互聯網文化與傳播論壇 中國好故事插上互聯網翅膀

　　左圖：文化名人於丹在中國文化網絡傳播論壇上發言。

　　昨天下午的互聯網文化與傳播論壇，可能是本屆大會中笑聲最多的一個論壇。到場的教授是學識淵博的名家，更是風趣幽默、段子不斷的講故事好手。在他們精彩的演講中，宏大的討論主題深入淺出，讓人點贊。而這也可以看成本次論壇主題的現場版演繹，講好中國故事、傳遞中國符號，才能打通文化傳播的新途徑。

　　新變化：從《捉妖記》和“霸道總裁文”說開來

　　中國在互聯網世界裡的增速正在改變中國內部社會的結構，改變中國社會的本身，也在改變世界的文化，社會的格局。北京大學中文系教授、北京大學文化資源研究中心主任張頤武從兩個案例說明，在互聯網時代，文化傳播的新變化正在發生。

　　第一個例子是創造了24.8億票房新紀錄的電影《捉妖記》。“這個電影非常有意思的傳播方式，採取了在互聯網裡邊進行營銷的路徑，互聯網營銷的方式是把它下沉。”張頤武說。最近非常流行的說法，是小鎮青年決定了中國電影票房的增量，而這個增量是憑著互聯網取得的，互聯網徹底打破了原有三四線城市和一二線城市的牆。通過網絡重新整合的年輕人去看的電影，產生新增量。這是一個非常新的變化。

　　第二個例子來自中國一種特殊的網絡文學“霸道總裁文”(主要以女生為主的中國讀者看的網絡文學)，因為這種小說讓我們一個重要的鄰國的青年愛不釋手、非常愛看，使得該國的文化部門產生了很大的焦慮。“價值觀上，霸道總裁文不是最好的文學，但是有一個好處，打通了一個路徑，過去我們隻有被人影響，好萊塢電影影響我們，韓流影響我們，霸道總裁提供了華風在全球有影響的案例。”

　　這兩個案例，一個是網絡的小說，是上游的文化資源，另外一個是網絡在文化傳播的下游，一個是在國內，一個是國外。它們都說明網絡對於文化傳播有著決定性的影響。

　　新路徑：用故事傳遞文化氣質

　　互聯網這個新路徑帶來文化發展新可能，這其中一方面是把高大上的內容變得更加活化，和網絡空間更貼近，另一方面就是怎麼樣讓傳播的路徑更通順。在北京師范大學教授博士生導師於丹看來，傳播要講好中國故事，用故事傳遞文化氣質。

　　“互聯網是一個互聯互通的時代，它讓所有國際化的語言能夠用民族化的語法表達。”於丹說，同樣面對一個世界，不同民族的感知是完全不同的。關鍵是我們怎麼樣找到一個最大效率的溝通方式。而講故事就是人類比較少的共同體現之一，非常穩定。任何一個古老民族，語言記載中都有故事，所以這個特性跨越了人類不同的文明，穿越了我們所有的已知歷史。

　　“思接千載，視通萬裡”，是中國文藝理論追求的一個境界。於丹表示，思接千載就是文化本身，視通萬裡就是平台。互聯網就真的做到了視通萬裡。整個世界在溝通上越來越可以借鑒了，但是每個民族都在提供著自己的價值觀。我們不缺少文明，但是我們缺少話語。當這種話語在互聯網平台上真正流通起來的時候，也許中國文化在人類文明這個共同體裡可以把自己發揮到極致，同時也會受到技術時代最大的成全。

　　盧衛：文化隻有傳播的過程當中才有生命力，互聯網出現之前，我們傳播媒介有很多，有金石、絲帛、竹簡等。后來出現了我們的現代的媒體，以及互聯網，然后我們傳播媒介發生了很大的變化。

　　鄒明：現代文明的快速演進，與一波接一波的技術革命密切相關。今天，信息技術的飛速發展，互聯網、移動互聯網，極大縮小了地球上國家之間、民族與民族、文化與文化之間的距離。不同文明之間的對話、交流、融合，必然會形成更多基於文化與價值觀的共識。

　　張志安：相對真實自然的大數據也許可以為我們真正了解他者、尋找到大家彼此能夠共鳴的議程打下基礎，而在這個議程的基礎上我們再用一種更加人性化、更加故事化、更加親和方式的文化傳播進行對話，有可能會讓我們的對外傳播變得更加科學和專業。（錢江晚報記者 莫利萍）