IP成為新晉“網紅” 網絡文學陷入“成長的煩惱”

IP是什麼？據說，當演員張國立問到導演馮小剛時，馮導的回答是：“不知道，這是什麼鬼東西，是網絡地址嗎？”隨即滿堂大笑。IP這個熱詞，正被迅速捧紅。

IP,其實是英文Intellectual Property的縮寫,意思是知識產權(全稱為:intellectual property right)。近年來最先於網絡文學領域被人熟知，隨著互聯網的介入，IP的產業鏈也逐漸衍生到影視、游戲、周邊商品等領域。今年大熱的《花千骨》、《琅琊榜》、《何以笙簫默》均改編自七八年前的熱門網絡小說，由於互聯網力量的加入，使其傳播渠道除了文學拓展到影視、游戲以及商品，並帶來了巨大的商業利益價值。

互聯網的大風讓IP成為今年當之無愧的熱詞。熱門“IP”不僅成為文學、影視、互聯網圈兒紛紛爭搶的對象，還讓多年難以盈利的視頻網站和文學書城看到了賺錢的希望。面對侵權、糾紛等一系列問題，快速膨脹的IP顯然還有諸多“成長的煩惱”需要解決。

上下游價格差數倍

昨日，樂視召開“2016樂視影視+會員戰略發布會”。樂視影業表示，2016年將繼續推動IP運營，為年輕觀眾、親子觀眾、影迷觀眾等不同群體提供六種分眾類型共計20部影片。例如面向年輕觀眾，將推出《睡在我上鋪的兄弟》、《校花的貼身高手》等青春電影﹔面向親子觀眾將推出《熊出沒3》大電影﹔此外，由小說作者南派三叔親自改編的《盜墓筆記》3D、郭敬明導演的《爵跡》3D等熱門IP，以及中美兩國共制的大片《長城》也將成為樂視明年的重點推薦影片。

作為IP的源頭，網絡文學也看到了熱門IP帶來的效益。昨日下午，阿裡文學宣布推出“光合計劃”，打造開放合作的IP衍生模式。阿裡文學業務分管總裁梁捷表示，傳統網絡文學依賴長篇小說付費的商業模式已經不足以支撐網絡文學的發展，以IP為核心的新網絡文學商業模式是大勢所趨。

然而，同樣屬於創意文化產業，網絡文學跟游戲、視頻、動漫的發展速度和產業規模還不在一個數量級。有數據顯示，中國網絡文學2015年產值規模預計達70億元。而處於網絡文學下游產業的網絡視頻行業，2015年總產值預計達378.4億元﹔動漫和網絡游戲行業，在2014年產值就已經分別達到870.85億元和1126億元。

IP火了，收費來了？

“互聯網產業一直以來有兩對‘PK’，分別是封閉與開放，收費與免費。這兩對PK無關對錯，但關乎規模。”梁捷表示，網絡文學現階段的發展還依靠長篇小說付費模式支撐，同時在產業鏈中也處於相對封閉的狀態。他認為收費與封閉本身並沒有錯，但卻限制了網絡文學的產業規模。

最近兩年，網絡文學IP視頻化和游戲化的趨勢十分明顯，以《小時代》、《何以笙簫默》、《花千骨》為代表的網絡文學作品衍生影視劇大獲成功，讓網絡文學產業受到了前所未有的關注，但網絡文學行業並沒有探索出可大規模扶植的商業模式。梁捷認為，背后的原因是目前網絡文學平台各自封閉獨立，IP被限制在自體系內曝光培育，僅僅靠倒賣版權獲利，並沒有深度參與到IP開發衍生的產業鏈中。梁捷預言，在開放合作的IP衍生新模式下，IP開發效率和轉化率將大大提升，未來網絡文學完全免費依靠IP衍生來獲取利潤也並非不可能，甚至網絡文學可能進入免費時代。

然而，比起文學的免費，視頻卻准備將收費進行到底。繼搜狐視頻、愛奇藝之后，樂視也開始高舉會員大旗。“樂視生態白金會員卡，49萬的電視之王特權以及超級電視，終端換機特權等，加起來一共價值71萬，我們隻賣50萬。”昨日，樂視集團用戶運營中心副總裁高健明用沙啞的聲音喊出了50萬的價格。目前，樂視會員總數已突破1220萬+，樂視前三個季度的付費收入已經超過18億，成為樂視生態業務最重要的支持收入之一。

IP熱引爆版權亂象

與IP的火爆隨之而來的，是成長的煩惱。掌閱科技聯合創始人王良表示，IP市場產生了很多不理性的經營現象，很多作品的IP價值被投資者們主觀夸大。以2015年為例，《花千骨》、《琅琊榜》和《何以笙簫默》均是七八年前的作品，而近幾年卻少有現象級的網絡文學IP誕生。阿裡文學總編輯周運也表示，很多影視和游戲公司在網絡小說剛發布的時候就介入版權交易中，隨之也使得后續IP開發的風險越來越大。如果小說沒有火起來，這些公司將承擔巨大損失。

但火了也會有火了的煩惱。繼《羋月傳》、《鬼吹燈》之后，《匆匆那年》也陷入了IP改編糾紛之中。去年，搜狐視頻投拍的網劇《匆匆那年》借勢IP熱火了一把，在播出的兩個月內總播放量達到6億次。今年12月28日全新上線的《匆匆那年：好久不見》卻與原著作者九夜茴發生了版權糾紛。搜狐視頻表示，2012年4月5日，九夜茴已經將劇本改編權以及電視劇、網絡劇改編權永久轉讓給搜狐，搜狐屬於正當行使其合法享有的小說改編權及拍攝權。

阿裡文學總編輯周運指出，目前業內一些文學平台在IP開發上“吃”完作者“吃”第三方，最后把風險丟給別人，這種做法很難持久。阿裡文學不會扮演這種中介的角色，將讓利給作者和第三方平台，以合理的價格一起投入資源、分擔風險，從IP培育做起，利益共享，共同做大蛋糕。（記者 韓元佳）