索福瑞回應"零收視率" 收視亂象不應隻怪收視率

　　昨天，作為國內目前唯一公認的收視標准測量機構，索福瑞發布《2015年電視時移收視報告》，同時針對前不久出現的“收視率為0”“地區收視樣本戶被污染，導致無法觀看部分衛視”等收視率異常變動，進行了解釋說明。

　　關於“收視率為0”，索福瑞媒介研究總經理徐立軍說，大家經常習慣性地認為收視率有貓膩、收視率造假，但卻忽視了收視率在統計上的規律，“在CSM全國測量儀調查市場中，收視率上的一個點，對應的是1000萬人在收看，索福瑞的收視率顯示為0，未必意味著沒人看，而是有可能其數據太小，不足以呈現在收視率數值上，這是調查數據統計意義上的‘0’。”

　　索福瑞媒介研究副總經理鄭維東也直言，這些年大家都在誤解數據，“收視率高了就是成績，收視率低了就怪收視率有問題。”他認為，在中國的收視環境中，談論收視率已不單單是考慮統計數據，背后還牽扯不同利益方，“現在很多節目制作方和劇方要和電視台簽對賭協議，收視率高了就能如願拿到電視台給的余款，收視率低了就會有風險。事實上，這種做法是雙方在相互轉嫁風險，也為那些對收視率進行造假的第三方機構創造了機會。”

　　鄭維東還表示，業內習慣針對同時段的節目進行收視對比，時常鬧出“家家都拿收視第一”的笑話，其實也是各家電視台巧妙地選用對自家最有利的時段，或者用開播數據與大結局數據作比較，並非收視率出了問題，而是他們使用的方法存在偏差。他呼吁，不管是媒體還是業界，應當維持公正理性的判斷，不要輕易被一方觀點所左右，對收視對賭這種傷害行業的做法也應抵制。

　　此外，針對電視觀眾收看行為個性化、多樣化的變化趨勢，索福瑞特別表示，新出爐的《2015年電視時移收視報告》，納入了電視機頂盒、IPTV、智能電視的點播、回看數據，在過去單一的電視端直播收視率測量的基礎上，增加了對時移收看行為的考察。

　　據了解，時移收視率主要是基於節目播出7天內的點播、回看的收視數據進行計算。《2015年電視時移收視報告》顯示，相比直播收視，觀眾的時移收視行為延后1小時達到全天收視高峰，出現在22:00前后。絕大部分城市時移收視主要集中在省級上星頻道，比如，在北京、西安等4個城市的時移收視市場中，省級上星頻道的份額均超過60%。（記者 李夏至）