電視媒體用精品節目“吸金” 客戶爭奪戰再次打響

隨著2016年的腳步聲越來越近，各大電視台加快了明年廣告招商的步伐。今年10月以來，電視台紛紛舉辦資源推介會和廣告招商會，受眾和客戶的爭奪戰異常激烈。

綜藝、電視劇：吸客法寶

綜藝和電視劇依舊是電視媒體今年的重頭節目，也是吸引廣告客戶的法寶。山東廣播電視台副台長兼衛視總監閆愛華認為，電視主要有兩種功能：娛樂和信息傳播，在央視、衛視和地面頻道3個板塊中，衛視重點主打綜藝和娛樂，央視主打權威新聞，而地面頻道主打民生新聞。

江蘇衛視在2016年頻道推介會上，主推多檔綜藝節目，如第三季《最強大腦》、環球真人秀《極速前行》、王牌綜藝節目《非誠勿擾》等。在電視劇方面，江蘇衛視將以超15億元的投入，囤積儲備20多部王牌劇目，如《白鹿原》《好先生》《九州天空城》等。江蘇衛視總監李響表示，2016年江蘇衛視將繼續用高投入打造精品內容，全年投入將達45億元。

湖南衛視在2016年廣告招商會上，公布的主要節目和電視劇資源中，季播節目的數量將比2015年增長一倍，達到16檔。目前湖南衛視2015年的廣告已經實現75億元，正在沖擊100億元，而湖南衛視2016北京招商會上，簽約總金額37億元的稀缺資源如《金鷹獨播劇場》《鑽石獨播劇場》《快樂大本營》《天天向上》等遭到哄搶。

在浙江衛視招商會上，某品牌以5億元價格中標《奔跑吧兄弟》第四季冠名。加上特約廣告及硬廣告，已達到13億元。接下來還有單品品牌植入價格和網絡播出版權收入。有業內人士預估《奔跑吧兄弟》第四季的收入可能突破20億元。

其他衛視也都重點推介了綜藝節目和電視劇，如東方衛視將2016年的綜藝節目分為六大類，分別是體育、脫口秀、明星旅游、音樂、素人才藝、明星職場體驗……

北京大學新聞與傳播學院副院長、電視研究中心主任俞虹在前不久舉行的中國電視大會上表示，2012年以前，電視節目出現了泛娛樂化和同質化競爭，在整個衛視的平台上，呈現出方向的迷失。大家片面地認為，隻有娛樂化才是電視生存的前提，隻有娛樂化才是受眾最需要的前提。但在2012年之后，衛視開始出現拐點，逐漸擺脫被動跟著受眾影響走的狀態。

創新節目：引廣告商眼球

電視媒體的優質節目和另辟蹊徑的創新節目更能吸引廣告商的眼球。央視2016年黃金資源廣告招標競購大會上，《新聞聯播》第一品牌的地位依然難以撼動。央視綜合頻道《挑戰不可能》冠名費達到2.01億元。明年是體育大年，裡約奧運《中國驕傲》冠名被某企業以1.75億元拿下，而《獎牌榜》冠名則被某企業以1.37億元摘得。中央電視台總編室主任兼綜合頻道總監王曉真表示，央視綜合頻道要成為最佳資源的組合，最好的平台、最好的呈現和最好的團隊。

北京衛視在2016年重點資源推介暨廣告招商會上，除了推介《檔案》《身邊·生命緣》《養生堂》3檔王牌節目外，還創新推出多檔大型季播節目，如《熊貓奇緣》將主角放在4隻剛斷奶的熊貓身上，《傳承者》作為國內首檔傳統文化真人秀節目，旨在傳播傳統文化正能量。

中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇認為，創新不等於完全顛覆，也不等於模式照搬。他用北京衛視的《檔案》和《養生堂》舉例說：“《檔案》《養生堂》這兩檔節目分別定位於高端大眾和實用受眾，是全國少有的、能和高素質與高消費‘兩高’人群形成長久約會的節目。”