可能向電視端轉化，電視屏存在較大的發展空間。（荀超）