索福瑞總經理釋疑收視率問題 數值為零未必沒人看

　　日前，央視索福瑞公司在京召開發布會，針對前不久出現的“收視率為0”的問題進行了解釋說明，並推出了《2015年電視時移收視報告》，旨在通過分析觀眾點播、回看的收視行為數據，更完整地呈現節目在電視端的收視價值。記者了解到，這也是國內第一份有關電視時移收視的報告。

　　隨著電視互動技術和服務的快速普及，電視觀眾在電視機上收看節目有了新的選擇——回看與點播。據了解，在北京等多個CSM收視率調查城市中，電視互動回看設備的樣戶家庭擁有率已超過50%。越來越多的觀眾逐漸擺脫了原來在固定時間收看節目的被動式觀看模式，非線性的、個性化主動收看轉而成為漸受歡迎的收視模式。CSM推出的時移收視率可以完整地再現用戶點播、回看等個性化收視行為，更全面地反映電視節目在電視端的收視效果。

　　對於“收視率為0”的問題，CSM總經理徐立軍也做了解釋：“大家經常習慣性地認為收視率有貓膩、收視率造假，但卻忽視了收視率在統計上的規律，在CSM全國調查市場中，收視率上的一個點，對應的是1000萬人在收看，索福瑞的收視率顯示為0，未必意味著沒人看，而是有可能其數據太小，不足以呈現在收視率數值上，這是調查數據統計意義上的‘0’。”（記者 韓英楠）