用“简单”营造“开门大吉”——访刘正举和他的团队

一档没有事先张扬、播出期间也没有进行大肆炒作的电视益智游戏节目《开门大吉》，成为央视2013年综艺节目的一匹黑马。该栏目是央视于2013年元旦全新推出的游戏益智节目，由原《开心辞典》团队打造。节目将一个源自爱尔兰的电视创意进行了彻底本土化改造，大幅修改了节目规则，增加了中国情感和“家庭梦想”元素，并创造性用二维码打通了电视节目与互联网的快速通道，在全球首创二维码实时同步电视互动方式，独家推出手机和电视双屏互动游戏，并在舞美、灯光、视频效果等方面全方位超越原版节目。

据一组权威收视数据显示：《开门大吉》在CCTV-3首播收视率就达1.86%，较上年同时段收视率提升98%以上，在一周全国上星频道综艺节目排名中位列第四。随后收视率节节攀升，最高达2.36%。2013年平均收视率1.8%，不但是全国收视率最高的益智节目，而且是央视综艺收视冠军，并长期稳居全国上星节目一周综艺类排名第一阵营。被业界誉为“2013年全国成长最快的栏目”。在第六届全国《综艺》年度节目暨电视人评选中，荣获“2012年度游戏益智节目”大奖。

一档投入不高的节目何以在一堆大制作高投入的“真人秀”、“歌唱类”节目包围下，短期内异军突起；一档没有大牌明星、没有炒作、近乎原创的节目，何以能吸引众多眼球。带着这些疑问，我们采访了中央电视台综艺频道《开门大吉》制片人刘正举和他的团队。

刘正举，60后电视人，曾是中国最具影响力的第一品牌电视益智游戏节目《开心辞典》制片人、总导演。

以“简单”制胜

记者：作为老牌益智娱乐节目《开心辞典》的原班团队，为什么要将节目改版为今天的《开门大吉》，背后的原因是什么？

制片人刘正举：将《开心辞典》改版成《开门大吉》的原因只有一个，我们的《开心辞典》当时是国内最大、最成功的益智类游戏节目，播出十几年了，观众也有审美疲劳。我们必须推出新节目，从团队经验来说，一定还是做益智类节目。我们过去是NO.1，未来依然要做NO.1。之所以选择《开门大吉》，是因为我们在选择新模式和节目改版方向时，大胆准确地预测它能带来很好的收视。

记者：《开门大吉》能在短期内迅速站稳脚跟的原因有哪些？其中有哪些关键词和元素可以与同行分享？

制片人刘正举：节目成功的关键词有三，第一个是情感共鸣。《开门大吉》以音乐为载体，是一档鼓励普通人通过游戏闯关的方式实现自己的家庭梦想、通过多种艺术手段挖掘展现普通人的人性光辉、和观众进行情感共鸣的节目。只有抓住了观众的情感，才不会产生审美疲劳。第二个关键词是成功的本土化改造；第三个关键词是追求细节完美，细节决定成败。

导演马蒂：这个节目无论从形式到内容都很简单，它不复杂、不炫技，进入门槛低，只要是普通人心怀梦想就能参加，节目中又穿插了简单的模仿秀。《开门大吉》其实就是做了别人不太愿意做的事，将所有看似简单的元素巧妙组合在一起，以“简单”制胜。

导演翟锐钧：节目成功的关键词我认为是：有情怀、有悬念、欣赏性强。我们在原版节目模式基础上融入了大量本土化元素；选手因为有故事所以有悬念，在编排、选择歌曲时也将“悬念”二字贯穿始终；节目互动性强，能和观众产生情感共鸣。

导演沈忱：虽然我们不是一档晚会类节目，但在灯光、舞美等配套硬件上堪比晚会；也不是一档专门的访谈节目，但在设计访谈聊天的环节上，我们就像做访谈节目一样去精心准备。节目融合了各种电视元素：真人秀、游戏、晚会、访谈等，并且每个点都融合得很好。导演要像设计过山车跑道一样去设计和调动观众情绪，吸引观众往下看，这就是一个平衡搭配的过程。

导演孙逊：《开门大吉》就是在深入研究观众喜好后做的一档有诚意的节目。不论从环节设置，还是歌曲选择上，节目形式都比较简单。观众看到选手是跟自己生活和经历差不多的人在参加，比较有带入感。

导演江哲：1．独特性，这是一档具有独特和唯一性的新节目；2．具有特别强的参与感；3．二维码的广泛运用，使节目在短期内迅速集结人气。

导演吴竹平：第一，选拔机制灵活，选手具有广泛性。第二，因为谁都可以来参加节目，所以带来了极大关注。第三，有悬念。虽然节目的设置和环节并不复杂，但悬念从头到尾一直存在。第四，真实。节目组的原则是把选手的真实情感表达给观众，从中挖掘正能量，而不会过度包装。

记者：《开门大吉》的成功开创了以“简单模式”出奇制胜的收视奇迹，也是对国外节目模式进行本土化改造的成功范本。请问，国外节目模式在进行本土化改造时应遵循哪些原则？

刘正举：原则有三，其一，不要扎堆跟风，跟风绝对没戏。其二，要有领先性，要有引领潮流的勇气和眼光。其三，引进的节目，要做就要将它做到极致，在本领域内做到最好，并形成标准和标杆，这样才可能引领潮流。如《我是歌手》，过去从来没有一个节目把明星拿来PK，并且直播PK过程，PK后还有淘汰；像《中国好声音》，之前从来没有一个节目组能花两千万元来做音响，现场达到了前所未有的震撼效果。所以，从模式引进的角度来说，要做就做到极致。

翟锐钧：原版是一个带有博彩性质的奖金丰厚的音乐达人节目。我们在做第一版样片时，发现只猜歌，没有故事，会很乏味，而且在节目中设置巨额奖励也不现实。在随后的第二个样片，我们有意识强化了选手的个人信息，增加了情感元素。观众能看到跟普通生活很接近的一个人，如何通过自己的努力，为家人实现一个梦想，富有亲情，奖金也有了存在的意义。很多外国节目，放到中国不一定成功，因为有价值观的冲突，毕竟中西方文化土壤和环境不一样，这是在对节目进行本土化改造中一个较深的感触。

沈忱：本土化改造有点像新瓶装旧酒，国内要接受和改造国外一档节目，不是换瓶子，而是换酒。对节目的本土化改造，其实就是对其核心内容和蕴含的价值观和文化内核的改造。