日歷書走俏銷量悄然回暖 迎合時下碎片化閱讀習慣

　　今年，你買日歷書了嗎？

　　日歷書符合現代人對圖書實用和個性需求

　　年關將至，又到日歷換新之時。9月，故宮出版社推出2016年《故宮日歷》﹔上月，中華書局的《紅樓夢日歷.詩詞版》接踵出版﹔同月，中國青年出版社又推出以清末國畫“海派四大家”之一吳昌碩畫作為主題的《吳昌碩藝術日歷》。昨日，重慶晚報記者採訪了重慶各大書店相關負責人發現，今年的日歷書銷量悄然回暖。針對這一現象，重慶出版集團北京公司總經理王舜平告訴重慶晚報記者，日歷書走俏，“符合現代人們對圖書實用性、個性化的需求。”

　　印刷精美實用性強

　　昨日重慶晚報記者在市內的幾家書店看到《故宮日歷》。正面印刷的是最為顯眼的公歷日期，用的是碑帖中的字體，農歷日期、數九三伏、二十四節氣、七十二候皆有注明。背面則是各類字畫藏品圖片。據悉，除了故宮藏品外，書中還匯聚了來自陝西歷史博物館、西安博物院、西安碑林博物館、茂陵博物館、國家圖書館、波士頓美術館、芝加哥美術館、賓夕法尼亞大學博物館等機構和個人的相關藏品。

　　除了《故宮日歷》外，重慶晚報記者還發現了《紅樓夢日歷·詩詞版》以及《吳昌碩藝術日歷》。《紅樓夢日歷·詩詞版》與讀者分享的是紅樓夢中的詩詞曲賦楹聯，並加以注釋、賞析以及百余幅精美古代書畫作品。《吳昌碩藝術日歷》則展示的是吳昌碩的花鳥、山水等國畫及書法。

　　日歷書銷量悄然回暖

　　與往年相比，今年的日歷書銷量悄然回暖。記者從西西弗了解到，今年是他們第一年進日歷書，去年都沒有類似的日歷書。

　　實體店銷售方面，西西弗負責人表示“《故宮日歷》上月月初到貨，賣出了100多本﹔《吳昌碩藝術日歷》同樣上月到貨，大約賣了50、60本左右，而紅樓夢版則是這兩天到的貨。”

　　在網絡銷售方面，京東2015版《故宮日歷》的最高評價數量停止到了926條﹔今年9月剛剛上市的2016年版的評論卻已經達到3444條，首次出版的紅樓夢版以及吳昌碩版日歷，自10月上架以來，目前也分別有了94條和41條售后評論。

　　迎合碎片化閱讀習慣

　　與傳統日歷相比，日歷書更注重審美價值，既不是傳統意義上以功能性為主的日歷，又不是以內容性為主的書籍。重慶出版集團北京公司總經理王舜平以《故宮日歷》為例向記者進行了解讀，“首先，故宮在文物、珍寶及藏品方面的權威性，讓日歷本身變得具有藝術工藝性，因此符合了現代人們對圖書實用性、個性化的需求。其次，書本在裝幀質量上，極具藝術性，讓紙書變成了一種藝術品。”無論是《故宮日歷》中對文物和古代藝術的介紹，還是《紅樓夢日歷》中的詩詞，都起到了普及傳統文化的作用。業內人士認為，日歷書迎合了時下碎片化的閱讀習慣。

　　談及日歷的發展，王舜平說：“出版社出版日歷之類的文創產品是從上世紀80年代開始的，當時出版社為了迎合逢年過節的喜慶氣氛，會生產一些挂歷、台歷等來銷售﹔到了90年代，由於其他圖書銷量的增加，出版社也就不再生產日歷之類文創產品了，反而成為了印刷廠的工作﹔現在，圖書的功能性和實用性都在日漸增加，因此出版社開始尋找圖書在內容和實用上的平衡，希望讓圖書變得既有品位，又有內容。如今，日歷書的回暖也反映出這樣一個信號：紙質書終將回歸書桌，成為書桌上的藝術品。” （記者 鐘洲毓）