人民網發布網絡視頻產業報告 "三微一端"助推正能量

　　人民網2015年12月3日電 由人民網、成都市互聯網文化協會主辦的2015年“網上正能量建設”論壇12月3日在成都舉行。人民網新媒體智庫正式發布了《2015年中國網絡視頻產業生態發展報告》，提出網絡視頻在飛速增長的移動互聯網領域，越來越具有獨立媒介形態，是講好中國故事的重要載體，有力地助推“互聯網+”經濟。微視頻還表現出向“兩微一端”（微博、微信、移動客戶端）超強的滲透力，展示了獨特的輿論影響力、文化創造力和遼闊的產業發展空間，中國正在進入微博、微信、微視頻和移動客戶端“三微一端”的時代。

　　圖：手機視頻用戶數量與所佔手機網民比重走勢預測

　　據悉，該報告是人民網新媒體智庫團隊劉鵬飛、陳曉冉、廖燦亮和周亞瓊等完成的一項重要研究，報告回顧與展望視頻業生態，提出了觀點與建議，受到與會者關注。

　　報告提到，“十二五”時期，網絡視頻用戶與手機視頻用戶都呈現高速增長態勢，並在2014年進入轉折年，手機視頻使用率開始全面趕超傳統互聯網。據人民在線數據平台統計，電影、電視劇、綜藝、直播、網絡電視等傳統視頻規模仍然佔據主流。微視頻、微電影、短片、秒拍等在移動端具有更高網民參與率，增長潛力巨大。未來，視頻用戶移動化趨勢逐步增強，手機用戶仍是主要推動力。

　　網絡視頻越來越具有獨立媒介形態

　　2015年，微視頻加速進入火爆期，無孔不入，逐漸改變了社會輿論發酵模式。各類視頻盒子、應用層出不窮，已經成為了互聯網重要入口，與傳統門戶、搜索引擎、微信微博、新聞客戶端等形成了強勁的競爭，不僅強化了視頻業上下游的垂直整合，還不斷打破不同傳統行業邊界，加速了產業融合，重塑經濟生態格局。

　　人民網輿情監測室副秘書長劉鵬飛認為，隨著4G、5G的普及發展，視頻技術迭代、3D立體成像和提速降費的推動，未來視頻將擁有更為得天獨厚的發展空間。在零售、醫療、教育、娛樂、交通和金融等垂直領域的大數據虛擬影像將更加智能，網絡視頻將走向三維和四維時空，其獨立媒體形態將得以強化。無論對個人、企業，還是政府和人類社會來說，其重要性都不言而喻。

　　網絡視頻輿論影響力的突飛猛進

　　2015年，東方之星沉船事件、天津港爆炸、法國恐怖襲擊事件、紀念抗戰和反法西斯戰爭勝利70周年“9.3”大閱兵等幾乎每一次重大熱點背后，微電影、秒拍、短視頻、隨手拍、小咖秀、愛拍等，都能找到網絡視頻的深刻烙印。最近火起來的一個微視頻：“要了解中國的下一步，你最好關注十三五”。10月，“復興路上工作室”策劃制作的國際范“十三五之歌”的網絡視頻發布5小時內，在國內主要視頻網站上的點擊量已破500萬，視頻成為全球網民了解“十三五”重要的載體。

　　微視頻助力媒體融合和正能量傳播

　　近年來，主流媒體紛紛在新媒體領域進行融合創新，突發事件中，網絡視頻具有傳播優勢。天津港“8·12”爆炸事故發生后，各種微視頻場面極具震撼力和沖擊力，社交媒體被刷屏。有網民發布“致敬消防員”的視頻，獲得輿論的高度贊揚。人民網人民電視立即啟動預案，人民電視記者跟隨生化應急救援隊深入爆炸核心區，成為少數進入核心區報道的媒體，並運用3G視頻回傳、無人機航拍等技術手段，發回高質量的“圖文+視頻”多角度報道稿件，在新聞時效性和視野廣度上呈現出非常大的優勢和亮點，彰顯了中央媒體的社會責任和影響力，將最真實的現場情況時時向公眾報道。

　　據了解，人民網32家地方頻道、11家海外分公司的視頻力量將人民網視頻業務滲透至全球各地，每天都有重要視頻推出。繼去年《外國人眼中的習近平》的全球性質的街採視頻獲得成功之后，2015年又相繼推出了《外國人眼中的中國勝利日大閱兵》、《中國年輕人今天關注英國什麼？》等視頻新聞。網絡視頻已經成為提高傳播績效，推動媒體融合發展的強大工具，輕便靈活、喜聞樂見，展現出清新、自信和親和的新媒體面貌。

　　網絡視頻業提升文化創造力和軟實力

　　過去，我國在國際文化產業競爭和文化軟實力方面長期處於弱勢地位，但近年來我國互聯網視頻也紛紛在內容上發力，特別是文化娛樂內容，提升了文化產業競爭力。2014年央視推出的《舌尖上的中國》受到歡迎，並不簡單地僅僅是美食紀錄片，更多的是食物背后的中國人的常態生活和中國傳統文化。而這正是吸引全球中國人、網民和世界觀眾的所在。而近年來我國影視業快速崛起，國產電影票房頻頻與進口大片“抗衡”，互聯網企業紛紛進軍影視文化產業，在全球布局版權合作。如《甄嬛傳》、《琅琊榜》、《羋月傳》等熱播網絡視頻電視劇。其中僅《甄嬛傳》網絡視頻播放量就近70億次，相關微博話題網民閱讀數超2億次，成功進入歐美、東南亞等國家市場，視頻助力中國文化走向世界。

　　網絡視頻產業的市場空間逐步擴大

　　報告還指出，以往大多數視頻企業的發展一直被寬帶、版權成本和盈利模式單一所困，處於虧損狀態。但近年來有視頻企業創新探索，“錢景”也越來越廣闊。首先，多元化的盈利模式，如傳統貼片廣告、線下互動體驗等。其次，整體市場環境改善，如打擊盜版盜鏈，付費訂閱增多、支付安全、原創或合購分攤成本等。再次，“互聯網+”垂直或橫向滲透，激發了市場活力。以體育視頻直播為例，以視頻起家的樂視，不僅簽約全球賽事轉播權，還舉辦賽事，努力打通體育行業，並宣布進軍電動汽車行業。