荒唐收視污染反常數據屢見不鮮 年輕人追老年劇？

自12月1日東方衛視發布聲明稱《羋月傳》 首播時IPTV信號受干擾、收視率遭遇污染之后，有關電視收視率造假的話題再成焦點。記者在採訪中發現，對於這個老生常談的話題，不少業內人士也是無可奈何，他們更直指如今的數據污染已經到了近乎“荒唐”的程度。行業自律，加強監管，引入更科學的評判體系，已經迫在眉睫。

現狀：收視率黑幕曝光

收視率造假，固然是老生常談，但從11月18日重慶衛視在媒體發布聲明公開“重慶成為極少數省級衛視收視造假的首選地和重災區”，到12月1日東方衛視發表聲明曝光《羋月傳》首播IPTV信號受到干擾，一個月內，兩家電視台先后曝光收視率黑幕的行為，卻不由引人深思。

細看兩份聲明，兩家電視台不約而同地提到了極個別衛視在年末採取收買樣本戶等不正當的收視率競爭手段，並強調了此舉對本地收視市場秩序的沖擊。重慶廣播電視集團在聲明中說，此舉嚴重影響了重慶本地收視市場，並將堅決打擊收視造假，篩查出有明顯造假嫌疑的頻道，“對被篩查出具有收視造假嫌疑並由我們去函交涉而拒不整改的外省衛視頻道，我們將堅決終止其在重慶市場的落地傳輸”。而東方衛視也表示，將進一步深入調查取証，保留依法追究的權利。

過去對收視率造假諱莫如深的電視台，緣何曝光黑幕？有觀點認為，上海、重慶都是國內收視權重很大的城市，造假機構在這些城市的“小動作”，已經侵害到衛視年末招商、爭奪排名的“大奶酪”，逼得這些衛視不得不發聲抗議。一位數據分析師則透露，東方衛視聲明中強調了IPTV信號受到干擾，是因為近年來索福瑞新增一些使用IPTV 機頂盒的樣本戶，信號受損，收視率自然受損，“IPTV機頂盒用戶中也存在CSM樣本戶，而且佔比還不少”。換言之，干擾信號，可能是比收買樣本戶更粗暴的“黑手”。

怪象：反常數據屢見不鮮

收視率污染到底是如何產生的？早在2010年，就有媒體曝光，試圖造假的機構會盜取國內主要的收視調查公司——央視索福瑞樣本戶的數據，通過贈送禮物、現金等方式，利誘樣本戶，要求他們固定收看某些衛視或節目。而正如上文所述，如今影響收視率的方法更為豐富，甚至會出現干擾播放信號、直接篡改數據的現象。

當然，造假總難免留下痕跡。一位數據分析專家透露，雖然收視率異動的現象很復雜，但一些典型的情況還是能觀察出來。“比如，有時許多樣本戶會長時間看某台，不換台﹔ 某些劇在前幾名的收視權重城市特別高，在其他地區則非常低﹔二輪、三輪播出劇目的收視，在某些地區比當地首輪播出高﹔甚至，數據中也常常出現不符合劇目特性的收視表現，如老年劇都是4-24歲觀眾在收看。”

而記者在翻查今年收視數據時，也發現了不少類似例子：今年7月在某一線衛視首輪播出並取得0.7收視率的電視劇，9月二輪播出時，卻實現了收視率從0.268至0.736的三級跳，該劇9月20日在上海的收視率更超過了《琅琊榜》。而熱播劇《大秧歌》開播當天，其播出平台在部分城市的收視比前一天下降了109倍，也引來外界“收視率被黑”的質疑。

對此，一位業內人士坦言，目前一些“造假公司”和衛視的行為，已經稱得上是“堂而皇之”，其參與制作的項目屢次出現收視異動，但在缺乏有力証據的情況下，外界對於這一現象也是無能為力，隻能睜一隻眼閉一隻眼。

呼聲：政策監管、科學標准

對於收視率污染的現象，業內和有關部門並非缺乏關注。每年的兩會、電視節乃至電視劇論壇，都會有相關話題的討論，業內大佬對於這一現象的“炮轟”更是不絕於耳。去年，國內首個收視調查國標《電視收視率調查准則》出台，今年，廣電總局更召集8大省市衛視研究反對唯收視率、規范電視劇夠播行為的自律公約，可以說，不僅行業在呼喚自律，主管部門也一直在努力整治電視收視率的亂象。

但冰凍三尺非一日之寒，收視率造假現象這幾年卻越演越烈，甚至不再是原本簡單的“招商季沖收視”，而逐漸蔓延全年的電視熒屏。一位電視台相關人士告訴記者，現在造假的現象“全年持續有，非常普遍”。

到底如何整治痼疾？一位業內人士指出，如今各大衛視積極發出警告、聲明，雖有一定震懾作用，但治標不治本，“還需要強有力的政策介入，比如公安機關介入調查，抓住幕后黑手”。也有觀點認為，除了有關部門加強監管外，還應該呼吁引入更為科學的評估體系。比如現在一些電視台除了參考央視索福瑞數據外，也會綜合考慮尼爾森的17城海量樣本數據、俗稱“野榜”的酷雲實時數據以及各地IPTV的時異數據。“大數據時代應該有更多對常規收視率的補充，這也能幫助大家更科學地看待電視劇、節目，不再‘唯收視率論’”。（記者 曾索狄）