誰讓《消失的凶手》票房消失

　　電影《消失的凶手》在11月27日上映時竟然悄無聲息。原本估值億元的電影，在經歷一場營銷博弈之后，它的票房曲線走得實在艱難。

　　事件的發生始於11月26日中午，樂視網向其會員發出信息，由樂視影業投資制作發行的影片《消失的凶手》將早於影院在其研發售賣的3D樂視超級電影上超前放映。此舉在業內引起不滿情緒，當日午后，各大院線迅速做出反應，中影星美、新影聯、橫店院線、金逸珠江、時代經典等眾多院線紛紛發出緊急通知，宣布取消或暫緩《消失的凶手》上映排片計劃。當日晚7時左右，樂視TV宣布由於特殊原因取消超前放映。與此同時，樂視影業發布緊急聲明稱取消原定在校園渠道和超級電視3D大屏渠道進行的一場超前點映。但為時已晚，《消失的凶手》排片率由原來的14%左右下降到10%左右，甚至在有的影院排片率由20%左右下降到10%以下。

　　沒有遵守行規是該片出品方在這次營銷中的致命傷。正如中影星美在《關於暫緩排映影片〈消失的凶手〉的建議函》中所說，此種行為有違通行的“窗口期”國際慣例和國內市場規則。所謂“窗口期”，一般是指一部電影從影院上映到下線的時間。每個國家的“窗口期”不同，在我國，“窗口期”一般是一兩個月﹔在美國，一般是3至6個月。樂視影業原想嘗試一種新的“生態營銷”——在網上超前點映，而且事先沒跟院線溝通。所以院線方也毫不手軟，以最快速度取消或暫緩該片的排片計劃。

　　利益博弈也是該事件的紛爭之一。超前點映是目前很多影片的營銷手段之一，但此次樂視將超前點映從影院搬到了電視機，性質就完全不一樣了。這對於傳統院線發行模式來說是一種挑戰。倘若在網上點映的新業態形成規模，最終觸動的是院線方的既有利益。試想，電視都播了，誰還會花錢去影院看？目前，國內影院的票房收入是中國電影市場高速發展的主力軍和動力源，連好萊塢都覬覦這個大市場，在這個當口有人要從院線方攫取利益，其結果可想而知。

　　此外，電影發行渠道新舊業態的博弈更是該事件的核心紛爭。從長遠看，網絡大電影正逐漸崛起，未來網絡院線勢必會成為地面院線的競爭對手。此次，電商兵臨城下，不怪院線和影院敏感。今后，無論是“互聯網+”還是“傳統業態+”，傳統院線與網絡院線的利益之戰其實才剛剛開始。