2012美国大选的7R传播策略探析【2】

（二）To right audience——适当选择选民，力争有效传播

受众接受传播者的传播内容，需要经历注意、认知、记忆、行动四大环节，每个环节都会受到受众认知结构的个人差异、性格类型、社会关系的影响，因此传播对象的自我属性会在不同程度上影响着传播效果，即便是同一个传播者，运用同一种方法传达同一内容的信息，在不同的对象那里引起的反应也是不同的。要使信息得到广泛有效的传播，并与传播对象形成良性互动，传播对象的适当选择不可忽视，以奥巴马为例，《华盛顿邮报》曾发表评论文章称奥巴马团队赌对了美国选民的真正本质，美国选民的主流仍是上升民众的联盟，即少数族群、年轻选民、受过大学教育的白人。这些人从2008年大选，就成为奥巴马及其竞选团队主要的传播对象，特别是年轻人，已经成为奥巴马的制胜武器。由此，也就不难理解奥巴马近来积极推动为学生减负法案的用意。同时在女性选民、拉美裔与非洲裔等少数族群中，奥巴马的支持率也拥有绝对优势。有民调显示，奥巴马在女性选民中的支持率达到六成以上，比罗姆尼的支持率整整多出了30个百分点。

（三）适当的传受双方互动

适当的传受双方互动强调在传播过程中运用各种方法体现受众的参与，从而令传者得到及时的反馈，适时调整传播策略，又可以增加传播者的感染力，增强传播效果。以奥巴马为例，在本次大选中，奥巴马充分利用与选民的互动机会，拉近与选民距离，不仅使自身形象得到提升，也增强了奥巴马及其竞选团队的宣传效果。

奥巴马与选民的互动方式可归纳为三种，分别为利用社交网站，微博等新媒体与网民交流为代表的网上互动，以在电视辩论现场回答现场观众问题为代表的在传统媒体上的互动，和以亲临当地与选民面对面做现场演讲为代表的人际传播中的互动。例如，早在2011年7月6日，奥巴马便通过微博召开市民会议，与普通民众展开互动，一共回答了18个问题。有评论称这些选民对于他今年获得连任十分有用。2012年美国大选的第二场总统辩论采用镇民大会的形式，候选者均要近距离回答选民提问，整个过程中，奥巴马侃侃而谈，并多次离开座位，走近观众席，其亲民形象再次赢得广泛好评。除此之外，在多次筹款大会上和在摇摆州的拉票之旅上，奥巴马高超的演讲技能更是得到淋漓尽致的发挥，在一次新罕布什尔州的演讲中，台下成千上万的群众每隔几分钟就有节奏地振臂高呼：Obama! Obama! Obama! 奥巴马的演讲感染力可见一斑。

三、适当的传播时空的交融

良好的传播效果与传播时机、传播地点的选择也息息相关，不是任何时候任何地点都具备传播的有利条件。时机是指具有特殊时间限制的特殊机会，正确及时迅速的把握传播时机是能否有效发挥其传播效果的主要体现。传播地点的选择要充分考虑当地的社会政治、经济、文化以及受众心理，如果传播内容与当地风土人情，文化习俗相悖，不仅达不到良好的宣传效果，往往还会造成负面影响。7R传播策略的重要体现之一就是要综合利用自身资源，时机资源和环境资源，产生适当传播时空的交融，进行因时因地的传播，力争达到最好的传播效果。