用“简单”营造“开门大吉”——访刘正举和他的团队【2】

要在与新媒体互动上创新

记者：对于国内引进节目有哪些值得借鉴和思考的地方？您如何评价当前的“国外节目模式引进热”？

刘正举：国内目前引进外国节目模式的通常做法，大多是引进成熟的、在国外获得巨大成功的节目。而《开门大吉》的节目原型并没有在国外任何一个地方播出，怎么把一个未经播出、未经观众检验的创意在电视荧屏上呈现出来，并且获得成功，这是很难的，其中的经验值得借鉴。所以我们将《开门大吉》称之为“欧洲创意、中国落地、全球首播、世界唯一”。

从引进节目来说，国外出售版权时，一定是希望越像原版越好，但从制作方的角度来说，你不能不改，因为这是给中国人做的节目。原版没有家庭梦想元素，我们把它加进来，正好与习近平主席提出的“中国梦”概念相契合。

此外，我们首次运用二维码与观众实时同步互动，互动的规模、效果在全球领先。我国有11亿电视观众，节目有2.6%的收视率，每期40万人实时在线做一个二维码同步互动的游戏，这是世界上最大的电视互动游戏，也是世界上最大的网络游戏。截至2013年12月初，全国有5500万人次参与过节目的二维码互动游戏。目前节目的活跃用户有135万，这些活跃用户是节目的真实会员，有注册，有联系方式，并且经常参与节目。

对于“国外节目模式引进热”，没有必要过度恐慌。在全球一体化的背景下，将国外成熟的创意、经验为我所用，是很正常的。好的创意不一定要强调它的民族性，因为我们是在全球范围内挑选最好的创意。我们吸收好的创意，融入本土化元素，是学习和创新的过程，国外也可以学习我们的节目。引进节目本身就是引进、吸收、消化的过程，我们不经历这一过程，怎么能实现彻底的创新呢？中国电视的繁荣才二十多年时间。我相信，经过引进、吸收、消化以及跟世界创意同步的过程，我们会制作出很好的本土节目。《开门大吉》只是用了国外按门铃的创意，其它80%的内容都是独创，但却是央视综艺节目里收视率最高的，同《非诚勿扰》和《快乐大本营》成为全国周播娱乐节目的三强。

记者：《开门大吉》的成功离不开对二维码的创造性运用，您认为，新媒体技术对节目的成功起到了何种作用，电视节目应该怎样与新媒体进行良好互动？在新媒体运用方面，《开门大吉》还将有哪些创新举措？

刘正举：现代电视节目一定要重视新媒体，一定要用现代技术手段，让传统节目和新媒体相关联。《开门大吉》的二维码应用，改变了人们看电视的习惯，将年轻人重新拉回到电视机前与家人一起收看，通过节目的二维码流量数据和观众的微博反馈可以反映出来。

节目要继续创新，一定是在与新媒体互动这一块下功夫，要把年轻观众作为电视观众的增量部分重点对待。未来我们要开发一个电视实时互动社区，并要让它成为全球最大。因为按每期节目2%的收视率计算，11亿电视观众的2%，意味着我们每期有两到三千万的观众在同时收看节目，这其中10%的观众，即两到三百万人参与电视实时在线互动，这将是个多么庞大的数字。