让数据说话：期刊零售市场火拼激烈

　　对话人 北京世纪华文国际传媒咨询公司总经理 田珂

　　中国期刊业在2013年面对全行业资源结构性过剩和新媒体挑战所带来的困扰，在寻求突破与融合中度过。虽然从发行市场表现来看，整体平均销量呈下滑态势，但期刊媒体零售发行市场依然活跃，市场竞争激烈。《中国新闻出版报》记者对话北京世纪华文国际传媒咨询公司总经理田珂，通过对全国五大发行区域50余城市的35个类别共计914种期刊的发行情况进行分析，看看各主要期刊类别在2013年的零售市场中表现如何。

　　文摘类 销售指数排第一

　　《中国新闻出版报》：去年美国《读者文摘》第二次申请破产保护，然而据我们观察，同为文摘类期刊，其在中国的同行们却依然是市场热销期刊。在您看来，中国文摘类期刊过去一年的表现如何？

　　田珂：2013年下半年文摘类期刊上升幅度较大，与2013年上半年同比上升15.02%，销量指数排名排在各类期刊首位。该类期刊种类繁多，开本较小，零售价位不高，在各大中小城市零售摊点有售，深受大众喜爱，拥有不同年龄段的读者，阅读人群相对稳定。

　　世纪华文所监测的文摘类期刊数量达27种，这些期刊竞争激烈，每份期刊市场份额相差不大。从市场份额排名来看，《知音·普通版》《读者（原创版）》《青年文摘》《特别关注》《意林》《格言》《知音·海外版》《青年文摘·彩版》《家庭》《最小说》排在前10位。其中，《知音·普通版》市场份额接近10%，排名第2名至第5名的《读者（原创版）》《青年文摘》《特别关注》《意林》4份期刊市场份额在9%～6%之间。

　　女性高端时尚类 一线城市竞争激烈

　　《中国新闻出版报》：目前，虽然时尚类期刊的市场进入门槛越来越高，但多数此前已经拼下市场的女性高端时尚期刊状态稳定，发展良好。那么，女性高端时尚期刊在2013年的表现如何呢？

　　田珂：女性高端时尚类期刊在零售发行市场一直很活跃，但这类期刊去年整体平均销量呈现小幅下降趋势，销量排名依次为《瑞丽服饰美容》《昕薇》《瑞丽伊人风尚》《ELLE·世界时装之苑》《时尚伊人》《瑞丽时尚先锋》《VOGUE·服饰与美容》《时尚芭莎女士版》《嘉人》。其中，《瑞丽服饰美容》《昕薇》两刊市场份额都在17%以上，优势地位突出，《瑞丽伊人风尚》的市场份额在13%左右，其余各刊间差距不大，市场竞争激烈。从城市来看，沈阳、青岛两城市表现突出，9份期刊实销率与覆盖率都在80%以上，除此之外，女性高码洋时尚类期刊在北京、上海、成都、杭州的覆盖率普遍在90%以上，一线城市竞争激烈。

　　男性时尚类 市场集中度较高

　　《中国新闻出版报》：男性时尚类期刊最近几年来市场竞争一直非常激烈。您认为，此类期刊在过去一年的具体表现如何？

　　田珂：男性时尚类期刊2013年零售发行市场整体平均销量呈下滑态势，2013年下半年与上半年相比下滑7个百分点，下滑区域集中在华东、华中地区，销量排名依次为《男人装》《时尚先生》《男人风尚》《智族GQ》《时尚芭莎男士版》《时尚健康男士版》《ELLEMEN睿士》《风度》《新视线》《名牌》。其中，《男人装》的市场份额为20.78%，在零售市场处于领先优势；《时尚先生》《男人风尚》《智族GQ》的市场份额在15%~12%之间，各刊之间的差距较小，《时尚芭莎男士版》《时尚健康男士版》《ELLEMEN睿士》市场份额在10%～7%之间，余下3份期刊的市场份额在7%～3%之间。

　　男性时尚类期刊在北京、天津、武汉、合肥、青岛、西安、重庆、石家庄、南京、长春、郑州的市场集中度较高，销量前3名期刊《男人装》《时尚先生》《男人风尚》累计市场份额超过50%，其中在合肥表现突出，实销率和覆盖率也高于其他几份期刊。

　　汽车类 竞争格局相对稳定

　　《中国新闻出版报》：国内车市的走势在2013年虽然一波三折，但整体上呈现复苏势头，产销量恢复到两位数以上的增幅，开启了新的增长周期。在这种情况下，汽车类期刊又有着怎样的零售发行表现？

　　田珂：汽车类期刊种类较多，竞争也非常激烈。2013年，汽车类期刊零售发行总量呈现出“上半年平稳、下半年拉升”的态势，与2013年上半年相比，汽车类期刊总量上升12.11%。其中，华东、华中两地区汽车类期刊的总量上升幅度较大，其次在华西、华北和华南地区上升幅度较小。

　　汽车类期刊竞争格局相对稳定，2013年下半年排名前10位期刊依次为《汽车之友》《车主之友》《汽车导购》《轿车情报》《汽车族》《汽车博览》《越玩越野》《座驾》《中国汽车画报》和《汽车杂志》。前8位各刊在多数城市累计市场份额超过60%，二线城市的市场集中度明显高于一线城市，销量排名靠前的一些汽车类期刊实销率和覆盖率普遍较高。各刊间市场份额相差不大，优势媒体表现不突出，《汽车之友》的市场份额达到10.55%，《车主之友》的市场份额为9.45%，《汽车导购》《轿车情报》《汽车族》和《汽车博览》4刊的市场份额在8%～6%之间。(袁舒婕)