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党报头版分析及改进建议

——基于2013年1-9月《人民日报》头版的统计分析

胡 泳 周庆华 张 盼

2014年01月07日11:19    来源:新闻爱好者    手机看新闻

党报头版的现状

头版被称为报纸的窗口,头版头条则被称为报纸的眼睛。增强报纸影响力,吸引读者眼球,首先要做好头版。近年来,中央及省市级党报出于对新闻规律的尊重和对新闻价值的追求,不断对头版进行改善和创新,取得了不俗的成绩。头版的报道内容、选题、表现形式逐渐丰富,版式设计更加灵动活泼,视觉效果和阅读体验更佳。头版不再被党政新闻垄断,民生新闻和社会新闻大量刊发,并能较好地呼应社会热点。这表明各级党报对于新闻性和服务性的追求更加积极,能够更好地照顾民众的利益和诉求,体现了以人为本与人文关怀。

举例来说,中央级党报《光明日报》在2010年改版之际,根据其面向知识界的读者定位,强调传递主流意识形态与《人民日报》的差异化竞争策略。它的自我定位为“知识分子的精神家园”和“权威的思想理论文化传播平台”,这直接影响到内容选择与版面风格。根据其面向知识分子的定位,《光明日报》不采用视觉冲击强的头版设计,而突出文雅大气的风格,并通过“今日导读”的板块设置提示报纸精彩内容,为头版信息扩容,在色彩和版式上较为丰富活泼。

省市级党报中,《南方日报》2002年以来8次改版,将报头由原来的左半栏位置改为通栏居中,取消报眼,使报头更加醒目突出。2007年推出680型黄金报型,成为“史上最瘦省级党报”,既节约成本,又与国际接轨。拓展头版的导读功能,汇总图文要闻。通过标题、图片、提要形式的导读,使头版的信息浓度高、节奏快,涉及诸多领域,拥有较好的开放性与综合性。同时突出新闻价值,选题范围从国内外要闻到社区企业均有涉猎。版面语言简洁精练,版式设计灵活,不拘一格。

2006年9月8日,《广州日报》在国内报纸中率先推出“导读与索引”,在正报前面每天辟出一张两版的单页,做当日新闻的导读和索引,在厚报时代为读者提供便利。2012年4月10日,《广州日报》再次引领报业潮流,推出全新四维阅读“第一纸”。以第一张纸打造“新闻”“观点”“互动”“生活”阅读新四维,故此得名。原有的“导读与索引”升级为“今日天下”,按照轻重缓急编排新闻,方便读者明晰便捷地掌握最有价值的信息。“今日观点”涵盖独家视点、百家争鸣,囊括高端视野、草根声音。“今日生活”担当读者的生活管家,为广东地区居家服务。“今日互动”依托全媒体平台,着力推动报读互动、报网互动。从《广州日报》的报道到网络话题,从新闻大事到身边小事,以奖品和海量关注吸引读者参与。整个版面设计视觉化、板块化,直观生动,以简短醒目的标题引起读者关注,实现快节奏阅读。版面常有广告设置,极端情况下甚至占到整个页面的将近一半。

在2009年的改版中,广州日报社委会提出“必须更加重视‘浅阅读’和对海量信息的精选精编”,总编辑为此提出了“短稿标题化、中稿提要化、长稿立体化”的编辑原则,并要求以此为“抓手”,着力改进新闻文本写作方式,革新版面和新闻呈现形式,力求让读者在最短时间内迅捷、扼要、直观地检索和获取更加浓缩的精华信息,进而以点带面,激发读者进行“深阅读”的欲望。[1]

2012年《新华日报》改版,在头版“落脚”“新华关注”“新华调查”等品牌栏目的基础上又推出“还原真相”栏目,主要针对一时间引发广泛关注和热议的社会传闻、社会话题,派出记者深入调查,多方求证,以确凿的事实,还原真相,匡正视听,正确引导舆论,提高公信力。曾刊出《“10万妇女不孕”告诉我们什么》《“南京猪肉铅超标”这样出笼》《普通盐不会被海藻盐取代》,以新闻事实的呈现提升社会能见度。同时新闻报道体裁丰富,表现形式多样,更多以短文章的形式呈现。版面语言长短结合,更具有贴近性与可读性。

《新华日报》头版亦设置导读板块。为了开阔视野,改变头版“地方脸”的形象,《新华日报》推出专门刊发国内外新闻的集纳式短新闻栏目“搜天下”(同类还有《河南日报》的“速读天下”)。部分新闻的拓展阅读别出心裁地使用扫描二维码的形式。如2013年11月6日“搜天下”栏目的最后一条新闻“德‘纳粹宝藏’重见天日”,旁边附有二维码,并注明“用智能手机扫描二维码可了解详情”。

包括《新华日报》《解放日报》在内的国内不少省级党报,对于政策宣传、必发的长稿,使用转版的方式转入其他版面,避免给读者带来心理压力,又利用腾出来的空间刊登其他短新闻,尤其让民生新闻抢占制高点。[2]

省市级党报面向市场、应对都市报与市场化报纸的变革值得关注,尤其是《广州日报》和《南方日报》在党报市场化运营方面的多年经验值得借鉴,这将为党报的长远发展与活力焕发提供保障。另外,如《广州日报》和《南方日报》应对数字化趋势,采取报网融合,主动利用数字技术(如利用网络资源,推出二维码)实现自身变革的努力值得肯定,也值得在地方党报中推广。

即便如此,党报头版改革任重道远。一段时间以来,作为党的极其重要的宣传工具的党报,头版头条常常被会议报道、领导活动等内容所占据,一些自主性报道也存在选题不精、文风陈旧、样式刻板等问题,以至于很多读者对党报的头版头条“敬而远之”,跳过头条,甚至跳过头版去阅读,形成“领导看(报)头、群众看(报)屁股”的现象。

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(责编:王立娟(实习生)、宋心蕊)




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