賀歲檔首現結盟作戰 三片聯合阻擊《萬萬沒想到》

　　賀歲檔首現結盟作戰

　　前天深夜，一部名叫《賀歲檔聯盟》的電影預告片在社交網站被刷屏傳播。預告片宣稱：“隻要集齊三家有檔次的電影公司，就可以召喚賀歲檔聯盟，碾壓整個世界。”所謂的“賀歲檔聯盟”是由12月18日上映的《尋龍訣》、12月24日上映《惡棍天使》和《老炮兒》三部電影組成，其背后的三家電影公司分別是萬達影業、光線影業和華誼兄弟影業。這是中國電影市場上首次出現同檔期的電影結盟作戰的情況。《賀歲檔聯盟》的預告片一經發布，就有業內人士分析指出，這是傳統電影公司針對互聯網電影公司的一次聯手宣戰。因為由優酷土豆旗下合一影業出品的網絡IP大電影《萬萬沒想到》將與《尋龍訣》恰好在同一天上映。記者昨天分別採訪了“聯盟”和“萬萬”雙方，他們對待《賀歲檔聯盟》的態度截然不同——“聯盟”方面稱這只是一種宣傳新方式，並沒有要打壓誰﹔“萬萬”的導演“叫獸”易小星則回應說不知道組個“聯盟”是要對抗什麼，但“萬萬”的選擇是和觀眾站在一起。

　　“賀歲聯盟”引爭議

　　從1998年馮小剛的《甲方乙方》開創“賀歲檔”以來，在賀歲檔上映的影片從來是各自為政、單兵作戰，像《尋龍訣》、《老炮兒》、《惡棍天使》這樣三部實力相當又在同一檔期上映的電影結盟的情況還是首次。記者了解到，“賀歲檔聯盟”很大程度是由《尋龍訣》一部電影促成的，《老炮兒》和《惡棍天使》不過是湊湊熱鬧。《尋龍訣》由萬達影業、華誼兄弟、光線影業三大民營電影公司聯合投資，而華誼兄弟和光線影業又分別有《老炮兒》和《惡棍天使》在賀歲檔上映，三方一拍即合。《賀歲檔聯盟》“碾壓整個世界”的預告片推出之后，立即在社交平台上引發了熱烈的討論。有網友呼吁“賀歲檔聯盟”推出三片連看的套票，也有人質疑到底是想“碾壓”誰呢？而業內人士分析指出，“聯盟”很可能是傳統電影公司的一種表態，表明他們將聯手對抗新興的互聯網電影公司的態度。要“碾壓”的正是與《尋龍訣》同日上映的網劇大電影《萬萬沒想到》。《萬萬沒想到》的出品方是視頻網站優酷土豆旗下的合一影業，互聯網基因明顯。該片本身是知名的網劇IP，擁有眾多90后的年輕粉絲，目前預售成績出色。知名娛樂點評人“京八婆”就在微博上發言稱：“與其說賀歲檔聯盟，不如說三片聯合阻擊《萬萬沒想到》！“萬萬”有IP，片子也強，當初定檔可能得罪了萬達﹔《老炮兒》片子好，但類型局限……《惡棍天使》喜劇類型與“萬萬”沖突……所以三家慌了。華誼、光線、萬達相互參股本身就抱團，才有了賀歲檔聯盟！”

　　聯盟方：只是宣傳新方式

　　雖說組成了“賀歲檔聯盟”，但“聯盟”目前除了發布“碾壓全世界”的預告片之外，並沒有其他具體舉措。光線影業宣傳負責人曹小姐在接受北京晨報記者採訪時表示，“賀歲檔聯盟”目前並沒有發售三片套票的計劃。萬達影業副總柳慶慶則告訴記者，“賀歲檔聯盟”只是一次關於宣傳的新嘗試，“目的是為了將整個賀歲檔期炒得更熱，讓更多觀眾能走進影院，而這個聯盟最大意義在於營銷層面。我們可以將三部電影的物料有機結合，形成1+1+1>3的效果，這在以往是很難做到的。”對於劍指與《尋龍訣》同檔期的《萬萬沒想到》的說法，柳慶慶予以否認：“其實‘賀歲檔聯盟’沒有那麼復雜，更談不上誰要打壓誰。電影市場越來越好，任何好的電影都有無限可能。我們希望通過這種新的宣傳方式，讓更多的觀眾知道這三部電影。抱團亮相是為了吸引關注，是想收獲好的票房，但最終電影的品質才是根本。”

　　“萬萬”方：我們站觀眾這邊

　　“賀歲檔聯盟”是否真的只是宣傳的噱頭？《萬萬沒想到》的導演，也是第一次執導大電影的“叫獸”易小星有自己的看法。昨天《萬萬沒想到》的北京首映式上，記者問他如何看待“賀歲檔聯盟”，易小星回答說：“本來我們也打算在最近宣布一個消息，那就是《萬萬沒想到》會在海外同步上映。之前我們給日本的觀眾看過，他們表示很喜歡。我覺得華語電影應該想著怎麼走出去。組成個聯盟起來，是要對抗什麼呢？我不知道。如果你問我是不是想加入聯盟，我隻想說“萬萬”選擇和觀眾站在一起。”雖然是一部從網劇衍生而來的大電影，《萬萬沒想到》的硬件條件並不差。監制黃建新，主演楊子珊、陳柏霖、白客，《西游降魔篇》、《智取威虎山》的攝影師蔡崇輝，《聶隱娘》的武術指導劉明哲，《智取威虎山》的特效團隊以及《火影忍者》的作曲高梨康治……堪稱黃金班底。尤其值得一提的是，《萬萬沒想到》的成本在賀歲檔電影裡算是非常低的，用易小星的話來說就是“隻有幾千萬，還沒有用完”。