让数据说话：期刊零售市场火拼激烈【3】

　　育儿类 细分更受欢迎

　　《中国新闻出版报》：中国的母婴市场目前处在一个特别繁荣的时代，育儿类期刊也能搭上这个顺风车。那么，育儿类期刊在2013年表现如何？

　　田珂：近年来育儿类期刊一再细分，市场上0岁～3岁版颇受市场欢迎。2013年下半年，育儿类期刊的整体平均销量下滑幅度较低，不到5个百分点。从竞争格局来看，5份期刊的销量排名依次为《妈咪宝贝·孕0-3岁版》《宝贝世界》《父母必读》《妈妈宝宝》《父母》，与上半年相比，竞争格局没有发生变化。其中，《妈咪宝贝·孕0-3岁版》在零售市场领先，市场份额在30%以上，实销率与覆盖率都在80%以上；《宝贝世界》在大多数城市销量排名第2名，市场份额在20%左右，实销率与覆盖率在68%左右。

　　其他类 各自拥有读者群

　　《中国新闻出版报》：我国的期刊类别还有很多，您能否分析一下其他类别期刊在2013年还有哪些比较突出的特点吗？

　　田珂：零售市场中低码洋时尚类期刊，以低价、促销等灵活的发行方式在一线城市展开竞争。而在潮流类期刊中，2013年下半年销量排名依次为《嘉人美妆》《昕薇风采美妆》《Ceci姐妹》《视觉》《健康与美容》。动漫类、科普类、文学类、主妇类等类别的期刊在零售市场也呈现上升态势，政治类期刊发展平稳，财经类、IT类期刊下滑明显，这几个类别的期刊都拥有各自的读者群。

　　国际国内引人关注的政治时事热点不断，2013年时政类期刊零售市场呈现出上半年上涨、下半年平稳的发展态势，在各类期刊销售指数排名第6位，相对靠前。其中，《看天下》占据15.57%的市场份额，排在首位，《三联生活周刊》《人物》《环球》市场份额在9%~6%。

　　随着国际国内旅游热不断升温，旅游类期刊种类增多，竞争也较为激烈，世纪华文所监测的此类期刊达20种，在各类期刊销售指数排名第7位。其中，《中国国家地理》市场份额为7.64%，排在首位。

　　财经类期刊2013年呈下滑态势，在各类期刊销售指数排名第8位。其中，《第一财经周刊》《财经天下》《商界》《财经》《理财周刊》《销售与市场》《证券市场红周刊》《环球企业家》《商业周刊》《IT经理世界》排在前10位。在世纪华文监测的15种体育类期刊中，《足球周刊》市场份额为18.63%，《扣篮》市场份额为10.46%，《当代体育·扣篮》市场份额为8.44%，整体来看篮球类期刊累计市场份额比重大，可以说，全球篮球经济热的升温也带动了中国篮球经济发展。(袁舒婕)