让数据说话：期刊零售市场火拼激烈【2】

　　■延伸报道

期刊发行市场五大特征

　　我国期刊种类繁多，竞争激烈。在过去的2013年里，期刊发行市场表现如何？对于这个问题，北京世纪华文国际传媒咨询公司数据分析师崔江红分析认为，从整体期刊发行市场来看，2013年我国期刊发行市场呈现出六大特征。

　　特征一：全国30余类期刊整体平均销量呈现下降态势。从全国期刊实际销量走势对比来看，2013年下半年全国期刊单位零售总量环比下降5.66%，但不同类别期刊市场表现不同，有增有减。

　　特征二：期刊零售发行呈现高度集中态势。文摘类、女性类、动漫类、汽车类、女性高码洋时尚类在全国50城市销售指数排名前5位；时政类、旅游类、财经类、军事类、育儿类、男性类、娱乐类期刊的销售指数依次排在第6位～第12位。

　　特征三：部分期刊零售量有所增长。与多数类别期刊下降不同的是，文摘类、汽车类、动漫类是零售量增长率排名前3位的类别，与2013年上半年相比，同比上涨率分别是15.02%、10.53%与4.36%；文学类、主妇类、科普类保持平稳；时政类、高码洋类、女性类等类别呈小幅下降态势；育儿类、男性类、财经类、潮流类下降幅度较大。

　　特征四：代销比例再次增加，竞争压力增大。从期刊发行市场来看，崔江红指出，为了避免发行量的下滑，部分期刊或渠道商开始加大代销比例，2013年期刊代销比例增加7%，代销比例的增加可以说缓解了部分报刊亭主的压力，但使期刊发行压力增大，部分期刊发行量的增长依赖于覆盖率的增加。

　　特征五：市场流量向各类期刊排名在前列的优势媒体集中。崔江红表示，近年来，期刊零售发行市场新面市的期刊数量极少，发行市场中较为活跃的几类期刊，如女性高码洋、男性高码洋、时政类、财经类等类别的期刊呈现出向优势媒体集中态势，这些期刊类别中排名前几位的期刊在许多大中城市的市场集中度越来越高。

　　崔江红告诉《中国新闻出版报》记者，许多大中城市报刊亭拆改建，成期刊整体发行下滑的重要原因之一。据统计，2008年~2012年，全国仅邮政报刊亭就被拆除了1万多个，2013年报刊亭拆改建数量还在增加。对此，崔江红进一步分析指出，报刊亭被拆一部分原因是买报刊的人减少了，但报刊亭拆了，势必会使阅读人群减少。

　　家居类 市场向优势媒体集中

　　《中国新闻出版报》：家居类期刊在过去一年零售市场上的销量如何？

　　田珂：2013年家居类期刊整体平均销量降幅较大，与2013年上半年环比，家居类期刊整体销量下滑9.85％。从竞争格局来看，家居类期刊18城市综合排名依次为：《瑞丽家居》《时尚家居》《家居廊》《安邸AD》《世界家苑（新家）》《美好家园》和《家饰》。

　　从媒体角度来看，《瑞丽家居》《时尚家居》依然在家居类期刊中占据主导地位，市场份额分别是28.42％、22.12％。其中，《瑞丽家居》在北京、上海、深圳等17个城市平均销量全面领先；《时尚家居》仅在武汉平均销量领先；《安邸AD》和《家居廊》在多数城市争夺第3名的位置。从各城市的实销率来看，家居类期刊在一线城市北京、上海、广州和深圳的实销率较低，都在60％以下，而在长春、大连、沈阳、石家庄和天津等二线城市的实销率相对较高。