新时期电视节目娱乐化解读【2】

二、电视节目娱乐化的因缘探究

从哲学的角度说，万事皆有因有果。电视节目娱乐化倾向越来越严重，主要是由于电视传媒行业缺乏行业自律和缺乏大众的社会监督所致。

1.传媒行业自律意识的缺乏。电视节目娱乐化是以电视为主的传媒产业一味追逐经济利益的后果，而不顾道德建设的重要性引起的。市场经济条件下的电视传媒行业，一档节目是否受欢迎的评判依据主要是电视节目的收视率和电视台因此得到的效益，比如广告收益、广告影响力。自律意识的缺乏导致极大地放大了整个行业的趋利性。收视率往往成为衡量节目、电视台影响力的重要标准。

2.社会大众监督的缺位。电视的出现极大地改变了大众的知识结构、认知能力的美学追求，电视节目的出现改变了观众的观影习惯。娱乐节目的轻松、娱乐符合大众单纯享乐的消费心理。为满足极度放松、自我实现某种假象的感受，观众追逐日渐娱乐化的节目，《超级女声》、《中国好声音》、《中国达人秀》的成功就说明这一点，观众完全失去批判的理性，一味追求自我的视听感受。除了来自政策的各种规范，大众监督的严重缺位极大地刺激电视行业的整体堕落，也使得大众文化的泛娱乐化倾向严重，这对整个社会的精神文明建设极其不利。

三、电视节目娱乐化的利弊分析

电视节目的娱乐化本身无利弊之分，但娱乐化的走向却有优劣之分。

1.娱乐化的积极影响。反观中国电视节目的发展史，中国电视节目在近十几年的发展取得的成绩斐然，特别是在20世纪80～90年代初，中国电视节目的发展呈现井喷式的发展态势，主要是因为我国的改革开放，市场机制的引进，给中国电视产业极大的动力。电视节目的娱乐化是国际电视节目发展的趋势之一，一方面能促进电视节目的自身发展和行业发展，另一方面能满足日益增长的人民群众的物质文化需要。具体而言，进入市场机制下的电视台需要自负盈亏，自创收益。娱乐化节目的一个重要特点就是比较了解观众心理、市场运营规律。能培养固定的受众群，贴近普通观众的生活，促进自身和传媒的产业化进程。

2.娱乐化的消极影响。过于偏向娱乐化的电视娱乐节目，一再强调吸引眼球而放弃了拥有教化功能的社会角色，虽能获得一时欢迎，最终却仍会以低俗、庸俗的品味遭到民众的嫌弃，学界专家对其的批评态度愈来愈强烈。目前，网络归纳总结娱乐化的电视节目的几大表现，以此嘲讽和批评日益娱乐化的电视节目。网友认为娱乐化的电视节目主要以传播低俗、窥探隐私的内容为主要特征，这类节目以挑战、颠覆传统的方式，吸引观众、刺激市场，宣扬的享乐式的生活方式和消费方式。此种电视节目无论是对传统价值观、文化观还是对其本身的发展都产生了负面的影响。

首先，笔者经过查阅文献发现，许多专家都支持“电视节目如若一味追求轰动效应、收视奇迹，而进行的娱乐化、庸俗化的传播，将对传承数千年的传统价值观和文化观产生极坏的影响”的观点。目前国内选秀节目、真人类冒险节目、相亲婚恋节目、求职节目的走红，很大的冲击了传统价值观，“宝马女”“郭美美”类的受捧和走红也在一定程度证明了国民价值观和文化观、道德观的变迁。另类真人秀节目，大秀明星身材、关注点低俗、互爆丑闻、日本AV女优的炒作等新闻为青少年形成正确的价值观、道德观、文化观有很负面的影响。其次，过度娱乐化的节目对节目自身品牌、公信力也有负面的影响。有专家认为越来越没有文化含量的节目不能达到教化的作用，失去本身产生的本意，而且也会使得其他主流文化的传播，造成民族传统文化传播失范，挤压其他类型文化的传播空间，导致文化的狭隘。这与我国已制定的文化政策不符、也不符合民众的最根本利益。一个没有文化的民族是没有前途的。引一项数据，经实证调查北京大学生对目前国内电视节目的看法时，将近超过六成的受访者认为目前的电视节目娱乐成分过大、娱乐节目泛滥。四成受访者认为低品位是对民众智商和审美需求的无视。