《電商時代》：“互聯網+”大潮中的你我

　　“雙11”的硝煙剛剛散去，“雙12”的大幕又徐徐拉起。12月11日，走進電影院，你或許能在銀幕上看到自己的影子——國內首部講述電子商務大潮下年輕人喜怒哀樂的電影《電商時代》，於“雙12”前夕在全國上映。

　　公開數據顯示，僅去年一年，我國全社會電子商務交易額就達16.39萬億元，個人網店上千萬家。很大程度上，發生在“電商時代”的故事，就是一代青年生活狀態的縮影：無論你是資深“剁手黨”，還是想借助“互聯網+”的東風起飛的創業族，抑或是千千萬萬從事電商及上下游產業的普通人，電子商務都早已融入乃至左右著你的生活軌跡。

　　傳達電商時代年輕人的奮斗和堅守

　　《電商時代》出品人、深圳市深投文化投資有限公司（以下簡稱“深投文化”）執行董事、總經理楊偉光頭發花白，但最愛和年輕人聊天。“我注意到，在年輕人中間，電商和創業，是一個越來越熱門的話題。”楊偉光告訴中國青年報記者，“我就一直在琢磨，為什麼不能拍一部關於電商時代普通年輕人奮斗故事的電影？中國電影市場不能充斥著無底線的拜金、搞笑、娛樂，應該更多地反映現實生活，反映青年所真正關注的生活。”

　　2014年年底，在深投文化出品的另一部電影《我爸比我小四歲》的殺青宴上，楊偉光拍了拍青年導演陳曉曦的肩膀，請他執導一部“展現這個電商時代的片子”。正喝得滿臉通紅的陳曉曦心裡一驚，酒立馬醒了大半：“什麼？電商時代？”

　　“感覺這個題目太宏大了。”陳曉曦回憶，“當時的確有點懵——該從哪裡切入呢？”為了尋找感覺，陳曉曦找來幾部關於電商時代、淘寶村的紀錄片，埋頭琢磨。鏡頭下平凡人的命運讓他找到了創作沖動：“國內很多小鎮，人口隻有兩三萬，可家家戶戶都做電商﹔大量原本處於社會底層的年輕人，從電商中發現了創業的機會，找到了自己的價值和位置。”

　　同時，楊偉光又通過深投文化旗下開展電商業務的子公司，聯系到了許多通過電商平台創業的青年，讓《電商時代》主創團隊進行採風。很多從事電商行業的年輕人在講述自己的創業故事時，話題都離不開“拼搏”和“掙扎”：

　　有的商家每天隻睡3個小時，其余時間都守在電腦前回答顧客的各種疑問，最怕的就是“差評”﹔有的商家經歷過店鋪被封的挫折，全部心血毀於一旦，隻因為得罪了“店小二”（“店小二”是對一些電商平台工作人員的統稱，其掌握著成百上千萬網絡商家從開店到提高業務量的生殺大權——記者注）﹔還有的商家堅持賣正品，可生意反而比不上大批量賣假貨的店鋪，感覺“很受傷”……

　　楊偉光認為，從這些豐富的素材中，可以提煉出兩個並行的內核：奮斗和堅守。“我們要表現他們在奮斗過程中的苦樂與愛情﹔強調他們中的大多數人面對 ‘黑幕’和‘誘惑’時，對誠信的堅守。”

　　展現電商時代假貨問題

　　《電商時代》以 “網購到假貨”的情節為導火索開篇，講述了由范逸臣等人飾演的三個青年不打不相識，合伙在電商平台上創業的故事。在這個過程中，他們經歷過銷售額激增的狂喜，面臨過被削減店鋪流量的黑幕威脅，更與組織大規模售假的黑心“店小二”斗智斗勇——最終，三人憑借著對夢想和誠信的堅持，在“電商時代”闖出了自己的一片天地。

　　之所以選擇“打假”為切入點，陳曉曦解釋：“電商時代的核心在於誠信和創新。‘打假’雖然是個老話題，但在電商時代比在以往任何時代都更關鍵、更棘手。電商虛擬的一面，給了假貨天然的空間，這對賣家、買家都是誘惑和考驗，也對行業監管者提出了更高的要求。”

　　不久前，全國人大常委會關於檢查《消費者權益保護法》實施情況的報告顯示，去年我國網購正品率僅為58.7%。而《電商時代》片中的大量對白，也都指向了“賣假”與“買假”的爭鋒：“你知道為什麼我們賣的化妝品價錢可以這麼低嗎？那是因為當中有太多假貨啦！”“從你賣給我假茶壺的時候開始你就是這個樣子！就算是毀了別人你也不在乎！”“那些貪小便宜，連臉都不要的人，我們為什麼要去在乎他們啊？”……

　　“消費者常常抱怨在網上買到假貨，但假貨能有生命力恰恰因為其有市場。”陳曉曦說，“當一個月收入在四五千元左右的職場新人，在網上搜索價格在100~200元之間的耐克鞋，那他想買的究竟是真貨，還是假貨？

　　《電商時代》中，組織售假的“店小二”頗為自得地透露，可以通過“大數據識別系統”，根據消費者此前的購買均價、常購品牌等，來決定發貨時的真假。如果消費者的消費記錄多在100~200元間，系統就自動判定其沒用過大牌真品，就發送假貨﹔反之，如果一個消費者多次以高單價購買大品牌，系統就會為其分配真品。

　　真實的生活，甚至比劇本更精彩。近日，江蘇省徐州市一位網友從某網店買了一件800元的LV包，回來發現包包是假貨，於是報警求助。警方根據線索查處了這一售假網店。這不禁引發了大量吐槽：花800元，難道您還指望買到真LV嗎？

　　與此相對的，是一大批正努力為自己爭取生存空間的“良心賣家”。影片中，三個電商合伙人為了運營店鋪不眠不休，卻堅持不用假貨打價格戰、不跪求“店小二”刷信譽刷好評，隻為了給顧客提供真正優質的產品和服務。用片中的話講，“互聯網時代，那就是最美好的時代”﹔而他們三個人，感覺自己就是“平凡的英雄”。

　　“這就是電商時代最需要的‘正能量’。電商時代的各種規則終究會清晰，最后站在時代之巔的創業者，一定是那些積累了良好信譽、和消費者一起成長的人。”楊偉光說。

　　戳破電商時代“一夜暴富”的成功學泡沫

　　《電商時代》制片人舒鳴，在片中客串飾演了一個諢名“小馬雲”、兜售電商時代“成功學”的騙子。片中，“小馬雲”用傳銷式的夸張語調，一遍遍向台下做著致富夢的青年“洗腦”：在電商時代不忽悠、不投機取巧，“永遠都隻能做loser（失敗者）”。“這個人物抓住了現代人的心理——想一步登天，想掙快錢。” 舒鳴說。

　　陳曉曦在前期採風調查時，也接觸過許多類似“小馬雲”的人物原型。“這些人其實大多挺年輕，走出校門沒幾年，背負著較大的經濟壓力，迫切希望改變命運。他們自己就是‘成功學’的受騙者，但騙起別人來也毫不含糊。”

　　對於“成功”的理解，阿裡巴巴集團執行主席馬雲的一句話讓陳曉曦印象最為深刻：“想成功就不能隻做今天的生意，要想明白15年以后你要干什麼。”陳曉曦深以為然，他想用“假馬雲”的荒誕，讓更多年輕觀眾思考“真馬雲”的哲學——《電商時代》中，騙子的嘴臉最終被人們認清，“一夜暴富”的泡沫被戳破﹔成功隻屬於真正有准備的人。

　　楊偉光把《電商時代》定位為一部“主旋律商業片”。當初選擇電商為題材，身邊很多人都不看好，因為“不是都市男女愛看的類型”，但影片點映后的反響給他吃了顆定心丸。

　　12月9日晚，《電商時代》在武漢舉辦提前點映會，邀請近百名年輕的電商從業者觀看。電影散場之后，許多觀眾還遲遲不願離去，圍著主創團隊聊感想。深投文化工作人員王少偉告訴中國青年報記者，一名網店店主看完片子對他說：“你們把電商時代的內幕、美丑都給拍出來了，說出了我們的心聲！看這個電影就像在看自己的故事。”

　　而這樣一部契合時代主題的片子，也為政府所鼓勵支持。舒鳴對中國青年報記者透露，《電商時代》在送審報批過程中極為順利。“審台詞時，一句台詞都沒被改﹔到了把成片報送技術審批的階段，隻花了3個工作日我們就被審核通過了。”據悉，《電商時代》的第二部也已經開始籌拍，並計劃以真人真事為藍本、於明年的“雙12”前夕上映。

　　舒鳴將這部電影視作送給電商時代每一位追夢人的禮物。曾是一名音樂人的他，為《電商時代》的主題歌《那就是你》作詞作曲：“你需要去改變，別墨守成規！向自由起飛。站在城市中間，熬紅了的雙眼﹔昏暗街燈對面，那就是你……”