跨年晚會沉寂兩年為何重燃戰火 二線衛視重新殺入

　　2014年3家，2015年4家，今年突增到9家。雖然無法和2011年的16家、砸錢2億元的“盛況”相比，但已是2013年8月中宣部等5部委聯合發出通知要求制止豪華鋪張、提倡節儉辦晚會后，跨年晚會台數最多的一年——央視三套、湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、北京衛視、廣東衛視、安徽衛視、四川衛視、山西衛視相繼宣布將舉辦2016跨年晚會。

　　沉寂兩年后，跨年晚會為何重燃戰火？

　　新面孔

　　二線衛視重新殺入

　　在“節儉辦晚會”和限制晚會數量雙重限令下，2014年的熒屏跨年晚會出現“大退燒”——除央視外，隻有東方衛視、湖南衛視和廣東衛視3家﹔2015年舉辦跨年晚會的衛視為4家，分別為湖南、東方、浙江以及江蘇。而今年，不僅是四大衛視，北京、四川、山西等也新晉加入。尤其是四川、山西這兩家被外界普遍視為二線的省級衛視，加入跨年晚會大戰，多少有點出人意料。據悉，北京衛視跨年晚會的“鎮台之寶”是陳道明和楊紫瓊。前者作為《傳承者》的導師將在晚會中親自展露“絕活”。后者要率《臥虎藏龍2》全劇組前來拜年。而山西衛視則把明星真人秀《歌從黃河來》特別節目辦成了跨年晚會，郭蘭英、胡鬆華、李光羲、蔣大為、關牧村將一展歌喉。

　　新思路

　　以前搶明星，現與真人秀深度結合

　　跨年晚會也稱“搶人大戰”，以往被爭搶的是歐美和港台歌手，一家有王菲坐鎮，另一家立馬拉來國際巨星艾薇兒﹔一家請來劉德華倒計時，另一家則宣布張學友和周杰倫將同台。但近兩年，隨著真人秀和內地偶像劇大熱，一線衛視都擁有了自己的王牌節目。跨年晚會與真人秀的深度結合成為新的思路。

　　今年隨著《全員加速中》的開播，隊長黃曉明、嘉賓TFBOYS、賈乃亮及太太李小璐都出現在湖南衛視名單中。熱劇中的高顏值偶像吳亦凡、李易峰、井柏然、楊洋、陳偉霆、王凱、霍建華、趙麗穎也被湖南包攬﹔東方衛視的名單不僅包括《極限挑戰》的“三傻三精”組合——孫紅雷、王迅、張藝興、黃渤、黃磊、羅志祥，還將《偽裝者》的明家老大、老三——靳東、胡歌收入旗下﹔江蘇衛視今年話題性真人秀不多，但跨年晚會中也有《唱游天下》的歌手胡彥斌、張碧晨，此外大鵬與古惑仔五人的重聚也頗有看點。

　　浙江衛視更加典型。此前，浙江從不參與跨年，直到《中國好聲音》以及《奔跑吧兄弟》一飛沖天，才在去年正式加入跨年晚會行列。今年浙江晚會的主題是“是兄弟，一起跨年一起過”，跑男團鄧超、Angelababy、李晨、鄭愷、鹿晗、王祖藍、陳赫都將登台表演。那英則成了“與會的‘好聲音’代表”。

　　就是新晉加入者，無論是北京衛視的《傳承者》，還是山西衛視的《歌從黃河來》，都屬於綜藝咖、真人秀類型。

　　跨年晚會與真人秀深度結合這一新玩法，不但有效延續了熱播節目的長尾效應，也經濟地控制了晚會的支出。江蘇衛視中心總監助理王希介紹，將跨年和綜藝節目捆綁主要是為了省錢。“胡彥斌、張碧晨的演出是和《唱游天下》打包在一起簽的。”即便天王也不例外，“去年請周杰倫，是因為他擔任了《最強大腦》科學大使，其實都是跟平時的節目有所關聯。”

　　曾有報道，2011年，16家晚會爭相跨年，一夜燒錢兩個億。還有報道透露，某衛視為請劉德華，開出了500萬的天價……以上種種直接招來“限娛令”以及“節儉辦晚會”的行政控制。經歷了兩年的波折，衛視終於開始“理性辦晚會”。王希直言，“現在再單純靠砸錢去請天王來，已經不合適了。”東方衛視跨年晚會總導演之一張敏杰也表示，參與晚會的明星基本都是友情價，“今年比去年更省錢，因為平台更熱了，明星蜂擁而上。”

　　新玩法

　　邊看晚會邊搶紅包成主流

　　費用降低了，收入卻並不減少。據了解，一台晚會的收入來源有三部分：第一，是電視上的收益，比如跨年晚會的冠名商、特約植入﹔第二，是演唱會舉辦當地的客戶廣告費﹔第三是有門票的收入。

　　今年湖南衛視與阿裡合作的雙十一晚會的成功，讓更多的電視台看到了與電商合作的巨大前景。邊看演唱會邊搶紅包成為晚會黏住觀眾的主要手段。比如湖南台，跨年晚會，在鳥巢舉行，出售門票。而且4個多小時的晚會中將分時段4次口播某電商的紅包口令，屆時觀眾參與，就可以一邊看明星大咖一邊搶實物大禮或現金紅包。

　　“新兵”廣東衛視直接把自己的晚會名稱定為“1月1電商節惠民歡樂夜”，晚會播出期間，電商將送出總值超過2000萬元的電子紅包、購物優惠券以及實物獎品，總價值將超過2億。從這個角度看，跨年晚會之爭，表面是衛視之間的火並，內裡則是各衛視背后財團力量的相互博弈。

　　新形勢

　　証明實力、爭奪收視讓跨年晚會卷土重來

　　盡管如此，電視台代表認為，依靠跨年晚會賺錢並不是他們的出發點。“每年年底衛視的跨年晚會，有點像公司的年終總結或企業的客戶答謝會，是回饋觀眾、回報廣告客戶的一種方式。所以我們沒有過多地追求經濟效益。只是說完成一個性價比，作為平台來說，不要虧錢去做這個事情。”

　　跨年和新年晚會更是一個証明實力、樹立品牌的機會——“對內，跨年晚會承擔著盤點過去一年優質節目的任務，是對我們衛視運營團隊的一次檢驗﹔對外，跨年和新年的時候，衛視之間往往最容易較勁，哪個明星選擇了你，就証明了你的平台號召力。所以，強勢衛視請明星不費錢，但弱勢衛視請明星必須開高價。”

　　此外，衛視爭相辦晚會也是受到了“收視率”的誘惑。有人統計過近4年跨年當天的收視情況，發現有跨年晚會的衛視收視成績和網絡話題性都要遠超沒有晚會的衛視。而且收視漲幅的根本在於“衛視有沒有做跨年”，而並非“是不是必須在12月31日當天做跨年”。因此，今年四川衛視的跨年晚會以及安徽衛視將承擔跨年任務的《國劇盛典》安排在1月1日，避免自己成為強勢衛視相互碾壓的炮灰。

　　對於處於第二陣營的衛視，“錯峰出行”其實就是給自己另開一個窗口，他們希望在年底鋪天蓋地的跨年宣傳中，觀眾能留心多看它一眼。賺錢與否現在並不重要，隻要晚會能活下來，成長為衛視的固定“品牌項目”，總有賺錢的一天。（記者 祖薇）